滴滴2017中秋月餅禮盒設(shè)計(jì)始末，一份充滿驚喜的中秋禮
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引言
作為一個(gè)品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)師，當(dāng)接到禮品設(shè)計(jì)需求時(shí)，腦子里總會(huì)有許多天馬行空想法，但如何將這些零散的想法和創(chuàng)意整合落地，哪種創(chuàng)意表現(xiàn)形式與我們的品牌調(diào)性相符，同時(shí)又有別于其他中秋禮設(shè)計(jì)，這是我們起初思考的一些問題。
自2015年各大互聯(lián)網(wǎng)公司陸續(xù)曬出自家月餅之后，月餅的設(shè)計(jì)成了每年中秋節(jié)各互聯(lián)網(wǎng)公司之間關(guān)注與比拼的熱點(diǎn)。設(shè)計(jì)師們信心滿滿，拿出看家本領(lǐng)，用盡十八般武藝，力求在月餅創(chuàng)意上做到創(chuàng)新，給人耳目一新的中秋感受。
月餅比拼并不是我們的本意，我們更關(guān)注月餅禮盒的創(chuàng)意及包裝展現(xiàn)形式，希望把中秋的新意帶給大家。
背景
15年的中秋禮在滴滴快速開城中誕生，以滴滴覆蓋代表城市作為創(chuàng)意元素，主題內(nèi)容為團(tuán)聚；16年滴滴收購(gòu)uber中國(guó)，在月餅禮盒的表現(xiàn)上，我們更多的思考是如何做一款更具新意和中國(guó)風(fēng)的中秋禮，為此誕生了由京劇臉譜+青花瓷融合，將滴滴卡通形象“小桔子”重新包裝設(shè)計(jì)，形成新設(shè)計(jì)符號(hào)。
一直以來(lái)，滴滴倡導(dǎo)以體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。體驗(yàn)即人文、數(shù)據(jù)即科技，我們?cè)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)希望今年能夠?qū)⒖萍寂c人文相結(jié)合，形成與滴滴科技基因更相符的一款中秋禮。同時(shí)我們希望借助設(shè)計(jì)表現(xiàn)的力量，助力公司文化建設(shè)，給更多小伙伴認(rèn)識(shí)和了解滴滴領(lǐng)先科技成果機(jī)會(huì)。
15年滴滴中秋禮盒以城市為主題，將滴滴國(guó)內(nèi)覆蓋的幾個(gè)城市月餅包裝，包裹在禮盒內(nèi)，形成中秋各地員工團(tuán)圓的一個(gè)理念。
16年滴滴中秋禮盒以國(guó)粹青花瓷為主題，將卡通形象小桔子（代表滴滴員工）延展現(xiàn)代感京劇風(fēng)形象，傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，非常純粹、風(fēng)格化。
關(guān)于呈現(xiàn)形式
人文與科技作為公司的內(nèi)核首先被提取出來(lái)，我們?cè)谒伎际裁礃拥男问郊饶荏w現(xiàn)人文又能把公司在科技領(lǐng)域的成果展示出來(lái)。接著“科技書”的形態(tài)逐漸被提取出來(lái)，書既可以承載人文沉淀，又有足夠的形式去展示成果內(nèi)容，擴(kuò)展性比較強(qiáng)，我們?cè)诜唸D書時(shí)，可以看到文字、看到圖片，當(dāng)然也可以看到美食。
創(chuàng)意確定執(zhí)行落地時(shí)，包裝更像一本“簡(jiǎn)裝書”，封面的扣合使用吸鐵石固定，實(shí)際場(chǎng)景中如果禮盒放在空間比較大的紙袋中運(yùn)輸或在人拎的情況下，盒蓋會(huì)被無(wú)意打開，月餅會(huì)掉落下來(lái)，這樣就會(huì)給攜帶者帶來(lái)麻煩；為了解決這個(gè)問題我們?cè)诜馓咨喜粩鄧L試優(yōu)化，確定最適當(dāng)?shù)目障叮星锒Y也從“簡(jiǎn)裝書”變?yōu)椤熬b書”。
關(guān)于主視覺的創(chuàng)意
“科技書”的形態(tài)確定后我們一直在思考什么樣的畫面能讓中秋禮既能夠滿足大家中秋情節(jié)，又能和公司人文、科技相結(jié)合。 當(dāng)科技邂逅中秋又會(huì)發(fā)生什么樣的化學(xué)反應(yīng)呢？在創(chuàng)意探索過程中，我們找到了一些很有意思資料：
月食的周期性變化是不是可以和代碼相結(jié)合？
最初想法是結(jié)合月食天文現(xiàn)象與數(shù)據(jù)代碼排列方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，我們查詢并量化了滴滴從12年成立到17年月食天文現(xiàn)象的變化，發(fā)現(xiàn)是有規(guī)律的，和每行代碼的節(jié)奏契合度很高，于是將這段時(shí)間內(nèi)的月食現(xiàn)象歸類并輸出代表圖案，結(jié)合代碼的排序規(guī)則確定了中秋禮主視覺的設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，并堅(jiān)持使用在公司內(nèi)部的各種物料中。
聊點(diǎn)好吃的—月餅
月餅圖案造型上，考慮造型、圖案上探索科技感的可能性。圓角圖標(biāo)型狀為月餅形狀。將滴滴在科技出行領(lǐng)域的一些成果，如人工智能、智慧交通、安全、國(guó)際化、大數(shù)據(jù)等圖形化作為月餅餅面圖案呈現(xiàn)。最終就是大家所看到以icon為主導(dǎo)的科技圖案月餅。
包括今年在月餅本身——口味的選擇上，我們也是非?？粗兀ǜ黝愒嘛炘嚦缘皆O(shè)計(jì)師本人流淚的地步……）
日本桃山皮工藝精制，滿足不同人群口味的蛋黃、紅酒、水果、巧克力等組合餡兒料，包括近年超夯的奶黃流心兒。
聊點(diǎn)好玩的—萬(wàn)花筒
好吃還不夠，當(dāng)然更好玩！每年的中秋禮都有一個(gè)具有留存性意義的物件。
在禮品選擇上圍繞“科技”，最開始設(shè)想備選方案：
1、匠心的選擇--月餅?zāi)＞?，材質(zhì)選擇金屬更酷、更有質(zhì)感一些，考慮到運(yùn)用率低（我司男性單身RD哥哥可能都不知道是什么鬼）以及供應(yīng)商給到的模具相貌反饋問題……
2、無(wú)限的想象--科技星空燈，通過燈照射出膠片技感大數(shù)據(jù)圖案，在黑黑的室內(nèi)可以看到滿屋的流動(dòng)出行大數(shù)據(jù)，由于此燈只能自行組裝比較費(fèi)勁（如下圖，其中一個(gè)飛機(jī)稿）、包括工期的不足等問題……
3、科幻的世界-「實(shí)景多棱鏡」（萬(wàn)花筒）
當(dāng)我們通過它，特有的晶格重復(fù)視角看到不一樣的世界（通過它，現(xiàn)實(shí)的圖像都非常美妙、科幻）。
希望在中秋佳節(jié)打開禮盒，小伙伴們與家人共品美味的同時(shí)，和家人的互動(dòng)能再多一些，為團(tuán)圓時(shí)刻增加樂趣。
另外一份“驚喜”
本次中秋禮滴滴全員發(fā)放，美研及其他國(guó)外的同事也會(huì)收到。但源于食品的保質(zhì)期及國(guó)外部分國(guó)家禁止郵寄食品的規(guī)定。我們將月餅餅皮設(shè)計(jì)做成“毛絨月餅”紀(jì)念禮品，從側(cè)面拉鏈拉開，可以看到各種表情“餡兒”的didifamily小桔子表情。通過極具代表性的小桔吉祥物，將我們的祝福和心意帶給更多身在異鄉(xiāng)的國(guó)際友，并希望借助這份獨(dú)特的中秋禮，讓大家感受到不一樣的中秋“滋味”。
最后，
設(shè)計(jì)因?yàn)槟芙鉀Q問題而產(chǎn)生價(jià)值，解決問題是基礎(chǔ)，我們希望向前一步，解決問題的同時(shí)超出預(yù)期結(jié)果是我們一直堅(jiān)持的初衷。
以上為本次中秋禮設(shè)計(jì)過程的總結(jié)和分析，感謝團(tuán)隊(duì)小伙伴們的辛苦付出，給滴滴的所有同學(xué)們一個(gè)充滿驚喜的中秋禮。
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