自詡為“中國版真愛至上”，探探的底氣在哪里？
據(jù)說，人的一生會遇到2920萬人，而兩個人相愛的幾率卻只有0.000049，彼此互相喜歡是一件小概率的事。愛情是稀有的，如果遇到了就不要輕易放棄。
中國人過節(jié)的氣氛里，次年的春節(jié)要比圣誕更具儀式感。但圣誕節(jié)恰巧在12月末，臨近跨年，在這個時刻我們需要喜悅的氛圍，用溫暖將自己包裹起來。
過節(jié)需要儀式感，重溫影片《真愛至上》就成為不少年輕人的圣誕必選項。這部老電影煥發(fā)著和圣誕節(jié)一樣的魔力，能給予人愛的勇氣。
今年圣誕節(jié)，朋友圈卻被另外一支品牌短片刷屏，很多人將其稱為中國版的「真愛至上」。
作為品牌方，要借勢營銷熱點，又要走進受眾內(nèi)心，想要殺出一眾重圍，又要突出所傳遞的價值觀念，從來不是件簡單的事。然而，好的內(nèi)容是營銷的不二法寶，用叩問內(nèi)心的畫面和語言，淬煉出直擊人心的力量。
平安夜這天，社交品牌探探牽手詩人余秀華、影評人羅罔極、青年藝術家王嫣蕓，將三位主角對愛情的理解和觀念以短片的形式呈現(xiàn)。他們在講述自己的故事，將對愛的感知講給年輕人聽。
溫暖映獻——《我與生俱來敢愛》
一、邀請“問題”人物為愛發(fā)聲，蓄積叩問人心的力量
邀請“問題”人物作為品牌短片的主角，是把雙刃劍。
對于探探而言，互聯(lián)網(wǎng)上多元化的聲音仍在，本次品牌傳播是一次冒險。
作為短片最大的IP——詩人余秀華，在輿論層面就極具爭論：
余秀華似乎有獨特的上熱搜技能，隔三差五就會在微博上制造一些波瀾。因將李健作為寫作素材和調侃表白李健，被網(wǎng)友評“這樣是對別人的一種打擾”，余秀華生氣回懟，引發(fā)一場網(wǎng)絡罵戰(zhàn)；而不久前她在微博中又因“稱葉嘉瑩為先生”再度引發(fā)爭論。
影評人羅罔極，是短片中的另一位主角。
羅罔極自小身患漸凍癥，曾在《見字如面》上公開求愛，后在豆瓣專欄發(fā)布文章想要告別孤單。很多人不解，身為漸凍癥患者，為何還要尋找女朋友，憧憬愛情？
曾化名為“蘇紫紫”的王嫣蕓，以裸模身份備受爭議，后舉辦行為藝術展。在片中，她公開自己在14歲遭遇性侵的經(jīng)歷。不少網(wǎng)友表示，這姑娘太猛了。
三位在世俗眼中并不完美的“話題人物”，成為短片的發(fā)聲人。
余秀華從不吝于在詩歌中表達愛情，在接受媒體采訪及公開發(fā)言中，大方談論對愛情的期待；
羅罔極不介意被稱為“身殘志堅”的行動障礙人，笑著說我為什么不能找女朋友呢？
王嫣蕓在經(jīng)歷了兩次婚姻后的心理復健，更懂得真愛難尋，故而要勇敢。
而對大多數(shù)人而言，在愛情面前，缺乏的恰恰就是勇敢。可以看出，品牌方邀請這三位主角的用心：
在被愛環(huán)繞的圣誕氛圍下，將世俗眼中本該不再對愛情抱有期待，但卻勇敢追逐的故事娓娓道來，讓受眾看到了愛情觀念的多樣性，及接納自己勇敢逐愛的勇氣。
二、輕故事的敘事結構，兼具質感與情緒的畫面呈現(xiàn)
放棄強文本的呈現(xiàn)形式，以鏡頭語言和人物獨白的表現(xiàn)結構能否帶來力量？
答案是肯定的。
好的創(chuàng)意總是能夠深度洞察人性，抓住人們關心的，或未曾注意的，但潛意識里已具有雛形的東西。
從營銷節(jié)點上來看，圣誕節(jié)的氛圍是溫暖的，充滿愛的。特別是在經(jīng)歷了一整年的疫情后，人們更懂得愛與被愛的重要，短片說出了大多人心中所想。
情緒，是這支短片另外一把感動受眾的“短劍”。
三位主角極具辨識度的聲音具有很強的穿透力，余秀華并不清晰的發(fā)音在片子結束后仍縈繞在耳。從畫面呈現(xiàn)上來看，短片并未在場景上大費周折，而是巧妙的選取了人物生活、工作的地方，在他們最熟悉的環(huán)境，捕捉到最真實的表達。
談及愛與被愛，總是能直擊內(nèi)心，生活于世，愛是永恒的命題。圍繞“勇敢愛”的主題，三種價值觀念共同詮釋了同一種表達。如果真愛難尋，那么真的要一直等待運氣的到來嗎？
就像余秀華老師說的那樣：
“?十多歲的時候跑到別人樓下去等他，等了兩三天，下大雪，把我淋的呀，不過我身體好，淋了都沒事。其實當真正的愛情來的時候是擋不住的。愛了再說吧，大不了受?次傷害吧！因為人活了就是為了受傷害，好像沒有別的途徑可選擇?！?/p>
三、強化品牌價值觀念輸出，愛的萌芽需要勇敢表達
在溫暖的節(jié)日氣氛縈繞下，愛與被愛比以往更清晰。彷佛在平安夜那晚，看到路邊店鋪里閃爍著燈光的絲柏樹，和身著紅衣的圣誕老人，就可以告訴自己：
這一刻，我是溫暖的。
渴望親密關系，需要愛并表達愛，是圣誕節(jié)的主旋律，而這部短片打動人心之處正在于此。
沒有圣誕老人，沒有松柏樹的出現(xiàn)，這部沒有呈現(xiàn)圣誕元素的短片，卻將圣誕節(jié)帶來的情緒蓄積通過三位主人公的故事被放大，給予每個人愛的勇氣。
作為本支短片的品牌方，社交品牌探探為用戶搭建了溝通的“橋梁”，通過“右滑”這一動作讓更多人相遇，并開啟了尋找愛情的第一步。
長期以來，探探貼近年輕人，更懂得年輕人的訴求，在提供社交價值的同時，也在鼓勵年輕人勇敢追尋心中所想。
而何為在愛情中的「勇敢」？
是大方對愛的人表白，也可以是告訴TA不愛；是冒雨在樓下等待，也是對理想愛情的執(zhí)拗；亦或者，是下載社交軟件，從上面“右滑”第一個人開始。
探探通過視頻短片的形式與主題強關聯(lián)，三位主角的價值觀念，即是本次傳播探探想要傳達的品牌價值觀念：
沒人生來完美，但有人天生敢愛。
在2021年鐘聲敲響之前，去接納心中所想，勇敢逐愛。
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