讓150位男女犀利“開懟”，被探探vs新世相這波操作驚到了！
當(dāng)年華老去，回憶起青春歲月，或許留在記憶里的，還是愛。
提起已經(jīng)被充分討論且永遠(yuǎn)沒有標(biāo)準(zhǔn)答案的話題，“愛情”可能會(huì)排在第一。對(duì)于品牌方而言，每年的情人節(jié)和七夕，都要面對(duì)如何從一眾品牌營(yíng)銷中脫穎而出的難題。
本以為今年七夕就這樣低調(diào)溫吞的過去了，誰料到在一周后，社交品牌探探聯(lián)合新世相的一組《是對(duì)手，是愛人啊》系列短片以 #七夕完了，我們沒完# 橫掃朋友圈。成為區(qū)別于以往七夕品牌營(yíng)銷“刮痧”式的真愛表達(dá)，直擊兩性親密關(guān)系的痛點(diǎn)，開啟一場(chǎng)男女“互懟”戀愛大討論。
誠(chéng)然，愛情是貫穿每個(gè)人一生的經(jīng)久話題。「相愛相殺」是?部分?的戀愛常態(tài)，是吵不完的對(duì)?，也是吵不散的愛?。該組短片通過采訪485位橫跨4～78歲的男女，用鏡頭記錄下其中的150位，以及他們最想對(duì)「想戀愛或戀愛中」的男女說的愛情建議。
男生版
女生版
有著文藝底色的新世相，和被眾多年輕人喜愛的社交品牌探探，緣何在“后七夕時(shí)代”跳出愛情營(yíng)銷的“圍堵”，成為今年下半年開始的精彩創(chuàng)意案例？
#七夕完了，我們沒完#
愛情的母題下，如何玩出新創(chuàng)意？
每年的七夕僅有一天，留給人們表達(dá)愛的時(shí)間有限。但愛情，卻如同這次探探品牌營(yíng)銷戰(zhàn)役中的標(biāo)簽#七夕完了，我們沒完#一樣，是曠日持久且可能伴隨終生的話題。節(jié)日讓愛更有儀式感，而那些有關(guān)愛的討論，卻每一天都在持續(xù)。
冷靜下來思考，除卻甜蜜和珍惜，愛情還會(huì)給我們帶來什么？可能是無休止的爭(zhēng)吵，對(duì)ta 的挑剔，想改變對(duì)方成為自己期待的樣子，將內(nèi)心的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)附著于ta身上，希望被人了解，卻不想直接說出口。
「性別對(duì)抗，也許是人類史上最持久的無硝煙紛爭(zhēng)」，也是探探和新世相本次短片的核心洞察點(diǎn)。在訪談中發(fā)現(xiàn)，男人和女人真的不是同一個(gè)世界的生物，尤其是當(dāng)他們談到愛情。
比如：關(guān)于送禮，男生喜歡直接：你想要什么禮物就直接說，戲別太多，別太作。
女生喜歡驚喜：禮物直接送，別問要不要。
關(guān)于追星，女朋友叫你別吃醋：不要吃她偶像的醋。男朋友卻叫你別做夢(mèng)：現(xiàn)實(shí)生活中沒有idol。
現(xiàn)在的年輕人，越來越清晰自己期待的生活和理想中的愛情模樣。想保留自己的棱角，和愛人battle起來更像對(duì)手。
以往品牌營(yíng)銷，總試圖用感人的故事來教會(huì)受眾學(xué)會(huì)如何去愛，如何珍惜愛；而探探近乎以反轉(zhuǎn)式的手法，讓更多人看到愛情中存在的問題，那些每個(gè)人都會(huì)遇到的愛情難題。
戳破愛情美好側(cè)面的面紗，直擊問題存在的內(nèi)里，卻更易走進(jìn)人心。
#是對(duì)手，也是愛人#
牽手新世相，低調(diào)的探探走入臺(tái)前
扎根于內(nèi)容領(lǐng)域的新世相，和幫助用戶拓圈交友的探探，在價(jià)值理念上有著天然的契合點(diǎn)，他們都更懂人與人之間的關(guān)系，也更懂人們對(duì)愛的表達(dá)。
區(qū)別于以往品牌TVC華麗精致的表達(dá)，這組短片全部由素人出境，以系列話題的形式呈現(xiàn)，將平凡人真實(shí)的聲音和觀念，透過鏡頭說給「想戀愛或戀愛中」的男女聽。短片分為男女兩個(gè)版本，以幾近犀利的“抬杠互懟”，來表現(xiàn)兩性之間的對(duì)抗存在，開啟了一場(chǎng)有關(guān)愛情的全網(wǎng)大討論。
在大多數(shù)人的認(rèn)知里，愛情只屬于散發(fā)著荷爾蒙氣息的年輕人，耄耋之年的老人還會(huì)談愛嗎？這組短片給了答案：無論是4歲的小孩，還是74歲的老者，都對(duì)愛有著自己的看法。
隨著年齡的增長(zhǎng)，愛情觀念隨之發(fā)生變化。對(duì)于戀愛中和想戀愛的年輕人來說，短片讓他們對(duì)過往歲月重溫，對(duì)還未曾經(jīng)歷過的人生充滿期待。
《是對(duì)手，是愛人啊》一經(jīng)發(fā)出，便引起眾多用戶關(guān)注。一場(chǎng)橫跨4～78歲的戀愛觀大討論，讓很多人都紛紛參與進(jìn)來。
而早在短片發(fā)布前期，探探聯(lián)合新世相的預(yù)告海報(bào)就已吊足受眾胃口，首先拋出#是對(duì)手，是愛人啊#的主題。
四張海報(bào)分別橫跨幼、青、中、老不同年齡階段的人群，其中涵蓋了150位男女給異性的愛情建議，為兩組短片的發(fā)布埋下懸念。
從前期的預(yù)熱，到兩組話題短片正式上線，再配合新世相微信文章的犀利解讀，讓本次傳播深入人心。
無論是給足留白的文案，發(fā)人省醒的短片，還是有著感情附著力的話題討論，都不僅僅讓品牌有了更好的曝光，更讓觀眾、網(wǎng)友及用戶將溫暖的情緒與品牌相互關(guān)聯(lián)。
#洞見愛的背后#
直擊痛點(diǎn)，演繹有溫度的品牌價(jià)值
年輕時(shí)，戀愛中的男女“劍拔弩張，互相對(duì)抗”；年老時(shí)，洗盡鉛華，豁達(dá)的愛更讓人動(dòng)容。
為了拍攝這部短片，探探和新世相采訪了485位橫跨4～78歲的男女，聽他們講自己的故事和對(duì)愛情的理解。視頻中有一位老奶奶，在老伴離開后，一直覺得他還在家，經(jīng)常會(huì)下意識(shí)的和“老伴”說話。
“打打鬧鬧的，就過了一輩子了?！?這就是永遠(yuǎn)忘不掉的愛吧。愛真的會(huì)消失嗎？我覺得不會(huì)。
愛情的本質(zhì)就是：我嫌棄你，但是我離不開你。
這位老太太的話讓人印象深刻：
“我之前總是罵他，他也不生氣，每次我氣還沒消呢，他就來跟我說話?！?/p>
“但我還沒跟他過夠，他就不在了。34年來，我好像再也找不到了，像他那樣的人了?！?/p>
不少網(wǎng)友紛紛評(píng)論：
“眼淚真的不值錢”、“每個(gè)人的愛情觀不同，在我看來，陪伴就是真情?！薄ⅰ白蠲篮玫膼矍榇蟾攀俏蚁訔壞?，但是我離不開你。最喜歡聽老一輩人討論他們的愛情，很有故事感?！?/p>
作為這組短片的品牌方，探探始終貼近用戶，近距離洞察其潛層需求。細(xì)心的用戶發(fā)現(xiàn)，從今年年初開始，一直低調(diào)的探探開始走進(jìn)更多人的視野。
這次“后七夕時(shí)代”有關(guān)愛情的品牌傳播，則讓更多觀眾開始了解探探的另一個(gè)側(cè)面。
起初，探探作為一款幫助用戶“脫單”的社交軟件，成為不少年輕人尋找“另一半”的重要途徑。6年來，注冊(cè)用戶突破3.6億，實(shí)現(xiàn)了超過151億次的配對(duì)，越來越多的年輕人習(xí)慣手機(jī)中裝上這款社交軟件，且“在線社交”已成為更多人生活中的一部分。
如此龐大數(shù)據(jù)的背后，是每個(gè)個(gè)體的情感表達(dá)，這其中關(guān)乎愛情，關(guān)乎友情，而探探正在做的，則是通過不斷升級(jí)的技術(shù)手段和精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)舉措，來幫助年輕人尋找伴侶，擴(kuò)列社交圈；同時(shí)，在構(gòu)建年輕人交友社區(qū)和精神家園的同時(shí)，與年輕人共同成長(zhǎng)。
通過這部短片，讓太多人開始談?wù)摵退伎紣?。我們期待愛，又懼怕愛；我們遠(yuǎn)離規(guī)律，制造規(guī)則，用消費(fèi)分散失落，用主義尋求自洽。結(jié)果都是一樣，總有人會(huì)為愛而傷心，但也總有人在不斷追尋愛。
后七夕時(shí)代，探探和新世相這輪傳播戳動(dòng)了萬千觀眾的心?？梢?，本次傳播想要與受眾溝通的核心，是在看清生活的真相后，仍然選擇熱愛生活。
“明知各有問題，仍舊勇敢去愛”，這也是探探本次要傳達(dá)的品牌價(jià)值觀念。
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