“品牌”到底有什么作用？
來源：JustPR（ID：justPRit）
作者：三點(diǎn)水
原標(biāo)題《原來品牌還有這些作用》
數(shù)英已獲授權(quán)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者
1
樹立品牌是為了提高產(chǎn)品價(jià)格？
大部分情況下并不是，企業(yè)形成品牌是可以提高產(chǎn)品的部分價(jià)格，但是價(jià)格并不是形成品牌的目標(biāo)。
作為一個(gè)企業(yè)的負(fù)責(zé)人對(duì)品牌的建設(shè)往往與企業(yè)未來的發(fā)展有著密切的關(guān)系，而價(jià)格只是其中非常小的一部分。
2
如何塑造品牌？
品牌塑造是一個(gè)系統(tǒng)且長期的過程。
最重要的是：不要想著花很少的錢做次所謂的病毒營銷就完成品牌樹立。
因?yàn)檫@是不可能的。
如果大家對(duì)如何塑造品牌感興趣記得留言告訴我~
3
品牌到底有什么作用？
品牌的建立無論對(duì)產(chǎn)品銷售還是企業(yè)發(fā)展都有著重要的作用。
（1）加快消費(fèi)者決策
當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)貨架上一堆同類產(chǎn)品時(shí)，降低消費(fèi)者的選擇成本是影響消費(fèi)者決策的重要因素，選擇品牌能將消費(fèi)者決策成本降到最低。比如，一個(gè)放滿洗發(fā)水的貨架，消費(fèi)者只認(rèn)識(shí)海飛X，其他的牌子都沒見過，這個(gè)時(shí)候消費(fèi)者為了不要洗頭洗出問題，他一定會(huì)選擇有品牌產(chǎn)品，至少這個(gè)品牌代表了一定的品質(zhì)。
品牌降低了消費(fèi)者的選擇成本，加快了消費(fèi)者的決策，讓你的產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中勝出。
（2）為消費(fèi)者提供身份識(shí)別
產(chǎn)品的品牌有一定社交貨幣的作用，為購買品牌的人帶來身份識(shí)別，許多消費(fèi)者購買奢侈品都有這種身份識(shí)別的潛在心理。一個(gè)買LV的人和一個(gè)買路邊攤的消費(fèi)者的身份識(shí)別感肯定是不一樣的。
隨著品牌的細(xì)分發(fā)展，帶有身份識(shí)別的品牌分布在各類產(chǎn)品中，不僅僅只有奢侈品。比如MUJI、科顏氏、Hellokitty、小米……等等等等。不用描述這些品牌的特性，只要說出這些品牌大家都會(huì)自動(dòng)跳出購買這些品牌的消費(fèi)者形象，這就是品牌形成后帶來的身份識(shí)別。
（3）為企業(yè)帶來溢價(jià)
品牌溢價(jià)不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品價(jià)格上，一個(gè)好的品牌對(duì)于企業(yè)招聘、合作伙伴尋找、上下游供應(yīng)商合作都有著正面的作用。相對(duì)于不知名的企業(yè)很多求職者會(huì)認(rèn)為在知名企業(yè)中工作，自己的職業(yè)生涯會(huì)有更好的發(fā)展。好品牌在與其他企業(yè)合作時(shí)，無論是在伙伴還是合作形式上都會(huì)有更大的選擇空間。
好品牌的溢價(jià)不只體現(xiàn)在產(chǎn)品價(jià)格上，而體現(xiàn)在企業(yè)運(yùn)營和發(fā)展的各個(gè)方面。
（4）提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力
提高企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力是很容易理解的一點(diǎn)，沒有品牌的產(chǎn)品遇到點(diǎn)危機(jī)很可能就掛了，而品牌給產(chǎn)品帶來了更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。這一點(diǎn)在車企中體現(xiàn)尤其明顯，各大車企出現(xiàn)問題召回產(chǎn)品的事件也偶爾會(huì)發(fā)生，但是很少有車企因?yàn)檫@些事件倒閉。各大車企的抗風(fēng)險(xiǎn)能力來自公關(guān)在各個(gè)方面的維護(hù)，也來自品牌對(duì)消費(fèi)者的影響力。
品牌對(duì)于產(chǎn)品本身和企業(yè)的發(fā)展都有著非常重要的作用，這也是為啥很多企業(yè)的品牌部可以對(duì)所有部門指手畫腳。
- END -
公眾號(hào)：JustPR
ID：justPRit
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（2條）