做文案，也要遵循三大基本法
原標(biāo)題：做文案也要遵循基本法
每間公司、每個職場人都有一個獨(dú)有的東西——投資人稱之為“基因”，我稱之為“底色”。
至于我的底色，用星爺?shù)那徽{(diào)說：其實(shí)，我是一個文案。
文字能鋪成連接人心的路。廣告中的文案是最重要的，即便全世界人民都變成視覺動物，那條直通內(nèi)心的路，還得由文字鋪就。
我想所有廣告公司的老板都同意，文案難招。人們通常認(rèn)為（這里的人們，主要指甲方），文案的門檻很低，人人會寫字，人人可做文案。然而我們的文案JD常年掛在拉勾上，每個月總要面試幾個文案，遇到好的趕緊努力招攬進(jìn)公司，唯恐被別家搶走。公司內(nèi)部的文案，更是老板的寶貝疙瘩，他們塑造了一間廣告公司的氣質(zhì)。
文字塑造的意象和畫面，是這個世界上所有的電影大導(dǎo)演加起來也難以表現(xiàn)到位的。文字的動員能力，我們黨最了然：一張寫著“老鄉(xiāng)，參加紅軍可以分到土地”的紙條，足以動員起百萬雄師。
說回廣告文案。合格的文案，在我看來，的確簡單，寫的字兒達(dá)到3點(diǎn)要求就可以——干凈（Clear）、準(zhǔn)確（Accurate）、簡明（Concise）。
干凈 Clear
干凈的文字才能構(gòu)成節(jié)奏感和力量。所有的“的”“地”“得”“了”“呢”“嗎”，能去則去，你會發(fā)現(xiàn)文字整體會有力很多。
虛詞、感嘆詞、副詞和形容詞，是文字的泄氣孔，會令文字無精打采。慎用。
準(zhǔn)確 Accurate
古人“推敲”和“斟酌”，都是為了找到一個準(zhǔn)確的字眼。對廣告人來說，能否做到“準(zhǔn)確”，決定著你是否適合在這個行業(yè)發(fā)展。
“汝果欲學(xué)詩，功夫在詩外。”能否寫出“準(zhǔn)確”的文案直指人心，考的是文字的儲備，考的更是文案的洞察力。沒有對品牌和消費(fèi)者的雙向洞察，不可能寫出“準(zhǔn)確的”文案?！白月山o你自由” vs. “自律給我自由”，一字之差，你覺得呢？
簡明 Concise
做到了干凈，做到了準(zhǔn)確，簡明是更高階的標(biāo)準(zhǔn)。
同樣的信息、同樣的意境，用最少的字句表現(xiàn)得準(zhǔn)確。不要浪費(fèi)消費(fèi)者的時間，魯迅說：“浪費(fèi)別人的時間無異于謀財(cái)害命。”（魯迅表示，我沒說過這句話。）大家從我做起，遠(yuǎn)離犯罪。
我想，我會做一輩子文案。
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