好文案，懂雙關(guān)
作者：阿福，監(jiān)制：鬼鬼，首發(fā)：廣告常識(shí)
雙關(guān)在古代詩詞中被大量使用，比如“高舉徐徐下，輕搗只為汝”，“輕搗”與“傾倒”同音，表達(dá)喜歡一個(gè)人的含蓄心理。在生活中也經(jīng)常使用，過年的時(shí)候要吃魚，“年年有魚”和“年年有余”同音，寓意生活富足。
聰明的文案，深諳一語雙關(guān)的套路。用不好，落人偷懶之嫌，用得好，“錢”途無量。
今天，為大家總結(jié)6種雙關(guān)文案的用法。
一、借勢型雙關(guān)
所謂借勢，就是在品牌和熱點(diǎn)之間建立一種巧妙的聯(lián)系，猝不及防打出漂亮的組合拳。 不僅突破次元壁，也賺足眼球。 類似的騷操作有很多，最出圈的莫過于杜蕾斯的案例。
杜蕾斯
在進(jìn)入你的軌道之前，我流浪了很久
杜蕾斯借勢電影《流浪地球》，牢牢地把“科幻”與“兩性”結(jié)合，內(nèi)涵滿滿，怒刷一波存在感，屬于王者級(jí)別的雙關(guān)。
除了借勢電影熱點(diǎn)，如果換種手法，是不是效果一樣拉滿？
MINI汽車
別說你爬過的山，只有早高峰
MINI 利用“早高峰”與“爬山”詮釋上班族出行難問題，洞察精準(zhǔn)，借此寓意成長中不認(rèn)輸?shù)木瘢w現(xiàn)品牌自信勇敢的精神內(nèi)核。
肛泰
當(dāng)下穩(wěn)坐，科科穩(wěn)過
這則肛泰的海報(bào)文案把雙關(guān)玩得爐火純青。一方面借勢高考熱點(diǎn)，結(jié)合產(chǎn)品痛點(diǎn)，喚起心理和生理上穩(wěn)坐的產(chǎn)品優(yōu)勢。另一方面，海報(bào)上運(yùn)用“凳子”呼應(yīng)文案，通過強(qiáng)關(guān)聯(lián)的高考記憶，讓人浮想聯(lián)翩。
Emmmm......有股味道的亞子......
二、明星型雙關(guān)
明星諧音梗廣告語頻頻上熱搜，明明諧音梗那么普通，為啥那么自信？
其實(shí)對(duì)品牌來說，諧音梗+明星，等于不出錯(cuò)的選擇，避免直接自夸帶來的尷尬，這在業(yè)內(nèi)是一種共識(shí)。只是用多了也挺審美疲勞。
益達(dá)
笑出強(qiáng)大，益凡非凡
代言益達(dá)口香糖的吳亦凡，名字中“亦”音同“益”，既體現(xiàn)了品牌的不凡初心，也融入了吳亦凡的“非凡”人設(shè)。
銀聯(lián)
一毛錢都不容易
竟然把毛不易的名字靈活拆解到一起，不僅巧妙，且朗朗上口。
三、凡爾賽型雙關(guān)
凡爾賽看似在抱怨，實(shí)際上是不經(jīng)意間地炫耀。 看貴圈這幾個(gè)案例，秒懂。
抖音&羅永浩
不賺錢，交個(gè)朋友
明明直播帶貨賺到幾個(gè)億的羅永浩，卻說要和你交個(gè)朋友？ 好家伙，Get老羅脫口秀技巧，掌握快速致富的秘籍。
看了不過癮？ 說到凡爾賽，文案界的祖師爺們，凡言凡語真可：
勞斯萊斯
在時(shí)速60英里時(shí)，這輛勞斯萊斯上的最大噪音來自它的電子鐘
百達(dá)翡麗
沒有人可以真正擁有百達(dá)翡麗，你只不過是為下一代保管
當(dāng)然，現(xiàn)代廣告教皇大衛(wèi)·奧格威給勞斯萊斯寫的文案，以及百達(dá)翡麗的文案，不是雙關(guān)，恰好說到凡學(xué)，跳個(gè)戲。
我們接著說文案的雙關(guān)。
四、傳遞情感型雙關(guān)
情感是人性中柔軟的角落，傳遞情感的文案，容易讓消費(fèi)者感同身受，引起共鳴。
肯德基
吃定夢想的人，沒有不能下咽的夜晚
吃和咽，原本是使用產(chǎn)品的咀嚼動(dòng)作。這里的吃定和下咽，則從產(chǎn)品，雙關(guān)到追夢人堅(jiān)持不懈的精神、消化艱辛的毅力的情感。
Jeep
最初的那些動(dòng)力，不用加油，卻陪你走了最久
擅長寫細(xì)膩臺(tái)詞的日本編劇坂元裕二是日本金句王，感情描寫非常細(xì)膩：“一邊哭一邊吃飯的人，一定能堅(jiān)強(qiáng)地生活下去?！薄懊悦５臅r(shí)候，要選擇難走的路?！?/p>
Jeep似乎也掌握了其中的精華。初看這句文案，讓人想起梁靜茹的歌詞：可惜不是你，陪我到最后。然而Jeep把它反轉(zhuǎn)了，從悲傷變成了溫馨?！皠?dòng)力”是產(chǎn)品功能持久的賣點(diǎn)，另一層意思是情感層面的“加油”，溫情脈脈的金句，容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任感。
五、突出賣點(diǎn)型雙關(guān)
產(chǎn)品賣點(diǎn)干巴巴地說出口，難免枯燥乏味。但是，換成雙關(guān)形式，多了戲劇沖突感，讓消費(fèi)者更容易產(chǎn)生好奇。
不信，看看以下案例。
微軟
按捺不住，就快滾
熟悉的配方，熟悉的金句。 這則來自微軟的廣告語，曾獲得臺(tái)灣1997年“金句”稱號(hào)。 短而有力，聰明地指出產(chǎn)品的優(yōu)勢，生動(dòng)體現(xiàn)微軟鼠標(biāo)滾動(dòng)的靈活，又利用“快滾”的雙關(guān)含義，塑造出品牌的獨(dú)特個(gè)性。
太平洋
平日注入一滴水，難時(shí)擁有太平洋
如何讓雙關(guān)變得“以小見大”，呈現(xiàn)磅礴大氣質(zhì)感？ 太平洋保險(xiǎn)的經(jīng)典廣告語，通過以點(diǎn)帶面的手法，具象化“一滴水”到“太平洋”的廣度。 表達(dá)了“平時(shí)一點(diǎn)小投資，未來享受大額保障”的意義，與保險(xiǎn)業(yè)務(wù)性質(zhì)契合，又解決用戶痛點(diǎn)。
六、諧音梗型雙關(guān)
諧音本身是一種很強(qiáng)大的文案修辭，也因其同音而時(shí)常產(chǎn)生雙關(guān)效果。諧音梗，讀起來絲滑流暢，有一種雅俗共賞的趣味性。
全聯(lián)超市
富不過三代，但來全聯(lián)可以一袋一袋省下去
全聯(lián)這組海報(bào)的諧音字“袋”亦作“代”的意思，表明全聯(lián)的省錢智慧將會(huì)持續(xù)一代又一代人，富不過三代卻能讓你省過三代。 樸實(shí)的雙關(guān)，道出年輕人的消費(fèi)觀，讓省錢變得有思想主張，戳中消費(fèi)者的心。
李維斯
不同的酷，相同的褲
“酷”與“褲”的諧音，感性理性兼?zhèn)洌润w現(xiàn)了李維斯牛仔褲是一種酷的象征，又表達(dá)了年輕人敢于炫酷、主張獨(dú)特個(gè)性的精神。
英特爾
無線，你的無限
“無線”與“無限”的諧音，前者體現(xiàn)了產(chǎn)品賣點(diǎn)，后者體現(xiàn)了科技發(fā)展的無限可能性，具有大局觀的視野。
總 結(jié)
雙關(guān)文案，天然帶有幽默風(fēng)趣的特點(diǎn)，令平平無奇的文案也能變得出彩，同時(shí)品牌傳播效果放大N倍。
最后，分享一個(gè)雙關(guān)文案的萬能公式，包你馬上學(xué)會(huì)。
你，學(xué)會(huì)了嗎？
每周一個(gè)文案技巧，下期見。
互動(dòng)話題：你見過哪些優(yōu)秀的雙關(guān)文案，留言說說你對(duì)雙關(guān)的看法？
作者公眾號(hào)：廣告常識(shí)（ID：adernous）
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