京東年貨節(jié)攜手《唐人街探案3》，打造春節(jié)吸睛新玩法
臘八來(lái)臨，預(yù)示春節(jié)將至，滿(mǎn)屏紅紅火火的春節(jié)廣告，吸睛創(chuàng)意層出不窮。如何利用春節(jié)前夕這個(gè)時(shí)間檔口，獲得最熱的關(guān)注度，是所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭共同面對(duì)的年終大考，京東以全新、獨(dú)特的方式加入了這場(chǎng)創(chuàng)意狂歡 —— 聯(lián)合《唐人街探案3》，定制首部“番外篇”。
京東這部誠(chéng)意之作由《唐人街探案》系列電影導(dǎo)演陳思誠(chéng)首次跨界執(zhí)導(dǎo)拍攝，王寶強(qiáng)、劉昊然傾情出演，當(dāng)傳統(tǒng)春節(jié)廣告被同質(zhì)化內(nèi)容裹挾，該片的出現(xiàn)，為大家?guī)?lái)了更加新鮮的體驗(yàn)。
三分鐘的時(shí)間不長(zhǎng)，但影片的劇情也做到了一波三折。臘八當(dāng)天，唐人街神探組合 —— 唐仁（王寶強(qiáng) 飾）和秦風(fēng)（劉昊然 飾），收到了老對(duì)手、CRIMASTER世界名偵探排行榜第一名的神秘Q所發(fā)布的新謎題，“17104”。在經(jīng)過(guò)一系列爆笑探案和燒腦分析之后，終于破解了Q留下的信息……盡管兩人還是沒(méi)能得知神秘人Q的身份，但卻在影片結(jié)尾引出了核心信息：買(mǎi)年貨，逛京東！看唐探，鬧東京！
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)走到今天，品牌為了吸引大眾注意，早已解鎖各種五花八門(mén)的玩法，但想要真正打動(dòng)消費(fèi)者，還得尊重一個(gè)事實(shí)，回歸內(nèi)容本身，才是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)制勝的關(guān)鍵。畢竟相比硬廣，如今的消費(fèi)者更加偏好沒(méi)有廣告痕跡的內(nèi)容。拿京東這支《唐人街探案之臘八密碼》來(lái)說(shuō)，片中唐探特有的喜劇、懸疑氛圍，能短時(shí)間抓住觀眾的眼球，“鬧東京”和“逛京東”的微妙關(guān)聯(lián)，也有助于強(qiáng)化受眾的品牌聯(lián)想。再者，邀請(qǐng)?jiān)嘀餮?，真?shí)還原電影畫(huà)風(fēng)，讓廣告內(nèi)容變得更有辨識(shí)度和可傳播性。
除了內(nèi)容本身，這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，任何一場(chǎng)成功的策劃都不是單線作戰(zhàn)。京東與唐探的合作也是如此。
近景廣告媒體、主題巴士、站牌燈箱……在這些線下場(chǎng)景中，京東與唐探也沒(méi)有落下。
在這個(gè)碎片化的信息時(shí)代，想要獲得消費(fèi)者稀缺的注意力，不僅在于品牌能否輸出打動(dòng)他們的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，除此之外，如何將品牌內(nèi)容推送給目標(biāo)消費(fèi)者，也是品牌需要解決的問(wèn)題。
反觀京東與唐探的合作，聯(lián)動(dòng)線上線下全渠道，深度聯(lián)動(dòng)的同時(shí)，超強(qiáng)的視覺(jué)抓力也讓用戶(hù)形成記憶點(diǎn)。
今年的春節(jié)，人們最渴望的莫過(guò)于“春節(jié)回來(lái)了，信心和希望也回來(lái)了”的感覺(jué)，當(dāng)初所錯(cuò)過(guò)的，被暫停的，可以有希望重頭再來(lái)。這就更加不難理解京東為什么能首次撬動(dòng)陳思誠(chéng)的商業(yè)合作，本質(zhì)上，此次聯(lián)動(dòng)是京東單方面的一個(gè)春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，但臘八這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，對(duì)于即將在2021大年初一上映的《唐人街探案3》而言，也是一次為觀眾提前送喜的好機(jī)會(huì)，相互成就的IP營(yíng)銷(xiāo)玩法反哺了IP本身，不僅能為電影創(chuàng)造聲量，更能幫京東擁抱更多消費(fèi)者。
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