來源：autocarweekly（微信號(hào)：autocarweekly）
文｜Dedee
圖｜陳植雄、網(wǎng)絡(luò)

毒Sir陳植雄的工作日是這么運(yùn)轉(zhuǎn)的：

起床后，先擼一遍今天報(bào)上的選題。10點(diǎn)到公司，和團(tuán)隊(duì)開會(huì)定完選題，然后指揮眾人分工找資料寫稿看稿改稿……

陳植雄說，公眾號(hào)刊出的每一篇文章，創(chuàng)作時(shí)間大概需要兩天——拿一篇最基本的影評(píng)為例。首先要把此篇的國內(nèi)外資料過一遍，羅列提綱和重點(diǎn)；之后將相關(guān)導(dǎo)演和演員的重點(diǎn)作品挑出來擼一遍；每一篇稿件都要經(jīng)過他三到四遍的修改，并將提到的重要鏡頭截屏或一幀一幀做成動(dòng)圖。

其中，標(biāo)題最花功夫。一般每篇文章編輯交稿時(shí)要附上好幾個(gè)標(biāo)題，陳植雄與另外一名主編敲定，通常需要花上一個(gè)小時(shí)以上——每天要推送三篇以上，那就要三四個(gè)小時(shí)。

最后定稿推送。

一般而言，他會(huì)忙到11點(diǎn)多公眾號(hào)發(fā)布完畢，到家一般在12點(diǎn)左右——專屬他的時(shí)間剛剛開始：“我一般都是三四點(diǎn)鐘才睡。在睡之前，我會(huì)趁機(jī)看一部電影?！?/p>

當(dāng)然，這并不意味著陳植雄的電影時(shí)間只在深更半夜，他也會(huì)在公司擠時(shí)間看上一兩部片子。

“有種說法，當(dāng)喜歡的東西變成了事業(yè)，那么這樣?xùn)|西很可能會(huì)變得無趣……但對(duì)我而言，看電影寫影評(píng)永遠(yuǎn)不會(huì)無趣。如果有這種感覺，只能說明原來就沒那么愛。任何真愛都會(huì)波動(dòng)，但不會(huì)消失。現(xiàn)在我看電影還是會(huì)感動(dòng)，前兩天看韓國的《國家市場(chǎng)》就哭了。沒辦法，年紀(jì)大，淚點(diǎn)越來越低?！?/p>

粗略估算一下，陳植雄每天要工作14個(gè)小時(shí)以上，再加睡眠時(shí)間，所以他真正的私人時(shí)間，通常只有4個(gè)小時(shí)——都用在看片、看書和回微信寫票圈上了。

“我其實(shí)就是一個(gè)無趣的人?！?/strong>

他曾開玩笑道，“除了寫影評(píng)，我?guī)缀鯖]時(shí)間額外練筆頭，一定要有的話……寫朋友圈算嗎？”

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“要聯(lián)系到他……難，也不難?！苯o我打前戰(zhàn)的同事曾這么形容，“他只在非工作時(shí)間回微信。工作時(shí)，其微信通常是關(guān)閉的。我給他發(fā)的每一條他都會(huì)回復(fù)，但有時(shí)要隔上半天甚至2天以上。這么忙，居然沒給自己配個(gè)助理！”

不出所料地，陳植雄成為我目前為止，最難約的受訪者之一。經(jīng)過四個(gè)夜晚的溝通，我們終于在周六下午4點(diǎn)，通了半小時(shí)的電話——最后時(shí)刻還是當(dāng)天中午12點(diǎn)敲定的。

電話里，毒Sir是一個(gè)操著廣東普通話的80后“中年男紙”。和犀利毒舌、搞笑敢說的“文字形象”相比，他挺軸，有些端著，有些精英，給人的感覺主流而權(quán)威。讓人想起公眾號(hào)誕生之初，那個(gè)正統(tǒng)影評(píng)人的感覺，和那篇版面簡(jiǎn)潔、語言干練的《艾特熊和賽娜鼠》的影評(píng)。

“毒舌團(tuán)隊(duì)”誕生4年，雖然給陳植雄帶來成功的事業(yè)和巨大的名氣，但他并沒有太大的改變，依舊是一個(gè)無趣的“中年男紙”：不會(huì)說場(chǎng)面話；不會(huì)撒謊；不同意你的看法時(shí)會(huì)直截了當(dāng)?shù)刂赋?；被問到封?hào)時(shí)，沒有顧左右而言他，而是老實(shí)回答：“老號(hào)有350萬，新號(hào)目前是50萬，少了300萬?！?/p>

“最大的變化？多了脂肪。以前我天生麗質(zhì)有六塊腹肌，現(xiàn)在因?yàn)橥硭?，有小肚腩了?！?/p>

他毫不顧忌地坦白大學(xué)學(xué)的是“企業(yè)向的應(yīng)用心理學(xué)”，在很多人看來，這就是他討好粉絲的“重要工具”。

甚至有些私人向的八卦問題，比如有沒有另一半，他也很實(shí)誠：“有。她也喜歡電影，但只是普通人的那種喜歡。”

不知他那個(gè)5000人的微信粉絲群（被人戲稱為“太太團(tuán)”）看到他這么直別別地秀恩愛和“賣隊(duì)友”，會(huì)作何感想？

也難怪“毒舌團(tuán)隊(duì)”一直以來的官方受訪人是老拍檔運(yùn)營者何君——“何君特能聊，毒Sir他不愛說話，但可以作陪?！贝蚯罢镜耐略@么形容這對(duì)合作八年的“最佳拍檔”。

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的確，毒舌之所以能成為“微信平臺(tái)上做內(nèi)容最好的人之一”，和他大學(xué)時(shí)讀的專業(yè)密不可分。用陳植雄自己的話說：“企業(yè)向的心理學(xué)，一般學(xué)成出來是做HR、銷售之類的?！?/p>

而這個(gè)心理學(xué)直男的第一份工，是在《看電影》。后者可謂是當(dāng)年無數(shù)傳媒專業(yè)大學(xué)生的“信仰之光”。甚至還有一個(gè)傳說：這本雜志的實(shí)習(xí)生都無比牛逼，沒有勇氣千萬不要跑去自取其辱。

記得我上大學(xué)時(shí)，有一個(gè)“學(xué)院派”的學(xué)長(zhǎng)曾憑著一腔熱血跑《看電影》編輯部毛遂自薦，最后鎩羽而歸。問他面試了些啥，他答：“面試問了我十部電影，居然全是冷門！我只看過兩部……”

由此可見，陳植雄的看片量在大學(xué)時(shí)代已具規(guī)模。也難怪和他談?wù)撾娪皶r(shí)，語氣謙恭，卻又給人不容置疑的權(quán)威感。

第二份工是負(fù)責(zé)網(wǎng)易娛樂的電影板塊，他在那里遇到了當(dāng)時(shí)的頂頭上司、如今的合作伙伴何君。兩人在2013年自媒體行業(yè)剛剛起步時(shí)建立公眾號(hào)，有一搭沒一搭地運(yùn)營著。因?yàn)閮扇硕枷矚g杜琪峰，后者自稱杜Sir，他們便自稱毒Sir。毒舌電影就此誕生。

從專業(yè)紙媒到門戶網(wǎng)站，再到如今的自媒體……陳植雄沒想到兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)著，又將“應(yīng)用心理學(xué)”這門非常實(shí)用的“手藝”拾起，被他恰當(dāng)?shù)貞?yīng)用在寫影評(píng)和做公號(hào)上。他既了解影視圈的種種，又對(duì)受眾心理有充分的認(rèn)知和了解。于是，那個(gè)一本正經(jīng)的影評(píng)專家消失了，調(diào)整為一個(gè)“趣味高級(jí)，愛吹牛，愛喝酒，愛吃小龍蝦，頗有見地，敢說話，能說到點(diǎn)子上的直男”。

這個(gè)直男最大的愛好就是“干死爛片”，而成就這一愛好的頂級(jí)爛片，無疑就是大名鼎鼎的《富春山居圖》。那兩句“就像狗熊沖進(jìn)玉米地，東啃西咬，毫無章法，一塌糊涂”，“毒Sir看了《富春山居圖》后，吐血三丈。五彩斑斕的屎還是屎。”至今還被許多粉絲津津樂道。

不過經(jīng)歷6月封號(hào)事件，陳植雄也坦言，如今語言組織上會(huì)更小心嚴(yán)謹(jǐn)，但并不影響整個(gè)團(tuán)隊(duì)一直以來堅(jiān)持的理念——“觀點(diǎn)鮮明”。這是制造好內(nèi)容的關(guān)鍵和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，“好稿一定是觀點(diǎn)先行，通過話題能夠制造更多的東西帶給讀者。”

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采訪完陳植雄后沒幾天，我參加了一場(chǎng)創(chuàng)業(yè)論壇，談到了如今新創(chuàng)企業(yè)的成長(zhǎng)模式是“精益創(chuàng)業(yè)”，就是創(chuàng)業(yè)者大膽假設(shè)、小心求證，通過不斷迭代快速獲取認(rèn)知的一個(gè)過程：

從0到1：試錯(cuò)階段

從1到N：標(biāo)準(zhǔn)化和擴(kuò)張階段

從N到N+1：二次創(chuàng)業(yè)，跨界轉(zhuǎn)型階段

在我看來，毒舌的創(chuàng)業(yè)路數(shù)，就是“精益創(chuàng)業(yè)”的典型案例。

他們?cè)?G門戶逐漸式微、自媒體行業(yè)剛剛起步、無數(shù)人看不清下一步如何前行的時(shí)刻，注冊(cè)并發(fā)布了第一篇文章。

一開始并不成功。

但兩人的試錯(cuò)能力都非常強(qiáng)：比如將工作坐標(biāo)選在偏安一隅的廣州；比如2014年兩人辭職專心做號(hào)，何君負(fù)責(zé)戰(zhàn)略，陳植雄負(fù)責(zé)內(nèi)容；比如重新定位“毒sir”的人格……每一步的未來都是不可預(yù)測(cè)的試錯(cuò)。

之后開始標(biāo)準(zhǔn)化和擴(kuò)張：從陳植雄單槍匹馬搞內(nèi)容，到有固定人格的“毒Sir團(tuán)隊(duì)”誕生，再到有意識(shí)塑造不同形象，有云舅、機(jī)叔，表妹，接地氣的小鎮(zhèn)青年菊長(zhǎng)，飆著川普主攻宅基腐自帶騷氣的椒爺，片單信手拈來的靈魂下載者肉叔……背后都有相對(duì)應(yīng)的內(nèi)容生產(chǎn)者。每個(gè)形象風(fēng)格鮮明，對(duì)應(yīng)受眾精準(zhǔn)。

但為毒舌電影定調(diào)的，依舊是“毒Sir”這個(gè)人格。

如今自媒體紛紛開始二次創(chuàng)業(yè)，跨界轉(zhuǎn)型。毒舌電影也將布局做開——先是每個(gè)形象變成一個(gè)IP，開始獨(dú)立發(fā)展。比如毒舌旗下的一檔電影視頻解說節(jié)目，就是以菊長(zhǎng)為獨(dú)立IP，并在各大視頻平臺(tái)都有發(fā)布。

除了不斷挖掘IP，依舊叫“毒舌電影”的APP正式上線，目標(biāo)很大：“做中國影迷第一入口，讓影迷第一時(shí)間找到好片?！?/p>

同時(shí)，線下活動(dòng)也在漸漸鋪開。比如嘗試眾籌放映，包下一個(gè)放映廳，專為小眾電影提供播放渠道，挑戰(zhàn)現(xiàn)有發(fā)行模式。甚至還開了一家影業(yè)公司，往產(chǎn)業(yè)內(nèi)部試水。

“但是未來將如何跨界，如何創(chuàng)新，有一點(diǎn)不會(huì)變?！标愔残壅f，“‘Sir電影’這個(gè)公號(hào)不會(huì)式微，更不會(huì)放棄。因?yàn)槲易钌瞄L(zhǎng)的，還是寫影評(píng)?！?/p>

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Q = autocarweekly

A = 毒Sir陳植雄

Q：何時(shí)開始愛上看電影這件事的？

A：大三。

Q：能說說契機(jī)嗎？

A：契機(jī)？（笑）因?yàn)槲矣须娔X了，大家80后，都是過來人。我父母是典型的那個(gè)時(shí)代的人。最初在他們看來，電腦就是用來上網(wǎng)、打游戲的游戲機(jī)，所以一直不允許我有（電腦）。直到我大三，他們發(fā)現(xiàn)電腦是必需品，學(xué)習(xí)工作之類的都需要……然后我發(fā)現(xiàn)了比上網(wǎng)和打游戲更有趣的娛樂——看電影。那時(shí)我瘋狂下載瘋狂看片。沒有具體哪部電影讓我頓悟，只覺得自己從此以后和電影無法分開。

Q：會(huì)不會(huì)回頭看自己幾年前寫的東西？覺得當(dāng)初怎么會(huì)有這樣不成熟的想法？會(huì)不會(huì)經(jīng)常自我懷疑？

A：當(dāng)然會(huì)！我會(huì)時(shí)不時(shí)看以前寫的東西，然后……哎？！當(dāng)時(shí)這篇文章的這個(gè)想法真有點(diǎn)幼稚，現(xiàn)在我不會(huì)這么寫，其實(shí)也算不上自我懷疑自我否認(rèn)。我覺得這樣挺好。這是一種進(jìn)步，如果沒有自我否定，那我這個(gè)公號(hào)也不會(huì)變成現(xiàn)在的樣子。

Q：除了自己的公號(hào)，還看其他電影公號(hào)嗎？比如虹膜，豆瓣電影，獨(dú)立魚等等？

A：其實(shí)訂閱了非常多的號(hào)。我有兩個(gè)手機(jī)，一個(gè)專門負(fù)責(zé)運(yùn)營，一個(gè)是私人的。兩個(gè)手機(jī)的訂閱號(hào)實(shí)在數(shù)不過來，但每天能讓我打開的并不多，可能我每天就是看看它們的標(biāo)題，知道它們寫了些什么，有哪些能給我們一些啟發(fā)和靈感。我會(huì)看看虹膜，雖然它的點(diǎn)和我們很不同。其實(shí)大部分同類號(hào)沒有什么看頭，因?yàn)槎际悄７挛覀兊?，比如排版上多插一些圖片，比如一句話換一行。但……我們的結(jié)構(gòu)和節(jié)奏，它們學(xué)不來。還有就是標(biāo)題，好的標(biāo)題一定是觀點(diǎn)鮮明，很多時(shí)候，人家其實(shí)是轉(zhuǎn)發(fā)你的那句話或者說標(biāo)題。

Q：大量看片寫影評(píng)會(huì)感到痛苦或迷茫嗎？有沒有想過，將來可能看一輩子電影寫一輩子影評(píng)？

A：其實(shí)我只會(huì)寫影評(píng)。不用神話或看低影評(píng)，任何大眾職業(yè)的工作都是有方法論的，都是手藝，沒靈感，就是你能力不行能力不行，多努力就是。多看，多想，多寫，好筆頭都是練出來。此外，目前真沒有想過將來要做什么新的東西。

Q：有人說毒舌的力量已經(jīng)非?？植?，能影響一部小眾電影的票房，左右一個(gè)明星的口碑。這是否意味著“毒舌電影”其實(shí)可以接電影的軟性推廣？為此你會(huì)不會(huì)得意？惶恐？

A：我不得意更不惶恐，如今的我非常謹(jǐn)慎。我們的公號(hào)閱讀量，多的有上百萬，少的也有十幾二十萬，每一句話每一個(gè)詞都被無數(shù)人盯著！比如之前有一篇文章，我們寫到電影中的某種微生物如何如何，然后就有好幾個(gè)專業(yè)的讀者留言說我們不嚴(yán)謹(jǐn)，其實(shí)這應(yīng)該是什么什么……這種事情已經(jīng)發(fā)生了好幾次。

Q：既然已經(jīng)說到了這里，能聊聊今年夏天封號(hào)的那件事，帶來了哪些影響？

A：是的。首先是讓我警醒，文章措辭必須更嚴(yán)謹(jǐn)。如今我們的號(hào)只認(rèn)真談?wù)撚耙曌髌繁旧?，不再偏八卦類。第二，我坦白說，新公號(hào)“sir電影”相比之前少了大約300萬訂閱（嘆氣），但我覺得很快就能追平甚至更多。第三，新功號(hào)的打開率很高，每篇都有40%-50%。

Q：的確很高。不過如今大部分公眾號(hào)都開始式微了，有想過“sir電影”這個(gè)公號(hào)的將來嗎？

A：我不會(huì)放棄。我也不覺得如今公眾號(hào)開始式微。我覺得這只是一個(gè)過渡期。既然是過渡，必然會(huì)讓很多人不舒服不好受，但只要熬過去，我覺得公眾號(hào)的前景還是很不錯(cuò)的。

Q：平時(shí)你們參加影視作品的新聞發(fā)布會(huì)嗎？

A：從不參加。我們故意遠(yuǎn)離北京，遠(yuǎn)離圈子，才能做相對(duì)獨(dú)立的媒體。

Q：團(tuán)隊(duì)里肯定有很多娛記，都不跑發(fā)布會(huì)了，那不是自廢武功？

A：的確有許多娛記，如今都是單獨(dú)約專訪。你懂的，那種發(fā)布會(huì)什么也問不出來，采訪也都是走形式的群訪，就是浪費(fèi)時(shí)間，還不如認(rèn)真和人約一個(gè)專訪來得實(shí)在。如今我們的記者團(tuán)有許多貼身專訪的機(jī)會(huì)，比如之前的《007：幽靈黨》，張藝謀的《長(zhǎng)城》，還有李安、馮小剛、范冰冰等等……

Q：如何保證你們做的影評(píng)或訪談，立場(chǎng)客觀公正？

A：影評(píng)沒有“公正”，人們總會(huì)傾向那些說出我心聲的評(píng)論是公正的，但永遠(yuǎn)不可能找到任何兩個(gè)人，對(duì)所有影視的看法一致。對(duì)影評(píng)來說，自由（允許不一樣的聲音）和平等（建立讓不同聲音發(fā)生的平臺(tái)）遠(yuǎn)遠(yuǎn)比公正重要。

Q：國產(chǎn)電影和國外電影，心里有沒有偏重？比如在非國產(chǎn)電影保護(hù)月，同時(shí)有優(yōu)秀的國產(chǎn)片和外國片，側(cè)重點(diǎn)偏向哪里？

A：肯定是國產(chǎn)片！因?yàn)楹玫膰a(chǎn)片和我們當(dāng)下的時(shí)代和生活更為貼近，更能引發(fā)共鳴。比如《戰(zhàn)狼2》，它有缺點(diǎn)，但它有一個(gè)大優(yōu)點(diǎn)，是一部符合當(dāng)下中國人的脾胃，天時(shí)地利人和全占了，票房這么高，非常正常。

Q：那我們假設(shè)一下，如果將過去幾部叫好不叫座的國產(chǎn)片，比如《荊軻刺秦王》，比如《楊善洲》，甚至是《空山靈雨》，放到當(dāng)下放映，票房可能會(huì)如何？

A：我認(rèn)為票房會(huì)比過去好，但依舊好不到哪里。就拿《荊軻刺秦王》為例。我個(gè)人很喜歡那部片，但我依然覺得它票房不能成功。原因就在它是文藝大片，不是商業(yè)大片。一部片的賣座，是要賣相、檔期（市場(chǎng)）、口碑、營銷多方面結(jié)合的。以上的這幾部電影，可能只占了口碑，所以票房高不到那里去。還有一點(diǎn)我要說，國人對(duì)于電影的要求，這兩年是越來越嚴(yán)苛的。你是不是覺得如今爛片越來越多？其實(shí)是眼光越來越高。就拿上世紀(jì)80年代的香港電影打比方，你回頭再看當(dāng)年的那些港片，很多票房冠軍拿到現(xiàn)在的電影院再放，肯定有無數(shù)人不買賬。因?yàn)闀r(shí)代在進(jìn)步，人的思維和眼光也在進(jìn)步。

Q：最后一個(gè)問題。請(qǐng)問現(xiàn)在電話采訪和之前微信聯(lián)系，您用的是哪個(gè)手機(jī)？

A：私人的。