這個(gè)冬天，滴滴順風(fēng)車走起了“高溫”路線
忙碌的生活節(jié)奏，淹沒了人與人之間的溫暖寒暄，凝固的混凝土，冷卻了鄰里之間原本親密的情誼。社會(huì)表象的冷漠，實(shí)質(zhì)上是內(nèi)心渴望情感回歸的無聲吶喊。
這個(gè)冬天，滴滴順風(fēng)車以一個(gè)頗有溫度的 H5 強(qiáng)勢刷爆朋友圈，憑借“高溫”路線一路前行，直達(dá)受眾內(nèi)心。就讓我們一起來感受一下這個(gè)H5的溫度吧。
掃描二維碼，點(diǎn)擊進(jìn)入星辰！
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人，一生大概會(huì)遇到55萬個(gè)陌生人，
要打破萬分之一的概率，一個(gè)人才可能坐到你的身邊。
因?yàn)榈蔚雾橈L(fēng)車，陌生人成了不陌生的人。
H5 一開始就以星辰構(gòu)建的宇宙呈現(xiàn)，有溫度的文字，讓人不知不覺就將自己代入其中。通過點(diǎn)擊星辰，發(fā)現(xiàn)別人的故事，也留下自己的故事，最后，看漫天繁星化作自己這一年的滴滴順風(fēng)車回顧，那些走過的路，遇見的溫暖，都令人感同身受。
滴滴順風(fēng)車此次的 H5 傳播，在情感溫度的營造、H5 的設(shè)計(jì)以及整體傳播過程中都頗具亮點(diǎn)。
一、深入洞察情感需求，走心文案觸動(dòng)人心
在冷漠的表象下，人們內(nèi)心呼喚的卻是溫度與情感的回歸。滴滴順風(fēng)車深入洞察了現(xiàn)代人這一情感訴求，并且迎合了冬日里需要溫暖的這一環(huán)境契機(jī)，打造了以“人與人相遇”為主題的溫暖 H5，以積極向上的正能量在喪文化當(dāng)?shù)赖膫鞑キh(huán)境中突圍，給人們帶來心靈的回歸和溫暖。而在文案的撰寫方面，可以說是字字珠璣，將人與人之間相遇的可貴與感動(dòng)描繪得精準(zhǔn)扎心，顯然從情感洞察為切入點(diǎn)，進(jìn)行了深入的打磨和精煉，使人在點(diǎn)開 H5 的初始，就瞬間被吸引住目光，帶入到“相遇”這一平行宇宙世界中，并產(chǎn)生深深的情感共鳴。
二、視覺效果炫目，交互體驗(yàn)極佳
滴滴順風(fēng)車 H5，以最簡單質(zhì)樸的設(shè)計(jì)語言“點(diǎn)”，營造出裸眼3D的視覺效果，形成無限進(jìn)深的宇宙空間，帶來震撼而炫目的視覺感受。
星辰的排列密而不繁，充滿了靈動(dòng)性與流動(dòng)感。
而全年回顧部分，則使用了點(diǎn)、線、面的結(jié)合，通過精心調(diào)節(jié)的速度，給人身臨其境的感覺，高速前進(jìn)的動(dòng)感，恍若時(shí)間的流逝，又像是在看一場專屬于自己的電影。
設(shè)計(jì)所營造的代入感，帶來極佳的交互體驗(yàn)和沉浸式參與感。
三、真實(shí)故事構(gòu)建平行宇宙，帶來極高互動(dòng)性
滴滴順風(fēng)車 H5 構(gòu)建出一個(gè)「相遇」的平行宇宙，其中的每一顆星辰，都是真實(shí)用戶產(chǎn)出的 UGC 「相遇」故事，因?yàn)檎鎸?shí)，而充滿了強(qiáng)烈的感染力。
這些真實(shí)的用戶，因?yàn)楸粍e人的故事打動(dòng)，而參與了 H5 的分享環(huán)節(jié)，反過來又影響其他用戶參與分享，陌生用戶之間的相互影響，帶來互動(dòng)性的持續(xù)升高。
看別人的故事滿足“暗中觀察”的好奇心理，寫自己的故事滿足傾訴的欲望，無限進(jìn)深的宇宙，仿佛化身為一個(gè)溫暖的樹洞，吸引人前來傾訴。
真實(shí)故事的影響力，為 H5 帶來極高互動(dòng)性的同時(shí)，也形成了自主分享與傳播。
四、積極價(jià)值觀的傳播，提升品牌溫度
滴滴順風(fēng)車，作為高使用頻次的出行工具，使用者往往關(guān)注的是單次或多次出行的體驗(yàn)，而品牌本身反而是受眾容易忽略的盲區(qū)。
此次滴滴順風(fēng)車借助 H5 的傳播，有溫度的相遇故事充滿積極向上的能量，加深了受眾對滴滴順風(fēng)車品牌的印象，提升了品牌溫度和用戶好感，在潛移默化之中，使用戶數(shù)量得以提升。
事實(shí)上，滴滴順風(fēng)車這一品牌本身就極具溫度，ta 把陌生人連接在一起，共走一程路，驚喜和溫情的故事總在路上發(fā)生著，為現(xiàn)代社會(huì)人與人之間情感的回歸帶來積極影響。而隨著“免單”的頻繁出現(xiàn)，個(gè)性化出行與濃濃溫情已日益成為滴滴順風(fēng)車的標(biāo)簽。
滴滴順風(fēng)車最近一系列的傳播，都讓人感受到濃濃的「溫暖」和「貼心」，潛移默化地讓人們將滴滴順風(fēng)車和冬日里的「溫暖」關(guān)聯(lián)，傳播戰(zhàn)略定位準(zhǔn)確而精妙，帶來極大聲量的同時(shí)，也讓滴滴順風(fēng)車溫暖的品牌形象深深印在受眾心中。而傳播過程中普世性的正能量，為社會(huì)帶來的積極正面的影響，更加難能可貴。
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