2017淘寶造物節(jié)營銷節(jié)奏盤點
前段時間，淘寶造物節(jié)落（zhong）下（yu）?。▁iao）幕（ting）了。
身為敢想敢做的創(chuàng)業(yè)公司，小編的老板一直希望我們也能像人家阿里一樣，接二連三的整出幾個人造節(jié)日來，以達到顯為人知的目的。每當這個時候，小編只能望天，默念：人家爸爸……
但是，作為員工總是要有正能量的。雖然我們現(xiàn)在沒有人家的體量，但人家爸爸也是從零開始打拼的，今年也只是第二個年頭，咱們也可以學學人家做營銷的節(jié)奏，說不定就火了呢！有句俗話說的好，機會只給有準備的人！
下面是小編整理的 2017 淘寶造物節(jié)營銷節(jié)奏，資料主要來自淘寶微信公眾號，最近應(yīng)該會有不少盤點文章發(fā)出，小編也會擇優(yōu)收錄?？傊?，如果大家想要圍觀一個互聯(lián)網(wǎng)公司如何辦一場大型品牌集會，收藏本專題就可以啦～
5.18 公布舉辦時間與舉辦地
疑似今年第一次提到“淘寶造物節(jié)”，公布了舉辦時間為7月8日-12日，舉辦地為杭州。
那時候應(yīng)該是賣家審核階段，淘寶小編甩了幾個奇葩賣家的 gif，還嬌嗔審核審得錢包都空了。
5.23 門票抽獎預熱活動
淘寶小編又不經(jīng)意地透露去年一票難求被翻炒8倍，借機公布門票抽獎活動，甩了一波酷炫的賣家秀。
小編心想去年因為合作關(guān)系有贈票，就沒有去湊熱鬧，誰知后來一票難求orz......
6.19 發(fā)布主題曲《奇市江湖》
淘寶發(fā)布了本屆造物節(jié)主題曲《奇市江湖》并公布開票日期為6月21日。
這首曲子的創(chuàng)作陣容也是滿滿的童年情懷：方文山作詞、周杰倫愛徒派偉俊作曲并演唱......
6.21 開票，舊報紙 H5 刷屏
淘寶在所有顯眼的位置安放了造物節(jié)開票入口，與去年酷炫的邀請函不同，今年淘寶走了復古風，做了一張以灰色為主、紅色為輔的舊報紙。
6.22 公布十大神店
淘寶用上半年很火的長圖公布了十大神店
6.23 公布“108神店”
6.27 108神店的“奇市江湖”
活動信息公布得差不多了，接下來就要拿店鋪作文章了。
和普通展會不一樣，淘寶用一系列創(chuàng)意營銷將參展店鋪升級為“108 神店”，神人神店、百店百面，這是第一波。
108 神店有 108 個故事，用 108 個設(shè)計發(fā)揮 108 次方的想象力，打造了一個神人聚集“奇市江湖”，這就是指數(shù)級的創(chuàng)意設(shè)計力量。
6.30 《飛越奇市江湖》H5 刷屏
淘寶聯(lián)合好萊塢頂級創(chuàng)意團隊制作了一支造物節(jié)奇幻大片《飛越奇市江湖》，用 4 個概念完全不同的 360 度空間，帶用戶浸入式體驗了江湖格局：現(xiàn)場將被分為東市、西市、南街、北街四個街區(qū)，分別代表潮人玩家、腦洞神店、治愈美好、獨立設(shè)計四個不同板塊。
值得一提的是，這支 H5 由淘寶直接與創(chuàng)意方對接，從前期籌備、創(chuàng)意產(chǎn)出到執(zhí)行制作只花了 7 周。設(shè)計創(chuàng)意不再只是營銷蛋糕上的一顆櫻桃，而是營銷本身。傳統(tǒng)的代理模式很難滿足品牌方對創(chuàng)意質(zhì)量與效率的要求，品牌方需要擁有按時、按需、大規(guī)模精準匹配優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意方的能力。
7.4 “108神店”限量藝術(shù)卡牌刷屏
特贊作為此次造物節(jié)的藝術(shù)聯(lián)合伙伴，為淘寶 108 神店設(shè)計的 108 藝術(shù)卡牌也出現(xiàn)在了線上線下的多種場景：
? 在造物節(jié)開始之前，在手機淘寶輸入“108神店”，就可以在線預覽到這108張藝術(shù)卡牌。各位設(shè)計師和店鋪店主紛紛截圖轉(zhuǎn)發(fā)，為造物節(jié)充分預熱造勢。揭秘這108張藝術(shù)卡牌背后故事的文章也達到了20w+的曝光
? 到了活動當天，27個大型卡牌實體裝置立在觀眾入場的必經(jīng)之路兩側(cè)，成為了造物節(jié)頭號自拍圣地
? 觀眾入場后拿到的奇市密碼手冊里也有卡牌出現(xiàn)。完成手冊中的18個神秘任務(wù)后，就可以領(lǐng)取到作為互動禮品的限量版卡牌禮盒
淘寶市場部總經(jīng)理羅智祺在項目交付后評價特贊是一個非常有創(chuàng)造力的平臺。他說：“通過特贊的大數(shù)據(jù)平臺，108個不同性格的淘寶生活造物主與108個不同故事的特贊藝術(shù)造物主精準智能匹配，短短幾天實現(xiàn)了藝術(shù)家的云創(chuàng)作，實現(xiàn)了藝術(shù)力對創(chuàng)造力的致敬。”
7.8-12 現(xiàn)場直擊
活動期間，淘寶公眾號維持每天一篇的推送，即便票賣完了，也要繼續(xù)保持撩人的姿勢。
最后一天，淘寶盤點了全部 108 神店，讓沒能到現(xiàn)場的同志們也能買買買。
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