京東超市斬獲多項營銷大獎，Z世代消費者洞察賦能品牌精準營銷
9月8日，2020京東超市9.9周年慶發(fā)布會通過線上直播的形式發(fā)布。在這場以“全渠道·贏未來”為主題的發(fā)布會上，京東超市圍繞“全渠道”、“供應(yīng)鏈中臺”、“全域營銷和用戶運營”推出“TOUCH+”升級戰(zhàn)略，還提出2023年將實現(xiàn)銷售額超8000億元的全新戰(zhàn)略目標。
周年慶氛圍正濃，京東超市又收獲喜人捷報。近期，ADMEN、虎嘯、金投賞等廣告獎項出爐，京東超市收獲頗豐，累計斬獲20余項大獎。在2020現(xiàn)代廣告獎評選中，京東超市憑借“京東超市超有飯er破次元走進Z世代”、“來鴨！快活鴨！京東超市超圣誕鴨IP大事件”等案例，斬獲移動媒體-年度二次元創(chuàng)意廣告、效果廣告-傳播效果類等4項金獎。
作為廣告領(lǐng)域最重要、含金量最高的獎項之一，現(xiàn)代廣告獎的攬獲成為京東超市在全域營銷方面的強有力鑒證，同時也預(yù)示出京東超市多年來在數(shù)字化、智能化方面的布局已到了收獲季，將與合作伙伴共享用戶精準運營所帶來的共贏局面。
01
最具活力的年輕血液筑成Z世代營銷前瞻性布局
只有“年輕人”最懂年輕人。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，Z世代年輕消費者是所有商家和品牌最重要的用戶群體。京東超市作為全渠道布局線上線下領(lǐng)先的商超，是京東旗下最具活力的子品牌，坐擁龐大且極具運營潛力的年輕消費者，同時還與眾多國內(nèi)外一線品牌保持密切的合作關(guān)系，由此，京東超市很早就已開始Z世代營銷的前瞻性布局。
此次，獲得現(xiàn)代廣告獎移動媒體-年度二次元創(chuàng)意廣告金獎、效果廣告-事件營銷金獎雙料大獎的“京東超市超有飯er破次元走進Z世代”案例，以及獲得效果廣告-傳播效果類金獎的“京東超市9012宇宙好物種草指南”，都通過深度IP跨界合作的形式，收獲了大批年輕消費者的關(guān)注，并在多個媒體社交平臺和線下渠道強勢刷屏，為品牌提升轉(zhuǎn)化及品牌溢價提供了極大助力。
不難看出，京東超市在Z世代消費者洞察與運營方面頗有研究，這其中，4億活躍用戶的消費行為習(xí)慣大數(shù)據(jù)起到了至關(guān)重要的作用?；谀贻p消費者洞察方面的經(jīng)驗與實力，京東超市在創(chuàng)意、跨界、IP、站內(nèi)外投放聯(lián)動等營銷手段輕車熟路，助力更多品牌精準觸達全渠道年輕用戶，實現(xiàn)精準的全域營銷，為品牌開拓新用戶、取得新增長提供了強力支持。
在拿下現(xiàn)代廣告獎移動廣告—年度電商平臺營銷、效果廣告—活動創(chuàng)意雙料金獎的“《來鴨，快活鴨》京東超市超圣誕鴨IP大事件”案例中，京東超市就以全網(wǎng)最火表情包IP“小劉鴨”為核心，設(shè)計專屬的“圣誕小劉鴨”形象，對95后極具消費潛力的年輕用戶精準出擊，通過覆蓋站內(nèi)外的全渠道整合營銷傳播活動，強勢圈粉并實現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化。
02
全域營銷能力再升級 逛出美好生活體驗
作為線上線下全渠道領(lǐng)先的商超，京東超市從效果營銷到強調(diào)模式協(xié)同，幫助并見證數(shù)百萬品牌成長。在此前公布的第十一屆虎嘯獎中，京東超市也斬獲4項大獎，京東與雀巢共創(chuàng)的“喝杯咖啡，微笑面對-雀巢全場景創(chuàng)意互動春咖節(jié)”案例斬獲飲料類與技術(shù)營銷類雙料銀獎；“京東超市母嬰品牌11.11跨界滲透營銷”則斬獲其他類銅獎。
去年，京東超市提出的“至省至真”的品牌主張已深入人心，今年京東超市提出打造“逛出美好生活體驗的全渠道超市”，讓消費者在任何時間地點，都能用京東超市滿足當時當下多樣化消費需求。
為此，京東超市持續(xù)發(fā)力供應(yīng)鏈中臺建設(shè)，目的就是為了讓品牌方可以在不同的渠道講同一個故事，品牌方可以高效整合全場景的資源，通過全域反復(fù)觸達，打動消費者。通過各業(yè)態(tài)資源高效整合聯(lián)動，京東超市幫助品牌實現(xiàn)了全鏈路人群精細化運營，賦能更多的品牌、品類沉淀全域用戶資產(chǎn)；另一方面，通過大數(shù)據(jù)洞察和掌握消費者動態(tài),不斷推出深受消費者喜愛的定制產(chǎn)品，為消費者帶來了優(yōu)質(zhì)的購物體驗。
在以數(shù)據(jù)驅(qū)動的智能全域營銷系統(tǒng)助力之下，越來越多的品牌通過京東超市實現(xiàn)了用戶精細化運營、有效的營銷轉(zhuǎn)化和品牌溢價。相信在“逛出美好生活體驗”的指引下，京東超市將推動品牌在實現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的道路上走的更快、更好。
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