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這108句驚艷文案,包含10個(gè)用詞小規(guī)律!

原創(chuàng) 166 收藏743 評(píng)論3
舉報(bào) 2020-12-21

首發(fā):文案人于極

在之前的文章文案用詞篇文案修辭篇中,已經(jīng)總結(jié)過一些文案用詞方面的技巧,但最近在不少案例中,又發(fā)現(xiàn)了幾個(gè)文案“用詞”的小規(guī)律,在這里就跟大家分享一下。

當(dāng)然,這些技巧并非指導(dǎo)性原則,只是在寫文案時(shí),如果一時(shí)沒有好的表達(dá)方式,可以找找更多可能。


一、相同詞的使用

除了在之前文章中提到的修辭技巧,在很多的經(jīng)典文案中,經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)在一個(gè)句子中,兩次使用同一個(gè)詞的現(xiàn)象,這樣的使用不僅可以增強(qiáng)句子的韻律感,而且可以通過一個(gè)詞語的重復(fù)使用,去突出句子的表達(dá)重點(diǎn)。

比如:

a.句首同詞

1、一面科技,一面藝術(shù)。——小米

這108句驚艷文案,包含10個(gè)用詞小規(guī)律!

2、懂你說的,懂你沒說的?!?jiǎng)e克

3、走場(chǎng)的應(yīng)酬越來越多,走心的朋友越來越少?!熵埲蚓扑?jié)

4、哪里有寒冬,哪里就會(huì)有人燃起灶火?!丶页燥圓PP

這108句驚艷文案,包含10個(gè)用詞小規(guī)律!

5、一字千金,一字見心?!Ц秾?/p>

6、肌肉男可能會(huì)背叛你,肌肉不會(huì)?!?lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)

7、剛好的空間,剛剛好的愛?!辶?/p>

8、不是所有問題都有正確答案,不是所有聚散都有最佳時(shí)機(jī)?!“?/p>


b.句尾同詞

9、唯一的不同,是處處都不同?!O果

10、有人驅(qū)逐我,就有人歡迎我。——豆瓣《我們的精神角落》

11、將所有一言難盡,一飲而盡?!t星二鍋頭

12、別趕路,去感受路?!譅栁?/p>

這108句驚艷文案,包含10個(gè)用詞小規(guī)律!

13、不管大包小包,能幫我省錢的就是好包?!_(tái)灣全聯(lián)超市

14、離開了家,便開始回家?!?dú)w去來

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15、重要的不是享受風(fēng)景,而是成為風(fēng)景。——方太

16、如果前方?jīng)]有路,那我們就走出一條路?!巳R斯勒

17、從來不許你驕傲,卻從不掩飾你是他的驕傲。——長(zhǎng)安汽車父親節(jié)

18、有多少杯空,就有多少心空?!“?/p>

19、關(guān)注孩子,不要關(guān)住孩子?!胍暪?/p>

20、慶幸曾經(jīng)遇見你,遺憾只是遇見你?!“?/p>

21、花開枝頭,你在心頭?!“?/p>

22、為自己談個(gè)好價(jià)錢,生活里再也不關(guān)心價(jià)錢?!锹?lián)招聘


c.句中同詞

23、左右人生,不如左右人生的選擇?!抗馕木?/p>

24、看到時(shí)代左右的人,也在左右這個(gè)時(shí)代?!?jiǎng)e克

25、聽媽媽的話,媽媽卻也不能幫你過一生?!窌r(shí)

這108句驚艷文案,包含10個(gè)用詞小規(guī)律!

26、用無可撼動(dòng)的野心,去撼動(dòng)世界。——耐克

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27、我們可以一次一次去撞南墻,但我們不能一次一次失去希望?!鄻肥?/p>

28、我陪你走上戰(zhàn)場(chǎng),也陪你贏到最后?!抗馕木?/p>

29、在他還相信童話的年齡,帶他去看童話世界?!⒗锫眯?/p>

30、外表普通文藝,靈魂普通有趣。——淘寶新勢(shì)力

31、長(zhǎng)得漂亮是本錢,把錢花得漂亮是本事?!?lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)

32、每個(gè)認(rèn)真生活的人,都值得被認(rèn)真對(duì)待。——螞蟻金服

33、他忘記了很多事情,但他從未忘記愛你?!胍暪?/p>

34、說好早點(diǎn)回家,你卻提著早點(diǎn)回家?!车禺a(chǎn)文案

35、誰的一生相伴,不是一生相互為難?!狟LOVES


二、反義

在之前的文章中提到過:“由于詞義的兩極差距,反義詞同時(shí)應(yīng)用,可以給讀者留下巨大的感受空間,使句子整體增加張力”,那么在文案中使用反義詞時(shí),更多的會(huì)出現(xiàn)在兩個(gè)位置——句首和句尾。

a.句首反義

36、多一點(diǎn)潤(rùn)滑,少一點(diǎn)摩擦?!y(tǒng)一潤(rùn)滑油

37、多數(shù)人知道,少數(shù)人了解?!r(shí)捷

這108句驚艷文案,包含10個(gè)用詞小規(guī)律!

38、愿十年后我還給你倒酒,愿十年后我們還是老友。——江小白

39、以前什么都無所畏,現(xiàn)在什么都無所謂?!t星二鍋頭

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40、躲得過與你生活的痕跡,躲不過酒后與你的回憶?!“?/p>

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41、小時(shí)候想去故事中的地方,長(zhǎng)大后我卻成了你的遠(yuǎn)方?!W(wǎng)易

42、買包解決不了的問題,背包試試?!捡Y

43、嘴硬著跟你吵架,心軟著給你炒菜。——蘇泊爾

44、童年有趣,成年有酒?!獮o州老窖

45、最無用的語言是詆毀,最有力的回?fù)羰菍?shí)力?!獙汃R

46、別人看到你的成就,我們看到你的奮斗。——路虎

47、門外世界,門里是家?!胍暪鎻V告《門》

48、那時(shí),作業(yè)總向你請(qǐng)教;現(xiàn)在,余生請(qǐng)多多指教。——網(wǎng)易


b.句尾反義

49、用創(chuàng)意消滅千篇一律,用跨界消滅循規(guī)蹈矩?!蝗f種可勁造

這108句驚艷文案,包含10個(gè)用詞小規(guī)律!

50、童年很寶貴,童年的快樂并不貴?!砥ぞW(wǎng)

51、女兒的出嫁不是離家,而是把更多的家人帶回家。——宜家

52、離開,你變成外鄉(xiāng)的大人;歸來,你變回故鄉(xiāng)的孩子?!⑿偶t包

這108句驚艷文案,包含10個(gè)用詞小規(guī)律!

53、不小心說出的酒話,是藏在心里許久的真話?!“?/p>

54、你的小生活,都是值得記錄的大事件?!焓?/p>

55、用自己拼來的一個(gè)可能,回敬所有人說的不能?!“?/p>

56、我們?cè)灿羞^去,如今卻各有未來?!“?/p>

這108句驚艷文案,包含10個(gè)用詞小規(guī)律!

57、今年很冷,聽點(diǎn)熱的?!v訊音樂

58、媽媽的小棉襖,最終卻并沒有變成她的防彈衣?!獝鄣蹖m


三、典型連接詞

在很多經(jīng)典的文案里,會(huì)高頻率的出現(xiàn)一些典型連接詞,這些連接詞在突出邏輯重點(diǎn),改變敘述語氣方面,會(huì)起到很大作用。

a.不是…而是/就是/是…

這類連接詞,主要出現(xiàn)在轉(zhuǎn)折關(guān)系的句式中,用來更突出轉(zhuǎn)折后的邏輯重點(diǎn)。

59、不是主仆關(guān)系,是契約關(guān)系?!ń?/p>

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60、有時(shí)吃一口,就淚流滿面。不是因?yàn)槔苯诽保且驗(yàn)榧亦l(xiāng)太遠(yuǎn)。——每日優(yōu)鮮

61、好書不是搜索得來的,而是不期而遇?!帽?br/>

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62、愛美的小孩不會(huì)變壞,他只是尊重別人的視覺?!信d百貨

63、不要去冒險(xiǎn),膽小就不會(huì)有危險(xiǎn)?!澳?/p>

64、不是我戒不了酒,是我戒不了朋友。——紅星二鍋頭

65、我這么努力,不是為了嫁出去,而是為了不必嫁出去?!〇|金融

這108句驚艷文案,包含10個(gè)用詞小規(guī)律!

66、不是肚子餓,只是嘴巴很寂寞。——邂逅美食

67、不是害怕離開,而是害怕再也回不來?!t星二鍋頭

68、青春不是一段時(shí)光,而是一群人?!“?/p>

69、不是將就不了這個(gè)世界,我是將就不了我自己?!窌r(shí)

70、耽誤你的不是運(yùn)氣和時(shí)機(jī),而是你數(shù)不清的猶豫?!“?/p>

71、愛情不是因?yàn)樗?,而是即使仍然。——江小?/p>

72、使人暈眩的不是電影,而是真實(shí)本身?!讹L(fēng)中有朵雨做的云》

73、重要的不是什么都擁有,而是你想要的恰好在身邊。——斯柯達(dá)


b.沒有…只有…

這類連接詞,也是常出現(xiàn)在轉(zhuǎn)折句式,在作用上與前者類似,突出轉(zhuǎn)折后的邏輯重點(diǎn)。

74、沒有爺倆,只有哥倆?!狹ini

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75、沒有禁欲的消費(fèi)者,只有太清教徒的百貨公司。——中興百貨

76、沒人能擁有百達(dá)翡麗,只不過為下一代保管而已?!龠_(dá)翡麗

77、沒有到不了的地方,只有沒到過的地方?!┓鹛m

78、沒有CEO,只有鄰居。(萬科)

這108句驚艷文案,包含10個(gè)用詞小規(guī)律!

79、只有平凡的人,沒有平凡的人生,凡事不平凡。——諾基亞

80、沒有你,衣服只是衣服。——京東

81、世界上沒有那么多巧合,多的只是那些,看似隨意的良苦用心。——《向往的生活》

82、沒有酒鬼,只有膽小鬼?!掌【?/p>

83、沒有物質(zhì)的生活很可怕,但只有物質(zhì)的生活更可怕?!芟匆乱?/p>

84、人生沒有早知道,只有當(dāng)下酒,眼前人?!“?/p>


c.除…都…/如果(只要)…就…

這類連接詞,主要出現(xiàn)在條件句中,也就是一句為另一句的前提,邏輯上可以重點(diǎn)突出二者的關(guān)系。

85、除了汗水,什么水都不要浪費(fèi)?!涂?/p>

這108句驚艷文案,包含10個(gè)用詞小規(guī)律!

86、除了一個(gè)小秘密,我只是一個(gè)極其平凡的人。——豆瓣


87、如果連幸福的模樣,都要和別人一樣,那人生該多無趣?!窌r(shí)

88、如果敢拼一拼,生活它會(huì)給你想要的?!蔚?br/>

89、除了死,其他都是擦傷?!乘聫R標(biāo)語

90、有百分之一的可能,就用百分之百的拼勁兒?!獙汃R

91、如果眼淚是自己的手擦干的,那它就白流了?!P(guān)愛老人公益廣告


d.如果(沒有)…就…/只…

這類連接詞,主要出現(xiàn)在假設(shè)關(guān)系的文案中,通常用來表達(dá)某種假設(shè)下的態(tài)度與行動(dòng),而在商業(yè)文案中,會(huì)讓情緒加強(qiáng)烈。

92、沒人懂我的情緒,我就把情緒穿身上?!铰牟煌?/p>

93、對(duì)自然,對(duì)人,心存敬畏,才是對(duì)土地真正的尊重?!f科

94、沒有煙火氣,人生就是一段孤獨(dú)的旅程?!度松淮?/p>

95、有著停不下來的追尋,才有著不停前來的答案。——踢不爛

96、人生如果能像線條,我愿意讓它直一點(diǎn)?!铰牟煌?/p>

97、嘗盡了人生,才知道在一起最重要?!狪 DO

98、只要步履不停,我們總會(huì)遇見。——步履不停


e.沒有(非)…不…

這類連接詞,主要在雙重否定句中,文案中連用兩次“否定”去表示“肯定”,在語氣方面更為強(qiáng)烈和堅(jiān)定。

99、非toshiba配不上我的眼睛?!猼oshiba電視


100、沒有痛苦,不算痛快?!侇^


101、我不是一個(gè)沒有感情的殺手。——杜蕾斯


102、沒有一定高度,不適合如此低調(diào)?!m喬圣菲

103、吃定夢(mèng)想的人,沒有不能下咽的夜晚?!系禄?/p>

104、沒有一種身材,是微不足道的?!獌?nèi)外

105、Impossible Is Nothing(沒有不可能)?!⒌线_(dá)斯

106、玩的不夠大,別喝美年達(dá)——美年達(dá)

107、偉大的反義詞不是失敗,而是不去拼。——Nike

108、無兄弟,不籃球?!⒌线_(dá)斯

以上。


參考資料/案例來源:以上文中提到案例,皆出自標(biāo)注品牌方。


作者公眾號(hào):文案人于極(ID:jimtchina)
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