來源：FaceH5（Faceminds
作者：兔子與喵
原標(biāo)題：聽說你們H5創(chuàng)作班有位同學(xué)很正？
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今天來講講H5創(chuàng)作班里的同學(xué)——一鏡到底。從綜合素質(zhì)來看，一鏡到底同學(xué)“話不多”，成績(jī)還不錯(cuò)，有點(diǎn)小聰明，偶爾爆發(fā)一點(diǎn)小潛力，取得一些小成績(jī)，引起大家的關(guān)注，總之是一枚標(biāo)準(zhǔn)的好學(xué)生。

一、About鏡頭的意義

一鏡到底是一種理性的展現(xiàn)手法，完整不切分的鏡頭表達(dá)，沒有剪輯痕跡，一氣呵成播到底。畫面連貫，故事表達(dá)流暢。

形式+作品內(nèi)容=深層涵意，整個(gè)作品完整的意義被加強(qiáng)，把控局外與局內(nèi)的臨界點(diǎn)。例如《鳥人》——一鏡到底的經(jīng)典作品，摘得第87屆奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳影片。

片中攝影機(jī)主要跟隨著主角里根的視角，在舞臺(tái)前后、室內(nèi)室外，過去現(xiàn)在來回穿梭。

二、創(chuàng)意營(yíng)銷可遇，更可求

基于對(duì)H5的廣泛應(yīng)用，“加工包裝”后的一鏡到底漸成營(yíng)銷新寵。無需翻頁與刻意切換場(chǎng)景，一張長(zhǎng)圖，一幕長(zhǎng)鏡頭，就能將所需表述的場(chǎng)景和交互鋪陳開來，毫無卡頓的流暢展現(xiàn)。

并且我們看到，無論主體是動(dòng)畫還是影視的H5作品，在一個(gè)完整的故事情節(jié)中，由一個(gè)敘述者在敘事，中間沒有被打斷，沒有人工加工的痕跡，其價(jià)值在于回歸傳統(tǒng)，以某一固定視角呈現(xiàn)故事內(nèi)容，更純粹更貼近觀眾。讓創(chuàng)意營(yíng)銷可遇，更可求。

三、四種“人格”？一鏡到底居然這么分裂！

鑒于一鏡到底這種創(chuàng)作形式，從視覺上來看大致分為4類：

1、影視類（通過長(zhǎng)鏡頭表達(dá)完整故事）

2、二維平面空間（X軸、Y軸式一鏡到底）

3、三維立體空間（Z軸穿梭式一鏡到底）

4、多元一鏡到底（自由度更大）

長(zhǎng)鏡頭站在理性的角度敘事，對(duì)一個(gè)場(chǎng)景、一段內(nèi)容進(jìn)行連續(xù)拍攝，形成一個(gè)比較完整的鏡頭段落，不去打斷時(shí)間呈現(xiàn)一個(gè)自然過程，實(shí)現(xiàn)空間的自然轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)局部與整體的聯(lián)系。

【點(diǎn)亮人生競(jìng)技場(chǎng)】

H5采用一鏡到底的播放形式，特別之處在于本應(yīng)下落的物體卻靜止的場(chǎng)景：試卷，教學(xué)器具漫天的教室、落石滾滾的峭壁、畫框畫板無處不在的畫室、各類樂器樂譜漂浮的空間、書本書架凌亂排列的閱讀室、到處行李的地方。

所有靜止的物體主色均為白色或灰色，搭配黑色夜空的背景，視覺效果更為簡(jiǎn)單鮮明。這種時(shí)間靜止的表現(xiàn)手法與之前騰訊UP發(fā)布會(huì) [唯耐心不負(fù)所愛]系列H5有異曲同工之妙，但又有不同之處，就是時(shí)間靜止下活動(dòng)的人物，在鏡頭的移動(dòng)中切換兩種不同人生角色。

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【你收到的包裹經(jīng)歷了這么多】

這是一個(gè)包裹的旅程，你將在這個(gè)H5中明白包裹是怎么從賣家到買家的。整個(gè)畫面是矢量扁平的動(dòng)畫風(fēng)格，主體顏色是藍(lán)綠色，符合品牌形象。

5月22日這天菜鳥網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的新LOGO也加入藍(lán)色大軍！官方解釋：新LOGO代表菜鳥要利用大數(shù)據(jù)和智能，推動(dòng)傳統(tǒng)物流升級(jí)到智慧物流的使命。這也是菜鳥的一次品牌升級(jí)。

長(zhǎng)按包裹既能跟隨包裹前進(jìn)，開啟包裹的旅途。文案的設(shè)計(jì)暗示菜鳥包裹的厲害之處，比如“人只辯得清眼前的路，你得通曉全世界的路”“人甚至不想公開自己家的房門號(hào)，你得去附近等他們，但要注意安全”……其中整體設(shè)計(jì)有一個(gè)很貼心的細(xì)節(jié)，就是取消長(zhǎng)按可以直接跳轉(zhuǎn)菜鳥品牌故事而不用完整觀看整個(gè)物流過程，滿足多方面觀眾的需要。

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單純的上下左右滑動(dòng)（X軸、Y軸）已經(jīng)不是一鏡到底的主流展現(xiàn)手法，將其他元素融入滑動(dòng)，能讓作品更加立體。視差動(dòng)畫與一鏡到底的結(jié)合，讓你知道什么是完美搭檔，無論是視覺效果還是趣味性，都非常出彩，故事內(nèi)容豐滿，邏輯清晰，可讀性強(qiáng)。

（1）視差動(dòng)畫+x軸運(yùn)動(dòng)

【慫慫忍慫慫慫慫忍慫慫，還忍嗎？】

“畢竟長(zhǎng)輩，為了你好；同學(xué)一場(chǎng)，算了算了；
曾經(jīng)愛過，原諒我吧；還是孩子，多大點(diǎn)事；
初入職場(chǎng)，習(xí)慣就好；都是親戚，能幫就幫；
想開一點(diǎn)，都能過去?！?/p>

這些四字箴言，你覺得熟悉嗎?活在人情的枷鎖中，你還分得清自己的本心嗎？

一鏡到底的形式、小確喪式的插畫風(fēng)格、單一乏味的色調(diào)，徹底還原出種種“理所應(yīng)當(dāng)”下，你生活的樣貌。扎心，走心!慫慫忍慫慫慫慫忍慫慫，還忍嗎？再也不能這樣過！再也不能這樣活！反抗吧 ！

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百雀羚現(xiàn)象級(jí)刷屏廣告《一九三一》，開創(chuàng)了一鏡到底式長(zhǎng)圖文的新紀(jì)元——

中國風(fēng)的一鏡到底，年代感十足，但卻有著和年代不相符的腦洞，讓人猝不及防，好評(píng)如潮。隨后出現(xiàn)很多同種形式一鏡到底的經(jīng)典案例。

（2）視差動(dòng)畫+長(zhǎng)圖文+Y軸運(yùn)動(dòng)

【你有一道新圣旨，請(qǐng)注意查收】

一款具備著天然“物種”優(yōu)勢(shì)的H5：畫面里的每一位角色都有擁有專屬聲優(yōu)的配音，人物間的真人對(duì)話讓整個(gè)故事更具感染力，用戶更容易代入情境之內(nèi)~！以皇宮賞花寶器離奇失蹤為切入點(diǎn)，一鏡到底的圖文故事形式，擺脫只有文字的枯燥，加入語音播報(bào)的人物對(duì)話，讓故事的傳達(dá)更加直接明了。

國畫描繪清代時(shí)期，融入大家熟悉的劇情與臺(tái)詞，趣味十足。大眾耳熟能詳?shù)那逋⒚锹?lián)袂演繹（你能發(fā)現(xiàn)多少？）

曾經(jīng)的刷屏古裝大戲再次呈現(xiàn)，親切感突增。結(jié)尾找到“賞花寶器”后出現(xiàn)高仿版手機(jī)界面，下載手機(jī)百度即可體驗(yàn)百度識(shí)圖技術(shù)，輕松賞花~

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【林黛玉，你家進(jìn)賊啦！】

“滿紙荒唐言，一把辛酸淚。都云作者癡，誰解其中味？”透過一個(gè)飛賊的視角，用一鏡到底的呈現(xiàn)方式，將榮國府里里外外一覽無余。細(xì)膩的工筆畫與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，讓兩百多年前的書中人復(fù)活于熒幕。在這款H5中，你將能夠看到多個(gè)曹公筆下的經(jīng)典情節(jié)：“賈母過壽、賈瑞戲熙鳳”等。趁著這奈何天、傷懷日、寂寥時(shí)，掃碼來體驗(yàn)這懷金悼玉的《紅樓夢(mèng)》吧~致敬~

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一鏡到底的優(yōu)勢(shì)在于能夠突出一類具有歷程性的內(nèi)容，比如：

講述一個(gè)過程

展現(xiàn)一段經(jīng)歷

描繪一個(gè)場(chǎng)景

它營(yíng)造出某一空間，讓人在其中穿梭。通過鏡頭完整表現(xiàn)年代感、歷史進(jìn)程與所述事件。在三維的立體空間中，穿梭又可分為時(shí)空穿梭與場(chǎng)景穿梭。而不同的穿梭形式，也有其更為合適的技術(shù)融合。

（1）時(shí)空穿梭+VR

Z軸穿梭式一鏡到底不僅在空間維度上有了突破同時(shí)在技術(shù)融合上也有加分。

①爆款、 穿梭宇宙

【穿越宇宙的邀請(qǐng)函】

盡情盡興，天貓穿越宇宙給您發(fā)來邀請(qǐng)函！在這支刷屏爆款H5中內(nèi)置了225張圖片，通過處理，以2D圖片的方式導(dǎo)入H5。畫面逐步倒退，穿梭在這浩瀚的宇宙中，由近到遠(yuǎn)，能夠縱觀宇宙全貌，可謂盡興之至！在這個(gè)虛擬的世界中，還巧妙的加入了鏡像設(shè)計(jì)，增添了一種神奇色彩。(已下線）

②VR、空間穿梭

【飛越神碼樂園】

山寨騰訊網(wǎng)的神碼新聞「果然會(huì)玩」，模擬新聞頁的形式+語不驚人死不休的標(biāo)題黨吸引觀眾。

點(diǎn)擊主屏幕，劉昊然還有30秒就到達(dá)戰(zhàn)場(chǎng)了！“揭蓋去玩”就能體驗(yàn)H5。從美年達(dá)瓶蓋中進(jìn)入神碼樂園，全程第一視角的VR游樂園飛車體驗(yàn)，一鏡到底，可360旋轉(zhuǎn)手機(jī)觀看，也可使用VR眼鏡觀看。飛車終點(diǎn)找到“超級(jí)掌柜”劉昊然，他能帶你參與暢玩神碼樂園中的各種游戲，所以在整個(gè)過程中你到底發(fā)現(xiàn)了多少游戲彩蛋呢？

3D設(shè)計(jì)為主要方式，繽紛的動(dòng)畫視覺效果帶來更好的H5觀看體驗(yàn)。

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③歷史歷程、時(shí)空穿梭

【AMG非凡駕馭50年】

大氣的音樂彰顯AMG的恢弘歷史。一鏡到底的呈現(xiàn)方式拉開AMG的壯偉序幕。由AMG創(chuàng)始人領(lǐng)銜為你陳說一段關(guān)于“冠軍”的神話。黑白畫映沉淀著過往種種不凡歷史，時(shí)空中穿梭而來的鮮活顏色，是AMG一如既往的“傳奇”見證。鏡頭由緩至急的切換速度，體現(xiàn)AMG星羅棋布的卓越品質(zhì)。

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④空間穿梭

【決不跟隨】

阿迪達(dá)斯推出的一款力量與速度感十足的H5，融合重力感應(yīng)技術(shù)，畫面內(nèi)容跟隨搖晃手機(jī)屏幕擺動(dòng)，時(shí)尚的畫面，快速跟進(jìn)的鏡頭，在空間中快速穿梭，還有動(dòng)感的節(jié)奏，都彰顯了品牌“決不跟隨”的理念。做自己，決不跟隨！

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（2）場(chǎng)景穿梭+畫中畫

一個(gè)場(chǎng)景與另一個(gè)場(chǎng)景在縮放中穿梭，每一次穿梭都是一個(gè)驚喜。

【二零一六年娛樂圈畫傳】

以古風(fēng)插畫的方式盤點(diǎn)每年的娛樂圈熱點(diǎn)事件正是網(wǎng)易新聞的一貫傳統(tǒng)。 王寶強(qiáng)休妻、馬蓉宋喆婚外情、亦凡情海生波、霍建華林心如大婚生子、小李終得奧斯卡小金人等、超級(jí)丹掐臀風(fēng)波、張樊反目斗演技、斯人已逝等十余大熱點(diǎn)事件，如椽畫筆 筆觸傳神、最后落幅的垂釣江叟叼煙看戲...恰如吃瓜群眾我們一樣~2333 交互體驗(yàn)：長(zhǎng)按屏幕體驗(yàn)便利熱點(diǎn)事件、松手即可欣賞靜幀、細(xì)細(xì)品玩。畫中畫帶來的穿梭感，  讓娛樂圈畫傳盡顯魅力。

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【一口氣看盡職場(chǎng)套路】

幸虧當(dāng)事者迷，不然真的看清事實(shí)真相，很多人是承受不了的。職場(chǎng)套路多，帶你一口氣看清職場(chǎng)套路。采用畫中畫的展現(xiàn)形，串聯(lián)起職場(chǎng)上的種種套路。我相信事情會(huì)一件一件一件一件的做到做不完，這碗毒雞湯，我干了，你隨意。職場(chǎng)套路多，入職前請(qǐng)注意身體。加班多，蛋白粉就要吃的多。湯臣倍健蛋白粉，每天增強(qiáng)抵抗力。

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多元化的一鏡到底讓一鏡到底的創(chuàng)作形式更加多變，在交互方面的自由度也更大。

【飛躍奇市江湖】

在loading完畢后，點(diǎn)擊出發(fā)，出現(xiàn)一只燕子，用戶可通過上下左右晃動(dòng)手機(jī)操作飛行位置，暫停欣賞時(shí)可左右滑動(dòng)觀看品牌信息。飛行中會(huì)遇到黑洞，飛進(jìn)黑洞進(jìn)入奇市江湖 4 大街區(qū)系列的3D品牌視頻展示，這個(gè)腦洞樂園很腦洞。

從整體結(jié)構(gòu)上來看的話，淘寶這個(gè)給人逆天感的H5，以上帝視角和沉浸式VR體驗(yàn)把今年淘寶造物節(jié)主會(huì)場(chǎng)里，分別代表潮人玩家、腦洞神店、治愈美好、獨(dú)立設(shè)計(jì)這四大主題板塊的“東市西市南北街”用好萊塢視覺特效，先行一步搬到了線上給人體驗(yàn)。

在這四大主題板塊里，制作團(tuán)隊(duì)都賦予了它們一個(gè)異度空間。在這個(gè)空間里，體驗(yàn)者可以獲得失重、加速、穿越、炫目、乃至過山車式的刺激等感官體驗(yàn)。淘寶又一次在H5上，做了一次單點(diǎn)爆破，奉上了一場(chǎng)視覺和創(chuàng)意都兼具的奇觀。（已下線）

【厲害了親親合力】

繼淘寶造物節(jié)、天貓全球狂歡節(jié)之后，阿里將雙十二品牌升級(jí)為淘寶親親節(jié)。 此H5為今年淘寶雙十二提供市場(chǎng)預(yù)熱宣傳，一如既往的傳承了天貓雙十一來自宇宙邀請(qǐng)函技術(shù)上的炫酷，并在交互體驗(yàn)上進(jìn)行了微創(chuàng)新。一個(gè)螺旋式的旋轉(zhuǎn)城堡恰如游樂場(chǎng)一樣頗具親和力！厲害了親親合力！

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【！ 開 打 法 魔 用 能 只 章 文 篇 這】

20年那么長(zhǎng)，留下來的回憶很沉很沉。網(wǎng)易噠噠推出這款回憶殺，紀(jì)念哈利波特20周年，再一次刷屏朋友圈。那些年我們崇尚的英雄、喜歡的冒險(xiǎn)、堅(jiān)固的友情、奇思妙想的世界……再一次抹去塵封的灰塵，清晰展現(xiàn)。H5采用一鏡到底+3D視差運(yùn)動(dòng)+手指畫的交互模式，以時(shí)間點(diǎn)為主線，伴隨經(jīng)典的BGM Hedwig's Theme 回憶起那個(gè)大難不死的男孩的奇妙經(jīng)歷……

德思禮夫婦家的生活→跟蛇對(duì)話→進(jìn)入霍格沃茨魔法學(xué)?！衷好薄梢苿?dòng)的文字墻→會(huì)動(dòng)的人物相框→撞飛文字的金色飛賊→將羽毛變成小白鼠的變形咒和將文字于羽毛浮起來的懸浮咒→主要人物及經(jīng)典語錄

一鏡到底式交互體驗(yàn)在X、Y雙軸坐標(biāo)運(yùn)動(dòng)加成下帶來了更具想象力的體驗(yàn)感，伴隨滑動(dòng)式“閱讀”與手指畫施咒等交互手勢(shì)，回憶來得更具體更清晰......

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優(yōu)秀的創(chuàng)作形式不會(huì)是一塵不變的，在展現(xiàn)其本身魅力的同時(shí)，也會(huì)根據(jù)營(yíng)銷所需加入合適的技術(shù)，達(dá)到融合創(chuàng)新，讓產(chǎn)品更具張力，也更具競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。