天貓同好派：次元門(mén)已打開(kāi)！你愛(ài)的二次元IP組團(tuán)來(lái)送福！
最近一年，營(yíng)銷(xiāo)圈子里「搶占年輕人市場(chǎng)」的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作可謂「通貨膨脹」，品牌們都想圈粉Z世代，更試圖輻射泛圈層。而要和年輕人玩在一起，了解他們的喜好，融入他們的興趣圈子，才是真正心智滲透。
說(shuō)到Z世代的喜好，大部分都會(huì)想到電競(jìng)、二次元、動(dòng)漫。所以，更多時(shí)候品牌的做法是利用IP，推出合作款產(chǎn)品?？墒窃诒姸唷般槐娙恕钡钠唇咏鑴?shì)中，如何創(chuàng)造讓人眼前一亮的營(yíng)銷(xiāo)打法，卻是個(gè)難題。
或者，天貓同好派的答題思路，可以給大家一些啟發(fā)。
出其不意的懸念
借力全民圍觀吃瓜，軟性引入產(chǎn)品
最近，全網(wǎng)都在傳的Cosers騎車(chē)是什么操作？次元大門(mén)開(kāi)啟又會(huì)發(fā)生什么？且聽(tīng)天貓同好派為你逐一分解！
牛年春節(jié)近在眼前，人們大喊著“滾蛋吧2020”渴望原地轉(zhuǎn)運(yùn)，告別過(guò)去，擁抱新一年的福氣。
為了破除更多人的轉(zhuǎn)運(yùn)“蕉綠”，天貓同好派借助年輕人的圍觀熱議，給出標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)運(yùn)姿勢(shì)，打開(kāi)次元門(mén)，聯(lián)合30+IP跨次元，Coser騎車(chē)來(lái)到你身邊。
Cosers騎車(chē)自己送自己，為消費(fèi)者帶來(lái)新年好運(yùn)，順勢(shì)推出牛運(yùn)福袋，創(chuàng)造新的年貨消費(fèi)，成功吸引Z世代的注意。
承接年輕人感興趣的話(huà)題
用年輕人感興趣的方式，強(qiáng)勢(shì)吸睛
想打動(dòng)年輕人，絕不能只停留在外在形式，而要在內(nèi)容需求層面與消費(fèi)者溝通。剛剛迎來(lái)2021，人人都期盼今年能轉(zhuǎn)運(yùn)。天貓巧借 #2021的轉(zhuǎn)運(yùn)儀式# 自來(lái)水式熱搜，引發(fā)更多關(guān)于好運(yùn)怎么來(lái)的討論。
趁熱傳播街頭采訪視頻：為迎接新年，你做了哪些求轉(zhuǎn)運(yùn)的事情？天貓派送IP福袋，傳達(dá)二次元的熱愛(ài)，助力福袋成為新年貨。
全網(wǎng)跪求轉(zhuǎn)運(yùn)
次元門(mén)打開(kāi)，天貓同好派送福袋
牛年福運(yùn)，一抽高能
營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，是需求洞察。當(dāng)全網(wǎng)都在討論、尋找最佳轉(zhuǎn)運(yùn)儀式，天貓官方下場(chǎng)氛圍組，官宣聯(lián)動(dòng)30個(gè)IP打開(kāi)次元門(mén)，宣布官方話(huà)題 #牛年福運(yùn)，一抽高能#正式引爆事件，IP好貨就在天貓，和IP一起送福袋。新年轉(zhuǎn)運(yùn)就這么簡(jiǎn)單！
為了給產(chǎn)品更多曝光，天貓同好派又在福袋本身上做文章。天貓與蒙牛發(fā)起互動(dòng)，推出好笑的「牛運(yùn)福袋」，吸引粉絲與官方積極互動(dòng)。帶出天貓福袋信息，讓更多人上天貓買(mǎi)福袋！
當(dāng)社交平臺(tái)攢足了聲量，官方正式官宣，強(qiáng)勢(shì)輸出信息：福袋包含30個(gè)IP好貨，上天貓就能買(mǎi)！牛年福運(yùn)，一抽高能！
同時(shí)聯(lián)合IP官方和游戲KOL，在微博、B站平臺(tái)，讓游戲圈層用戶(hù)帶動(dòng)更多圈層購(gòu)買(mǎi)。
區(qū)別于為拼接IP的“硬營(yíng)銷(xiāo)”，天貓同好派始終以用戶(hù)思維為導(dǎo)向，洞察年輕消費(fèi)者的喜好與心理訴求，軟性而深度地綁定新年轉(zhuǎn)運(yùn)等年輕人感興趣的場(chǎng)景，搶占游戲IP、B站等年輕人聚焦的陣地，進(jìn)而對(duì)年輕群體展開(kāi)精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)進(jìn)一步將年輕化構(gòu)筑成天貓品牌底色，從初步認(rèn)知到多維化感知，在新年完成一場(chǎng)創(chuàng)新年貨的品牌心智爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）