除了豪奢之風(fēng)，月餅包裝還能這么玩
來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào)
很快就是一年一度的中秋節(jié)了，記憶中的月餅禮盒似乎難逃專(zhuān)注奢華以及過(guò)度包裝的風(fēng)評(píng)。雖然大部分月餅包裝依舊將傳統(tǒng)文化元素作為核心，為了抓住年輕的消費(fèi)者，它們?cè)诔尸F(xiàn)方式上可以說(shuō)是“百花齊放”。先把吃哪種口味的糾結(jié)放到一邊，來(lái)看看這些特別的包裝。
DiDi Mooncake
推出過(guò)城市（2015 年）和青花瓷（2016 年）主題中秋禮盒的滴滴今年并沒(méi)有走中國(guó)風(fēng)路線，而是推出了一“本”看起來(lái)酷酷的“科技書(shū)”來(lái)呈現(xiàn)公司關(guān)注人文與科技的內(nèi)核。它的封面就大有來(lái)頭：設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)查詢并量化了滴滴從 2012 年成立至 2017 年的月食現(xiàn)象變化，再把它們歸類(lèi)總結(jié)為一系列符號(hào)，最后模仿代碼排列。滴滴為科技出行所研究的幾大領(lǐng)域則被 icon 化，成為了月餅圖案。
玄月禮盒 by 研時(shí)知焙
研時(shí)知焙（Dear Cake）是一個(gè)來(lái)自廣州的藝術(shù)甜點(diǎn)店，最新產(chǎn)品玄月禮盒相當(dāng)于設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)中秋節(jié)一次詩(shī)意的解讀：墨汁滴入水中后的萬(wàn)千變化象征著人們懷揣的思念。他們還為三種口味精心設(shè)計(jì)了宣傳海報(bào)，既有用月餅原材料構(gòu)成的概念圖，黑皮月餅本身作為月亮出了鏡。你可以通過(guò)它的官方網(wǎng)店購(gòu)買(mǎi)禮盒，售價(jià)為 228 元。
佳節(jié)人長(zhǎng)久 by XY Creative
以《春江花月夜》中的詩(shī)句“江天一色無(wú)纖塵，皎皎空中孤月輪”為靈感，來(lái)自北京的新雨創(chuàng)意在去年的中秋節(jié)推出了名為“佳節(jié)人長(zhǎng)久”的月餅盒，看起來(lái)有一種賞月賦詩(shī)優(yōu)雅感。純白的外盒通過(guò)一絲紅線固定，除了 logo 外只有一輪金色的滿月點(diǎn)綴。解開(kāi)后，內(nèi)盒外還裹著一道紅底“腰封”，印著一只仰望天宮的兔子。被設(shè)計(jì)成正方形的紅色月餅看起來(lái)就像是一組可以吃的印章，透明的內(nèi)襯紙上是針對(duì)每一款口味的介紹。
沙利文 by 梁策
去年中秋前夕，南寧設(shè)計(jì)師梁策為創(chuàng)立于 1947 年的湖南食品公司沙利文打造了一套全新的視覺(jué)形象，希望用看起來(lái)有些新潮、毫不老氣的復(fù)古風(fēng)吸引更多年輕的消費(fèi)者，讓老字號(hào)品牌重?zé)ㄉ鷻C(jī)。手作月餅被特意做成舊報(bào)紙形式的宣傳頁(yè)包裹在一起，向來(lái)自上海的創(chuàng)始人致敬。值得一提的是，配套的兌換禮券和宣傳海報(bào)同樣借鑒了民國(guó)時(shí)期的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
Techcombank by Bratus
要將傳統(tǒng)文化元素與品牌融合巧妙地融合在一起并不簡(jiǎn)單，越南廣告公司 Bratus 為越南科技及商業(yè)股份銀行（Techcombank）打造的月餅禮盒提供了一個(gè)不錯(cuò)的案例。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以變成雕花窗戶的銀行 logo 作為主視覺(jué)元素，這些花紋不光鋪設(shè)在紅色的小盒上，還作為鏤空出現(xiàn)在白色外殼上。小盒的擺放位置同樣參考了 logo 的式樣，正中間還用折紙將贈(zèng)言卡包裹起來(lái)，整體風(fēng)格低調(diào)精簡(jiǎn)。
CULT Mooncake by Brandon Sim
新加坡設(shè)計(jì)師 Brandon Sim 畢業(yè)于南洋理工學(xué)院，就讀期間他在搜集資料時(shí)發(fā)現(xiàn)盡管很多年輕人知道中秋節(jié)，但對(duì)吃月餅卻沒(méi)有太大興趣。為此，Sim 決定讓包裝變得更吸引人：概念品牌 CULT 圍繞花朵這一概念展開(kāi)，從小就對(duì)折紙感興趣的他把打開(kāi)月餅包裝的動(dòng)作與花朵盛開(kāi)的過(guò)程結(jié)合在了一起，相當(dāng)討巧。憑借這一設(shè)計(jì)，他還獲得了 2012 年亞洲包裝聯(lián)合會(huì)所辦法的“亞洲之星”包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。
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