網(wǎng)易嚴選致“前任”：考拉，分手快樂！
《前任3》電影中林佳有一段臺詞讓人印象深刻：“我需要他陪我來證明他愛我，我需要他在我身上花心思來證明他愛我?！?/p>
事實上，“前任”不僅存在于現(xiàn)實生活中，還頻繁出現(xiàn)在品牌圈內(nèi)。
還記得嗎？一年前丁磊的考拉愛上馬云的貓，“網(wǎng)易考拉”改名“考拉海購”，從此搬進了阿里動物園。一轉眼，網(wǎng)易和考拉分手一周年了。為此，最近它們居然拍了一支七夕廣告慶祝分手！
別人七夕都在秀恩愛，這兩個品牌卻在秀分手，光明正大地慶祝分手一周年。讓人感到意外的是，這支分手短片看上去毫無火藥味，反而給人暖心一擊，簡直是在教你如何和前任和平相處。
“考嚴”撒的糖雖然有點奇怪，但據(jù)說大家都磕得好甜，不妨嘗嘗。
在分手的日子里，大家都是怎么度過的：考拉，吃飯不香了。
嚴選，被時間模糊了記憶。
掐指一算，兩人分手近一年。都說分手要體面，七夕禮物也要在線，嚴選就給考拉準備了一份愛心禮物。
一個人也要好好生活，畢竟放手的愛、成全的愛，才是最深沉的愛！
看到短片的最后才發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易嚴選和考拉海購心機滿滿，表面上是慶祝分手快樂，實則是預熱神秘事物的上線。
治愈系的插畫，人格化的品牌形象，再加上膩歪的情話，成就了這支可愛又暖心的短片。
網(wǎng)易嚴選和考拉借勢分手一周年的營銷的熱點，結合七夕的節(jié)點話題，把雙方打造成“分手快樂的組合”，順勢植入活動上線信息，堪稱創(chuàng)意十足。
要是你對短片中嚴選送考拉的禮物念念不忘，那就說明你成功被套路了！
果不其然，接下來網(wǎng)易嚴選和考拉海購官宣七夕限定款“愛就是放手”禮盒。“愛就是放手”作為分手一周年的見證，也代表滿滿的分手儀式感。
據(jù)說禮盒包含了前男友面膜和網(wǎng)易嚴選購物卡，而且考拉表示禮盒只送不賣！
透過海報可以看到，禮盒從概念到設計都頗有心思，禮盒概念主打“一別兩寬，各自安好”，延續(xù)了短片中金句“有一種愛，是放手”的含義，象征著“彼此分別但又各自安好的祝?！?。
在禮盒包裝上，可以看到一男一女的古風人物，代表著嚴選和考拉品牌，而在禮盒的四個面上，分別印著“各、自、安、好”四個字；此外，禮盒顛覆了常規(guī)向上翻的開啟模式，而是設計成了對角線的打開形式。
當你沿著對角線打開禮盒后，就會看到包裝露出“一個人也要好好生活”、“分開也是一種愛”的文案，可謂驚喜滿滿。
聯(lián)名禮盒一出，不少網(wǎng)友被這把狗糧給甜到了，紛紛在留言區(qū)高呼“求復合”、“藕斷絲連”、“分手快樂”，對這次的聯(lián)名操作感到驚艷。
愛，就是放手；分開，是為了讓彼此更好?？梢钥吹剑@個歷經(jīng)“一年分手冷靜期”的聯(lián)名款，真的太有境界：以聯(lián)動的名義，道出了愛情的相處之道。
當你捋順營銷背后的傳播邏輯之后，你會發(fā)現(xiàn)這波“分手營銷”并非空穴來風，而是蓄謀已久。就在前幾天，雙方在線上隔空喊話，為這個七夕節(jié)日充分造勢。
一開始先是考拉出場，發(fā)微博官宣一周年分手， 誠邀網(wǎng)易嚴選參加考拉海購會員電商戰(zhàn)略發(fā)布會。而網(wǎng)易嚴選的回應，似乎夾雜著一點不爽：一年了才想起我？
既然豆腐心，何必刀子嘴？如果有些話說不出口，就用“藏頭詩”去表達吧。這不，過了幾個鐘，網(wǎng)易嚴選又發(fā)了一張內(nèi)涵滿滿的歌單，看破不說破，是最高級的表白！
不過，在撩人這方面考拉海購同樣不甘示弱，以其人之道還治其人之身，用一頁歌單回敬了網(wǎng)易嚴選，我仿佛聞到了戀愛的酸臭味~
聽說被分手之后，最好的報復方式就是“過得比對方好”？考拉就實力表演一回情侶復仇記姿勢：特地內(nèi)涵一下阿里的食堂“真香”，這就是傳說中的“別人家的食堂”吧！
不僅如此，阿里動物園、網(wǎng)易家族的兄dei集美們也來湊熱鬧，圍觀這對虐狗CP的微博留言區(qū)，獻上一波吃瓜文案，每一句都有梗。
再次為分手復合話題“添油加醋”，不知不覺考拉海購和網(wǎng)易嚴選的留言區(qū)，變成大型土味情話現(xiàn)場。
考拉微博留言區(qū)
嚴選微博留言區(qū)
看到這兒，你就知道這波互撩，看似無心插柳，其實是有心栽花。網(wǎng)易嚴選和考拉海購早已寫好腳本，在前幾天鋪設話題造勢。
從考拉海購cue網(wǎng)易嚴選參加大會、雙方拿歌單玩接龍，到最后短片和禮盒的上線……整個過程以CP營銷的方式落地，埋梗不斷制造戲劇化效果，引發(fā)用戶對于兩者“想念前任”、“有望復合”的猜想，成功掀起自來水效應。
站在營銷的角度來看，無論是話題營銷還是節(jié)日營銷，網(wǎng)易嚴選×考拉海購的聯(lián)名操作提供了一些借鑒之處：
一是品牌要學會做高明的聯(lián)合。
品牌聯(lián)名屢見不鮮，但讓人感到新鮮的少之又少，品牌選聯(lián)名對象首先要考慮話題性。想要增加話題度，最有效的辦法，就是給用戶制造“沖突感”、“反差感”。
拿網(wǎng)易嚴選和考拉海購為例，出乎所有人意料之外，憑借高流量和影響力賺足話題。
網(wǎng)易作為考拉的前東家，分手之后還一起搞聯(lián)名，讓人產(chǎn)生一種“前任復合”的聯(lián)想，顯然天生自帶話題性。所以說，這樣選擇前任玩跨界的營銷行為，本身就能夠調(diào)動大眾的好奇心，更有利于話題的發(fā)酵。
當然此前也有品牌這樣實踐，比如喜茶和茶顏悅色曾經(jīng)推出聯(lián)名款“喜笑顏開”。事實證明，這波競品的聯(lián)合互動，最終也達到了互相借力的效果。
二是營銷要建立逆向思維、求異思維。
即要顛覆司空見慣的觀點和思維，建立反過來思考營銷的一種心智模式。
當多數(shù)品牌都在七夕談情說愛、秀恩愛的時候，網(wǎng)易嚴選×考拉海購反其道而行之，拋出“分手一周年”的話題引起大眾關注。
以“七夕”與“分手”搭配的荒誕內(nèi)容，處處營造矛盾的營銷畫風。顛覆預期的反差創(chuàng)意，比單純直接沙雕、搞笑無疑更有記憶點。
“勸分不勸和”之舉，既滿足了用戶的吃瓜娛樂心理，還讓品牌更容易在七夕營銷中脫穎而出，堪稱走了一步高棋。
最后，戲精式營銷要講究邏輯。你想要觀眾入戲，你自己得先入戲，把內(nèi)心情感和物料細節(jié)融入進去，避免“穿幫”。
這回“考嚴”就互相配合演出，煞有其事地做一套分手歌單、分手禮物和回憶短片，各種宣傳物料準備齊全，一本正經(jīng)地上演“分手快樂”的大戲。
誰說一旦分手就不再是朋友，要斷就斷得干干凈凈？
就算是品牌界的分手也能干的瀟灑，考拉海淘和網(wǎng)易嚴選就演繹了“史上最甜的分手”：分手要體面，還是好朋友，誰都不抱歉。 看完“考嚴”的分手CP營銷之后，你酸了嗎？
廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）
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