王老吉變黑涼茶了！
素材來(lái)源于新浪微博@潘虎、京東
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上個(gè)月中旬，王老吉與加多寶糾葛多年的“紅罐包裝之爭(zhēng)“終于以最高法宣判雙方共享作結(jié)，原本以為得到這個(gè)結(jié)果的王老吉會(huì)繼續(xù)在“紅罐”上大做文章以區(qū)隔對(duì)手，比如前幾天官方微博就宣布為了迎190周年誕辰和慶中秋將推出“1828”紅色纖體紀(jì)念罐。
然而令人萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，王老吉一言不合就“黑化”了！
經(jīng)典紅罐與新“黑涼茶”對(duì)比圖
不僅變長(zhǎng)變瘦了，還直接變成了“五彩斑斕黑”！原先占據(jù)瓶上最顯眼位置的”王老吉“品牌名也被”黑涼茶“所取代，更是史無(wú)前例地加入了“黑糖糖漿”，這回黑得夠徹底！
這個(gè)爆炸性的消息最早出自設(shè)計(jì)師潘虎的微博——
從微博文案和京東預(yù)售的產(chǎn)品頁(yè)面上可以看出，此次推陳出新有三大亮點(diǎn)。
1、滿瓶的年輕元素
除了徹底顛覆經(jīng)典紅色，黑色的瓶身上還遍布了88種五彩斑斕的小圖標(biāo)，再加上“宅、貓、二次元、手機(jī)、WiFi……”這些被提煉出來(lái)的關(guān)鍵詞，無(wú)一不代表了時(shí)下年輕人中最流行的元素及其生活態(tài)度。
設(shè)計(jì)師做出的解讀是“謹(jǐn)以此致敬永遠(yuǎn)的極品宅男，獻(xiàn)給不怕虐的御姐追求者和有極致鉆研精神的中二癥們”，Slogan也從“怕上火，喝王老吉”變成了“年輕的心毋庸置疑更不怕上火”，王老吉追求品牌年輕化的心昭然若揭。
2、使用場(chǎng)景更加多元化
無(wú)醬注意到一開(kāi)始發(fā)布的京東產(chǎn)品詳情頁(yè)的使用場(chǎng)景是有做明確的定義的，分別是玩樂(lè)、加班、旅行、聚會(huì)、休閑，可以說(shuō)將生活的方方面面都涵蓋了，但是年輕人的屬性并沒(méi)有那么明顯。
后來(lái)又更新了一版詳情頁(yè)，相對(duì)于上一版的直白，這版將場(chǎng)景表現(xiàn)得更加年輕化和個(gè)性化，每一句極簡(jiǎn)文案都將年輕人可能面臨的怕上火場(chǎng)景生動(dòng)描繪。
熬夜玩游戲怕上火，就喝王老吉
吃火鍋不怕辣，因?yàn)橛型趵霞?/span>
加班找bug累了，來(lái)瓶王老吉
為了迎合年輕文化，王老吉也算相當(dāng)有心了。
3、今年獲紅點(diǎn)獎(jiǎng)作品
還有一件特別令人震驚的事，就是這款黑涼茶還沒(méi)上市就已經(jīng)拿下了今年的紅點(diǎn)獎(jiǎng)！（厲害了，我的茶！）
相對(duì)于此前只玩過(guò)金罐的加多寶，王老吉無(wú)論在新品包裝還是線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)上的動(dòng)作一直都沒(méi)有停過(guò)。
比如去年推出的低糖無(wú)糖新品涼茶，唯美的中國(guó)風(fēng)包裝令人印象深刻，新口味也相當(dāng)迎合現(xiàn)代人的健康追求。
今年七月份的時(shí)候王老吉還以“全國(guó)首家現(xiàn)泡涼茶”的名號(hào)，在廣州開(kāi)了一家涼茶實(shí)體店，用真材實(shí)料讓每一位消費(fèi)者喝到?jīng)霾杼烊唤】档奈兜?，加深了消費(fèi)者對(duì)王老吉品牌印象。
由此可見(jiàn)，王老吉在追求品牌年輕化和個(gè)性化的道路上已然越走越遠(yuǎn)，即使紅罐共享已塵埃落定，也絲毫不會(huì)打亂它快而穩(wěn)健的品牌升級(jí)步伐。
面對(duì)如此強(qiáng)而有力的對(duì)手，加多寶可要長(zhǎng)點(diǎn)心了。
對(duì)于王老吉這波“自黑”，你們又是怎么看的？
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