探探首支春節(jié)短片：戳破兩代人的愛情觀分歧
把自己的探探賬號(hào)交給父母，會(huì)發(fā)生什么？
春節(jié)賀歲檔，是品牌營銷的重要節(jié)點(diǎn)之一。在信息紛繁的當(dāng)下，受眾早已在一波波情感營銷中建立起強(qiáng)免疫，如何沖破重重壁壘觸及內(nèi)心？
最近，社交品牌探探首次推出春節(jié)短片 —— 《左右為難》，不僅賺足了受眾眼淚，其由“催婚”引發(fā)的話題更講出了兩代人在愛情觀念上的分歧。
更重要的是，借由短片讓更多的年輕人能夠趁著春節(jié)假期，心平氣和的和父母聊聊之前總是談不攏的問題 —— 催婚與被催婚。
一、一支實(shí)驗(yàn)短片，引發(fā)兩代人的愛情觀探討
中國正在經(jīng)歷第四次單身潮，單身人數(shù)逐年增加。
據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，我國單身率超過50%的城市已經(jīng)多達(dá)40多個(gè)。一面是被“脫單”困擾的年輕人，一面是為兒女婚事時(shí)時(shí)擔(dān)憂的父母親。究竟是年輕人不想談戀愛了，還是還是找不到合適的人？
親戚在場就成了大型催婚現(xiàn)場，每到春節(jié)，這場“家庭持久戰(zhàn)”就會(huì)準(zhǔn)時(shí)上演。
年輕人抱怨父母總是催催催，可真愛難尋不是可以按照計(jì)劃表按時(shí)打卡完成；父母忍不住總是嘮叨，成家立業(yè)、結(jié)婚生子，到了你這怎么就這么難？
短片中，被采訪的家庭同樣面臨上述問題，女兒自大學(xué)畢業(yè)，就被父母催著結(jié)婚。
為了探究這背后的故事，探探通過實(shí)驗(yàn)的形式，將女兒的探探賬號(hào)交給父母，讓父母來挑選適合女兒的另一半。在面對相同的男生，滑動(dòng)探探做出選擇的時(shí)候，女兒和父母各抒已見，講出了心里想說的話，也戳到了不少存在同樣問題的年輕人。
面對其中一個(gè)男生時(shí)，孩子考慮到了父母之前的意見，做出了違背自己原本心意的選擇，也借由此和父母說出了自己的想法。
母親在了解到孩子的心意后，沉默不言?；蛟S在此前，母女倆從未坐下來，聽聽彼此想說的話。最親近的人，卻總是隔著距離。
可以看出，品牌方通過“讓父母替女兒滑探探”的實(shí)驗(yàn)方式，來為父母和女兒制造了一次深度交流和彼此理解的機(jī)會(huì)，也呈現(xiàn)給存在同樣問題的家庭。
二、貼近用戶的深刻洞察，引發(fā)情感共鳴
在一眾歡慶喜悅的營銷氛圍中，探探通過“引發(fā)”兩代人沖突的方式交出了年底營銷答卷。
由于今年春節(jié)的特殊性，很多工作在外的年輕人不能回家。而我們發(fā)現(xiàn)，他們中的很多人并未因不能團(tuán)圓而沮喪，反而松了一口氣：終于為自己不回家找到了合理的理由，不用再面對父母的嘮叨了，尤其是結(jié)婚生子這件事兒。
距離阻隔了面對面交流，卻并未解決仍舊存在的問題。以往過年是大型面對面催婚現(xiàn)場，今年轉(zhuǎn)成了線上催婚，代際差異引發(fā)下的沖突成為困擾兩代人的難題。
「有人問：到底想找一個(gè)什么樣的人？」
年輕人說：就像劉瑜說的，想找一個(gè)跟我一起長大的人。想找一個(gè)對新鮮的知識(shí)、品格的改進(jìn)、情感的擴(kuò)張有胃口的人。也想找一個(gè)三觀一致、興趣相投的人，最好顏值在線。
父母說：找一個(gè)踏實(shí)靠譜的，人好的，長相沒要求，工作穩(wěn)定，年齡相當(dāng)。
「有人問：什么時(shí)候結(jié)婚??？」
年輕人說：遇到合適的，想結(jié)婚的時(shí)候。
父母說：大學(xué)畢業(yè)就要考慮了，27、8歲合適，30就有點(diǎn)晚了。
「有人問：有（安排孩子）相親過嗎？」
年輕人說：太多次了，我媽看誰都挺優(yōu)秀。好像他們覺得只要年齡合適，工作穩(wěn)定，就可以。
父母說：朋友介紹的，家里親戚介紹的，都安排過，但都沒結(jié)果，她之前老說不合適，也不知道想要啥樣的。
父母希望兒女成家立業(yè)、安穩(wěn)生活，兒女想要尋找理想中的愛情、不甘心湊合。這場源于愛的觀念碰撞，讓兩代人時(shí)而不能認(rèn)同，時(shí)而彼此理解。
小的時(shí)候，一家人圍繞一起翻看相冊，深究每一張照片的細(xì)節(jié)和背后的故事。慢慢地，隨著我們長大，生活被工作占據(jù)，這種家人聚在一起的時(shí)光越來越少。
孩子也不再愿意父母來“干涉、指點(diǎn)”自己的人生，包括對未來伴侶的選擇以及何時(shí)步入婚姻。在年輕人眼里，婚姻于自己的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了父母的期待。
作為幫助年輕人脫單、拓圈交友的社交品牌，探探上匯聚了眾多單身用戶，也匯聚了眾多年輕人的情緒和表達(dá)。
探探品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人安娜說：“春節(jié)被催婚，是不少單身青年的經(jīng)歷。不久前，探探發(fā)起了‘你被催婚了嗎？’投票活動(dòng)，其中57%的參與用戶表示‘有被催婚’，其中20歲～30歲的占比超過六成，成為被催婚壓力最大的群體?！?/p>
“實(shí)驗(yàn)只是形式，我們希望這部短片可以為孩子與父母創(chuàng)造一次交流的機(jī)會(huì)，讓兩代人可以耐心的聊聊”。
短片上線后，不少網(wǎng)友留言評(píng)論：“春節(jié)聊催婚太戳心，簡直就像自己的翻版”、”怎么才能讓爸媽看到“、“我媽問我你為什么就不能在探探上找一個(gè)？”
其中父母幫孩子滑探探的環(huán)節(jié)，引發(fā)了不少網(wǎng)友腦洞玩法，在社交媒體及短視頻平臺(tái)掀起了“探探代滑業(yè)務(wù)”?！霸诟改秆壑?、朋友眼中、同事眼中，和我匹配的異性會(huì)是什么樣？”
歷來新年賀歲廣告片，品牌方總會(huì)打溫情牌，但探探的這條短片似乎“激化”了矛盾，將“戰(zhàn)火”燒到了兩代人的愛情觀。
不說不透，不講不明。解決問題的最佳方式，就是直面問題。
在催促與被催的過程中，也吐露出很多父母心中想說的話：
“催孩子結(jié)婚，就有時(shí)候有點(diǎn)控制不住，想著?個(gè)?在?城市太?苦，希望能有個(gè)?相互依靠。好多時(shí)候這個(gè)催，不是怕你時(shí)間來不及，是怕我們??來不及。”
短片的最后，以父母與孩子彼此理解告終，也透傳出品牌方的用心：
兩代人之間，彼此的愛情觀念無法復(fù)刻，但最終卻因親情而和解。
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