為了捧紅這位「后浪」，我們練了套組合拳
2020年初，麥當勞的“炸雞營銷”抓足眼球，“萬眾期待的黑科技新品原來是有五大黑科技的麥麥脆汁雞??？”
從懸念到揭秘，引發(fā)前所未有的討論與關(guān)注，麥麥脆汁雞更成了人人趨之若鶩的網(wǎng)紅炸雞，真正做到了出生即爆款。
時隔半年，如何在二次推廣贏得更大的關(guān)注，再創(chuàng)銷量巔峰？
“后浪”組合拳，開啟立體營銷戰(zhàn)役
上海180的創(chuàng)意團隊接到brief后，在短短2天時間內(nèi)，分析快餐市場消費和競爭現(xiàn)狀，最終找到了一個全新的切入點：
麥麥脆汁雞是炸雞屆的新秀，卻擁有著不容小覷的實力，正像我們生活中的「后浪」們一樣，雖然年輕卻不被「看輕」，有底氣一出場就驚艷全場。
“「后浪」炸雞”就是麥麥脆汁雞的全新人設。
為了讓「后浪」炸雞快速占領(lǐng)消費者心智，我們與客戶一起度身定制了一套“多維擊破，拳拳到肉”的組合營銷方案。
第一拳 先鋒出擊
“何冰”“后腿”爭議引爆話題
五四青年節(jié)那波「后浪」，讓何冰大眾心中與這個詞有了強關(guān)聯(lián)。
這一次，我們大膽地請來何冰老師，讓他用全新的方式為「后浪」打call。
說的是炸雞，也是年輕人。
用不一樣的「后浪」，讓觀眾見識到一個完全不一樣的何冰。
與何冰老師的討論與溝通后，大家對這條片的理解達成共識：「前浪」與「后浪」之間，不是一種簡單的迎合，而是相互欣賞后實現(xiàn)完美融合。于是在拍攝時，何冰老師用代表傳統(tǒng)文化的中國鼓，一陣振奮人心的鼓點后，不斷融入與年輕人的wota藝、爵士鼓以及街舞表演，將整個打call節(jié)奏推向高潮。
隨后突然反轉(zhuǎn)，原來「后浪」說的是新一代麥麥脆汁雞。在“吃雞”表演中，何冰老師更是毫無包袱，放開表演，獻出了珍貴的真香“表情包”。
投放后，激起社交平臺的熱烈討論，有人說“尬”“放過老藝術(shù)家”，有人說“魔性”“有意思”，甚至有網(wǎng)友戲稱這條video為《后腿》。在褒貶不一的討論中，大眾深深記住了“麥當勞「后浪」炸雞來了”。
而這只是開始。
第二拳 正面戰(zhàn)場
一口顛覆炸雞體驗
我們從精神層面回歸產(chǎn)品本身，著重溝通「后浪」炸雞帶來的就是一次口感和體驗上的顛覆。
TVC用人們第一次吃到麥麥脆汁雞時“一口驚艷”的表情，來傳達這種前所未有的炸雞口感體驗。雖然只是一個表情，但為了讓表演更真實更具感染力，團隊在選角上做了大量的功課。我們還邀請了有豐富拍攝炸雞經(jīng)驗的著名導演A.HEUNG JOON執(zhí)導，從人物的表情到食物美味感的演繹都精益求精。
第三拳 側(cè)翼支援
黑科技讓你真香
麥麥脆汁雞如此美味，因為有黑科技的加持。我們上海繁華商圈打造一個黑科技炸雞，聯(lián)合知名視覺團隊-Avocado Toast工作室，用先進的裸眼3D技術(shù)，將南京西路地鐵站11號口打造成了一個黑科技炸雞館，用撲面而來的視覺盛宴讓路人“真香”。一夜之間，新晉網(wǎng)紅打卡地誕生！
第四拳 定點奇襲
新吃法注入靈魂
突然間，抖音、微博上各路紅人都開始搖著紅酒杯吃炸雞了！
是“凡爾賽人”覺醒，還是什么迷惑行為？
其實，這是我們?yōu)辂滬湸嘀u打造的全新吃法 —— 青花椒醒雞。
撒上麥當勞特制的九葉青花椒粉包，為本就美味的麥麥脆汁雞注入靈魂。
巧妙借鑒“醒紅酒”的原理，用紅酒杯+青花椒粉包，創(chuàng)造一種前所未有的吃雞儀式。
在有趣的互動中，讓消費者牢記“麥麥脆汁雞和紅酒一樣，要醒一醒才更好吃”“青花椒粉就是醒雞的靈魂粉包”。
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不止產(chǎn)出抓人眼球的創(chuàng)意，更為客戶全方位解決生意上的問題。
這就是180作為創(chuàng)意公司，一直以來的堅持。
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