6條創(chuàng)作原則+4個(gè)創(chuàng)作策略，你的slogan也能讓人眼前一亮
原標(biāo)題：掌握這幾條創(chuàng)作秘訣，你的 Slogan 也能讓人眼前一亮
品牌 Slogan 是一條具有創(chuàng)造性的展示品牌重要性與產(chǎn)品價(jià)值的口號(hào)標(biāo)語(yǔ)，好的品牌 Slogan 能夠在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間暗示消費(fèi)者最佳的消費(fèi)方案。
那究竟如何創(chuàng)作一條優(yōu)質(zhì)的 Slogan ？什么樣的Slogan 才能讓人眼前一亮？
橘子攤老奶奶堪比4A廣告公司的Slogan文案
今天這篇文章總結(jié)了品牌Slogan的定義、作用、和創(chuàng)作方法，創(chuàng)作方法包括4種創(chuàng)作類(lèi)型，6條創(chuàng)作原則，和4個(gè)創(chuàng)作策略，適用于各行各業(yè)。
一、品牌Slogan是什么？
Slogan翻譯過(guò)來(lái)是口號(hào)、廣告語(yǔ)的意思，品牌Slogan就是一家企業(yè)品牌的口號(hào)、標(biāo)語(yǔ)，通常是字?jǐn)?shù)不多的一句話。它的作用是以最簡(jiǎn)短的文字把企業(yè)或商品的特性及優(yōu)點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，給人濃縮的廣告信息。是一種在較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)反復(fù)使用的、特定的商業(yè)用語(yǔ)。
二、好的品牌Slogan有哪些作用？
1、能夠說(shuō)明企業(yè)是做什么的
農(nóng)夫山泉「我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工」這句標(biāo)語(yǔ)不局限于產(chǎn)品本身，不僅讓人們記住農(nóng)夫山泉礦泉水，還讓人感受到企業(yè)是再做有價(jià)值的事。
2、能夠傳達(dá)品牌的理念
好的品牌 Slogan，可以賦予品牌性格，傳達(dá)品牌的價(jià)值觀和理念。例如海爾的 Slogan「真誠(chéng)到永遠(yuǎn)」，傳遞品牌「真誠(chéng)」的價(jià)值理念。
3、能夠提升品牌的價(jià)值
智威湯遜芝加哥公司為世界最大的鉆石商第比爾斯創(chuàng)作的廣告語(yǔ)「鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳」。這個(gè)Slogan極富感染性，使一顆鉆石的價(jià)值得以升華到愛(ài)情永恒，它深遠(yuǎn)的含義超越了它自身的價(jià)值。
「Think Different（不同凡想）」，1997年，蘋(píng)果公司在推出這句Slogan后，立即感受到了這則Slogan所帶來(lái)的巨大的銷(xiāo)售推動(dòng)力和巨大的股票增長(zhǎng)。它的出現(xiàn)，也讓這個(gè)品牌的「創(chuàng)新意識(shí)」出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。隨后他們推出了彩色電腦和許多革命性的設(shè)計(jì)。
4、能夠代表品牌的專(zhuān)業(yè)
好的Slogan是品牌專(zhuān)有的，是獨(dú)一無(wú)二的。在Slogan中凸顯企業(yè)的專(zhuān)業(yè)就是凸顯企業(yè)的實(shí)力。王老吉「怕上火喝王老吉」這句Slogan非常自信的告訴大家，「王老吉是涼茶界的佼佼者，在眾多飲料中也有自己獨(dú)一無(wú)二的專(zhuān)業(yè)特性。」
碧桂園「給您一個(gè)五星級(jí)的家」。同樣，展現(xiàn)出自己在同行業(yè)中的與眾不同和專(zhuān)業(yè)性。
5、能夠更好的連結(jié)消費(fèi)者
高高在上的Slogan，消費(fèi)者不會(huì)買(mǎi)賬。一個(gè)好的Slogan，能夠連結(jié)企業(yè)品牌和消費(fèi)者，是令人感到溫暖和被在乎的。例如百度云「云上的日子，你我共享。」
小米「讓每個(gè)人都能享受科技的樂(lè)趣」。
三、如何創(chuàng)作一個(gè)好的品牌Slogan？
1、4種創(chuàng)作類(lèi)型
形象建樹(shù)型
這個(gè)形象可以是企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、品牌形象、服務(wù)形象，目的是為了建立一個(gè)讓目標(biāo)消費(fèi)者信任、贊賞的形象。
優(yōu)勢(shì)展示型
一般是展示企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)上的優(yōu)勢(shì)，用最便捷的方式使消費(fèi)者了解產(chǎn)品的關(guān)鍵特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，與其他品牌進(jìn)行對(duì)比，從而做出選擇和判斷。
多快好省。———京東
號(hào)召行動(dòng)型
這類(lèi)廣告語(yǔ)一般采用直接的方式，通過(guò)宣傳鼓勵(lì)性的祈使句，煽動(dòng)起消費(fèi)者的欲望，促進(jìn)消費(fèi)者采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。
渴望，就現(xiàn)在?！偈驴蓸?lè)
情感喚起型
情感喚起是指借助受眾心目中的情感因素，向受眾呼喚、傾訴，以引起消費(fèi)者共鳴，產(chǎn)生情感消費(fèi)。
自律給我自由。——keep
2、6條創(chuàng)作原則
簡(jiǎn)短易記，口語(yǔ)風(fēng)格
突出特點(diǎn)，富有個(gè)性
闡明利益，激發(fā)興趣
情感親和，感人肺腑
號(hào)召力強(qiáng)，促發(fā)行動(dòng)
適應(yīng)媒體，長(zhǎng)期使用
3、4個(gè)創(chuàng)作策略
精煉準(zhǔn)確
品牌Slogan是在向消費(fèi)者傳達(dá)品牌或產(chǎn)品的核心概念，是濃縮的觀念性信息，所以在語(yǔ)言表達(dá)上一定要精準(zhǔn)。所謂精準(zhǔn)，就是要找出Slogan的訴求重點(diǎn)，即產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的獨(dú)特追求。
在20世紀(jì)40年代的時(shí)候，著名的廣告人R·雷斯就接到M&M巧克力豆產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)這種巧克力是當(dāng)時(shí)第一種用糖衣裹著的巧克力，于是，「只溶在口，不溶在手」的廣告語(yǔ)脫口而出。
這句只用了10分鐘就創(chuàng)意出的Slogan就是從產(chǎn)品中提煉出的，這8個(gè)字使產(chǎn)品獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)一下子跳了出來(lái)，非常具體有用。既和同類(lèi)產(chǎn)品產(chǎn)生了差異，又事關(guān)消費(fèi)者的利益——不黏手，言外之意是其他巧克力拿在手里總是“黏糊糊”的。
特色鮮明
特色鮮明代表你的Slogan要能在信息海洋中脫穎而出，要具有差異化和個(gè)性。心理學(xué)指出，人們對(duì)那些常見(jiàn)的雷同的事物習(xí)以為常，而對(duì)于罕見(jiàn)的、奇特的、反常的、突出的……總之，對(duì)于一切新鮮的事物感受深刻、反應(yīng)強(qiáng)烈。
消費(fèi)者通常是在不經(jīng)意的情形下接受到廣告信息的，如果你的Slogan不能做到與眾不同，消費(fèi)者自然就會(huì)對(duì)它熟視無(wú)睹。Slogan想要在信息種脫穎而出，就要具有一定的個(gè)性。
生動(dòng)優(yōu)美
企業(yè)品牌的Slogan，要帶給消費(fèi)者美的享受，才能深深打動(dòng)消費(fèi)者的心。美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)大師艾瑪赫伊拉說(shuō)得好：「不要賣(mài)牛排，要賣(mài)滋滋聲。」事實(shí)證明，無(wú)論是書(shū)面廣告，還是有聲廣告，語(yǔ)言的生動(dòng)性和形象性都會(huì)給消費(fèi)者留下深刻的印象，從而有利于樹(shù)立商品形象、傳播商品信息、促進(jìn)商品銷(xiāo)售。
經(jīng)典的Slogan總是豐富內(nèi)涵和優(yōu)美語(yǔ)句的結(jié)合體。例如麥斯威爾咖啡「滴滴香濃，意猶未盡。」簡(jiǎn)單八個(gè)字，道出品牌咖啡的特征，和人們品味咖啡時(shí)的意境。
簡(jiǎn)潔明了
Slogan是為了使消費(fèi)者迅速對(duì)企業(yè)品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生記憶，而簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言最容易讓人記住，同時(shí)也更容易傳播。長(zhǎng)的Slogan包含的訴求點(diǎn)多，涉及的記憶因素也多，同時(shí)也就剝削了產(chǎn)品或品牌獨(dú)特的利益訴求。
所以，Slogan要使消費(fèi)者在眾多密集的信息中迅速捕捉到并且記住，其語(yǔ)言表述要簡(jiǎn)潔明了，不能拗口和繁瑣，多用讀起來(lái)瑯瑯上口，記起來(lái)輕松容易的短句。
優(yōu)質(zhì)的品牌Slogan，雖然只是短短一句話，也要經(jīng)過(guò)深刻的洞察。創(chuàng)作一條好的Slogan，就要知道品牌的Slogan是什么，想清楚你要通過(guò)這條Slogan達(dá)到怎樣的目的。然后遵循以上4種創(chuàng)作類(lèi)型，6條創(chuàng)作原則，和4個(gè)創(chuàng)作策略，根據(jù)你企業(yè)品牌的實(shí)際情況，進(jìn)行創(chuàng)作。希望可以給你帶來(lái)一些靈感。
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