HAVAS最年輕首席創(chuàng)意官孫二黑的廣告創(chuàng)意觀
孫二黑 Ben Sun Erhei
漢威士創(chuàng)意集團(tuán)首席創(chuàng)意官
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從知道即將采訪孫二黑先生開始，我們就在互聯(lián)網(wǎng)上瘋狂地搜索關(guān)于他的一切新聞和訪談，但結(jié)果卻是……除了了解到他是HAVAS中國的CCO，并且在HAVAS工作了長達(dá)11年之久以外，我們連他一張正面照片都沒有找到（但是找到了背面的）。說實話當(dāng)時為自己的這次訪談捏了一把汗。好在后來加上了微信，能夠在正式訪談之前和這位大人物相互熟悉和預(yù)熱一下。作為全球六大廣告及傳媒集團(tuán)HAVAS在中國區(qū)最年輕的首席創(chuàng)意官，同時也是首位全球創(chuàng)意委員會中國本土委員，這樣的“不動聲色”引人好奇，因此在正式訪談之前，我特別問到他何以如此？他笑說，低調(diào)且神秘的人設(shè)算是他自己的一個品牌區(qū)隔。
從回答問題的風(fēng)格和方向來看，孫二黑絕對不是一個按套路出牌的人，因此本次的訪談，閱讀體驗如坐過山車。比如，他認(rèn)為幫助脫離思維瓶頸的不二之法是Deadline；他與90后的相處之道是：不端架子，也不要裝，總之不要端莊；他最近在讀的一本書是……《全食物調(diào)養(yǎng)秘籍》（破壁機(jī)養(yǎng)生食譜）……當(dāng)然，更多的還是他對這個行業(yè)的不一樣的看法。
對于這次的訪談，孫二黑表示，絕對不要傳道授業(yè)解惑、居高臨下灌輸那種范兒，最好是簡單炫酷的思維碰撞，因此，我們有了下面這一篇，言簡意賅，絕無廢話的訪談。請各位系好安全帶，扶好帽子，我們發(fā)車。
Location：中國
Interview & Text：金存依、馬唯瑋、高貞慧
大創(chuàng)創(chuàng)：最初為什么會選擇進(jìn)入廣告行業(yè)？
孫二黑：找工作的時候，這行收入還算高。
大創(chuàng)創(chuàng)：廣告最吸引您的地方在哪？
孫二黑：這個行業(yè)，從來沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。
大創(chuàng)創(chuàng)：作為最年輕的國際4A首席創(chuàng)意官，當(dāng)年剛上任的時候，會有壓力么？
孫二黑：沒有。
大創(chuàng)創(chuàng)：您在創(chuàng)意方面做過最瘋狂的事是什么？
孫二黑：作為腦力工作者，瘋狂不是我風(fēng)格。
大創(chuàng)創(chuàng)：談?wù)勀鷮χ袊?dāng)下廣告環(huán)境的感受吧？與您剛?cè)胄袝r有不一樣的地方嗎？
孫二黑：
入行時，收到的簡歷是來自985；
入行時，工資比肩四大會計所；
入行時，辦公室都在市中心CBD；
優(yōu)秀聰明的年輕人現(xiàn)在不愿意來這個行業(yè)了，這比什么媒體環(huán)境變化，移動互聯(lián)網(wǎng)沖擊更要我們的命。
大創(chuàng)創(chuàng)：之前有看您在別的地方說：做廣告就是談戀愛，能幫我們的讀者深度剖析一下這句話嗎？
孫二黑：短期傳播，像戀愛；樹立品牌，像結(jié)婚。乙方，會談戀愛的很多，經(jīng)營好婚姻的很少；甲方，能和你爽一把的很多，讓你長期幸福的很少。
交往之前，請先認(rèn)真審視雙方目的，確定要戀愛還是要結(jié)婚，千萬別耍流氓。
大創(chuàng)創(chuàng)： 在您的廣告生涯中，您有挑過客戶或拒絕過客戶么？
孫二黑：從來沒有。
大創(chuàng)創(chuàng)：您是如何做到在廣告行業(yè)里11年都不跳槽的？
孫二黑：為什么做廣告的，一定要跳槽？
這是行業(yè)現(xiàn)象，但一定不是行業(yè)真相。
大創(chuàng)創(chuàng)：HAVAS最吸引您的地方在哪里？
孫二黑：那一幫跟著我沒日沒夜、全都自認(rèn)最屌、永遠(yuǎn)也填不好timesheet，不按牌理出牌的弟兄們。無論你們還在或者離開，比心。
大創(chuàng)創(chuàng)：關(guān)于芝華士《Dejavu》廣告，當(dāng)時為什么會想到找王家衛(wèi)作為這則廣告的導(dǎo)演？
孫二黑：造化弄人?？蛻舻姆▏罄习迨峭跫倚l(wèi)迷弟。因為當(dāng)時芝華士倡導(dǎo)兄弟情，所以我推薦的導(dǎo)演是個人最喜歡的杜琪峰。得知要用王家衛(wèi)，我兩眼一黑，天啊，他拍過的兄弟情，可是《春光乍泄》啊。
《Dejavu》第一回
《Dejavu》第二回
大創(chuàng)創(chuàng)：從廣告的風(fēng)格到文案，包括演員的選擇都充滿了王家衛(wèi)的風(fēng)格，王家衛(wèi)當(dāng)時也參與了廣告的創(chuàng)意階段嗎？
孫二黑：雖然拍片從不看腳本，但王家衛(wèi)對故事的要求非常高。從腳本到拍攝，他完全讓我知道了當(dāng)時的上限在哪里。
大創(chuàng)創(chuàng)：為什么會想到邂逅這個主題？
孫二黑：既然不談兄弟，那就來論男女，男人火熱如威士忌，女人高冷如冰塊，冰與火相遇，你能保存它多久？既是邂逅，也是分離；既是永恒，也是瞬間。
大創(chuàng)創(chuàng)：談?wù)勚澳莻€刷屏級作品《Look at breast》吧，為什么想到用畫展的形式來表達(dá)？
孫二黑：一是規(guī)避女性裸露的身體不允許出現(xiàn)在公眾媒體，乳腺癌問題很難廣泛傳播的問題；
二是希望這一道道深刻的疤痕不只在一幅幅名畫上，更將成為一道道烙印刻在人們心中，永久地警示人們?nèi)橄侔┑奈：Α?/p>
《LOOK AT BREAST》
大創(chuàng)創(chuàng)：現(xiàn)在都在說人工智能，我們了解到HAVAS對科技領(lǐng)域也很重視，您認(rèn)為未來人工智能能否取代人腦想創(chuàng)意？
孫二黑：HAVAS是全球第一個將人工智能應(yīng)用在消費(fèi)者趨勢研究及市場傳播的廣告公司，我們和頂尖人工智能研究機(jī)構(gòu)IBM Watson是戰(zhàn)略合作伙伴，曾成功預(yù)測出Donald Trump當(dāng)選美國總統(tǒng)及選票比例。
不光未來人工智能會想創(chuàng)意，而且會想出一種只有人工智能受眾才能get到的創(chuàng)意。我傾向把人工智能當(dāng)作一種新的人類種族，他們有自己的語言和文化，笑點哭點會和我們不同。
大創(chuàng)創(chuàng)：今年去戛納，最大的感受是什么？
孫二黑：政治務(wù)必正確，政治無比正確。
今年的得獎爆款們，都立意在人權(quán)，女權(quán)，難民，倫理等社會問題。因為最近一年，無論歐洲和美國都非常不太平，來自西方的主流評審們看到這些要改變?nèi)澜?，拯救全人類的案例，難免感同身受，給出高分。但也確實忽視或低看了那些解決真正商業(yè)問題的好創(chuàng)意。
大創(chuàng)創(chuàng)：對于廣告作品去參獎，您的態(tài)度是？
孫二黑：有興趣就參加，沒興趣就不參加。
大創(chuàng)創(chuàng)：您覺得科技和互聯(lián)網(wǎng)品牌會給廣告行業(yè)帶來什么樣的影響？
孫二黑：最終取代4A的，不會是創(chuàng)意熱店，而是這些科技和互聯(lián)巨頭。他們是我們這個行業(yè)的頭號敵人，但也是最大的希望。
大創(chuàng)創(chuàng)：一個優(yōu)秀的創(chuàng)意人應(yīng)該具備哪些素質(zhì)？
孫二黑：有趣。
大創(chuàng)創(chuàng)：在您看過的所有廣告案例中，您最喜歡的作品能分享一下嗎？
孫二黑：吉百利巧克力的猩猩打鼓（Cadbury’s Gorilla）。大家都試圖破解創(chuàng)意意圖，但從來沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。
《Cadbury’s Gorilla》
大創(chuàng)創(chuàng)：天賦和勤奮，哪個對創(chuàng)意來說更重要？
孫二黑：勤奮就是天賦。
大創(chuàng)創(chuàng)：如何克服思維上的瓶頸的？
孫二黑：一般來說，幫助克服瓶頸的，都是deadline。
大創(chuàng)創(chuàng)：聽說您的團(tuán)隊中很多也是年輕人，您和他們的相處之道是怎樣的？
孫二黑：不要端架子，也不要裝逼，總之，千萬不要端莊。
大創(chuàng)創(chuàng)：如果有一天您自己開一個自媒體，您打算發(fā)什么內(nèi)容？
孫二黑：如何簡單、粗暴、快速地處理，三個娃和一只貓的家庭糾紛。
大創(chuàng)創(chuàng)：推薦一本書或一部電影吧。
孫二黑：《全食物調(diào)養(yǎng)秘笈》（破壁機(jī)養(yǎng)生食譜） 陳月卿著。
大創(chuàng)創(chuàng)：您的日常愛好是什么？
孫二黑：買鞋。
大創(chuàng)創(chuàng)：推薦下一個受訪者吧。
孫二黑：費(fèi)威。
-END-
（大創(chuàng)意：pitchina_)
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