從高冷到平民化，博物館如何打造個性IP？
來源：PLTFRM品牌管理
（微信號：pltfrmdesign）
大家聽說了嗎？最近，肯德基和中國國家博物館合作了，獲得了官方授權(quán)的17件國寶形象使用權(quán)，有代表商代青銅文化的重器后母戊鼎，東漢的陶船以及明憲宗時期的宮廷畫《憲宗元宵行樂圖》等。這些IP形象出現(xiàn)在了中國18家肯德基的“國寶主題餐廳”和產(chǎn)品包裝上，雖然整體的視覺和呈現(xiàn)效果和故宮博物館完全不是一個量級的，而且說教的意味很重，但對于國博來說也是賣出了一大步，況且，坐在這樣的餐廳里“吃雞”也是一種新的體驗吧。
（圖源：博物館頭條）
也是在最近，知名的生活方式品牌The Beast（野獸派）與大英博物館開展了第二次IP合作，獲得了葛飾北齋部分浮世繪藏品的授權(quán)，推出了葛飾北齋香氛系列，乍一看外觀輪廓，還以為是“大寶”換新包裝了呢。
（圖源：野獸派淘寶商城）
那么，距離下一個“故宮博物館”超級大IP的出現(xiàn)還有多久呢？我們可以試著從品牌角度看一下國內(nèi)外的成功案例。
從高冷到平民，博物館IP如何成“人”
說到博物館IP，就繞不開故宮博物館。在2016年爆紅的H5——《穿越故宮來看你》里面，帶著墨鏡的明成祖朱棣從700年前的歷史書中、畫卷中穿越而來，唱起了rap，玩起了微信和自拍，讓所有網(wǎng)友大呼驚掉下巴，原來以前網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)，不知道故宮博物館這么萌。故宮博物館也幾乎在一夜之間從高冷的、距離我們生活甚遠(yuǎn)的“學(xué)院派”，變成了賣得一手好萌的90后。隨后的《我在故宮修文物》以匠人的情懷獲得了受眾在精神層面上的認(rèn)可，而故宮淘寶店鋪推出的一系列創(chuàng)意周邊文創(chuàng)產(chǎn)品則是品牌成熟以后順理成章的舉動。如今的故宮博物館和故宮淘寶都是社交平臺的網(wǎng)紅，哪怕是住在里面的一貓一狗都有成為“網(wǎng)紅爆款”衍生品的潛力。
（截圖來自：故宮淘寶商城）
故宮博物館新媒體負(fù)責(zé)人于壯說：“故宮這兩年最大的改變就是心態(tài)更加開放了，希望通過社交平臺傳遞出一個有溫度的紫禁城，給大家一個美得窒息的故宮。所以，故宮的官方微信、微博發(fā)布的大量內(nèi)容都是帶著感情和色彩的?！彼羞@些還是印證了我們最常說的那句話，要讓品牌擁有個性，讓它變成一個活生生的人。
（圖片來自：網(wǎng)絡(luò)）
挖掘藏品背后的故事
做品牌的人都知道，要塑造品牌形象，必須要挖掘產(chǎn)品背后的故事，引起消費者的情感共鳴，進而發(fā)自內(nèi)心地接受它、喜歡它。博物館的每件文物背后都有深刻的歷史內(nèi)涵和故事。這些文物，有的自帶光環(huán)，已經(jīng)獲得廣泛認(rèn)知；有的歷史故事和片段不被大眾所熟知，需要結(jié)合當(dāng)下的語境進行再創(chuàng)造、再包裝，賦予它新時代的故事背景和意義。
（圖片來自：網(wǎng)絡(luò)）
大英博物館針對館藏的幾件重點文物進行重點開發(fā)，如根據(jù)羅塞塔石碑、埃及雕塑、日本浮世繪等，開發(fā)出很多不同類型的產(chǎn)品。在大英博物館官網(wǎng)商店中搜索“羅塞塔石碑”關(guān)鍵字，可以看到其以羅塞塔石碑為原型，開發(fā)了60多種不同的衍生產(chǎn)品。其中除了較傳統(tǒng)的資料書、復(fù)制品擺件，還包括各種服裝、文具、首飾、杯子，以及充電寶、U盤、鎮(zhèn)紙、鏡頭布、巧克力、布偶玩具等。
（截圖來自：大英博物館官方商城）
當(dāng)然，品牌IP打造是一個持續(xù)的過程，每一年都要借助不同的手段去升級，讓它跟上時代的潮流。故宮博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品已近開發(fā)了近萬種，最近他們又和稻香村合作，把“蛋皇”做出了新的故事。
（圖片來源：故宮淘寶微信公眾號）
我們也期望在今年能看到更多的文物從博物館走出來，進入到我們的生活，成為我們生活中的一部分。
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