W 用 12 條短視頻，闡述NewBalance 的#盡興而活#
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各位老鐵好，我是 W 創(chuàng)造部的 阿喆 ，進入公司的第二年我也總算迎來了第一次棄戎從筆、舞文弄墨的機會，接下來請系好安全帶，坐穩(wěn)抓緊，我們即刻出發(fā)。
熟悉 W 的朋友都知道，此前野狗拍片都以 深 和 久 著稱 ，但這一次我們居然變短了、變淺了、變快了…原來在這個盛夏之際，W 聯(lián)合 NewBalance 格外貼心地為一個個躁動無比無處安放的心，提供了一些發(fā)泄方法的全天候指導。指導內(nèi)容精確到了絕大部分時段，受眾甚廣，姿勢繁多，不看不是 NB 人。
· 一部極具實操意義的盡興指南 ·
片子看完，我們言歸正傳，W 用 12 條約 10 秒長度影片為 NB247 #盡興而活# 做出品牌闡釋。片中 12 個時段代表了我們生活中的一天，也應(yīng)和了 NB247 產(chǎn)品的特點： 24（小時）7（天）皆可隨心駕馭、搭配 。
要說選擇這種創(chuàng)意表達的原因，源于如何品牌策略與創(chuàng)意執(zhí)行契合。當 W 面對 #盡興而活# 這一簡單清晰的生活態(tài)度主題時，就在思考怎樣將這一生活態(tài)度落地。授人以魚，不如授人以漁，于是野狗決定做點“干貨”，創(chuàng)造一部極具實戰(zhàn)指導意義的＃24小時盡興指南＃，在那些我們最不能盡興的生活場景中，教你如何又快又好的＃盡興而活＃。表現(xiàn)手法上無須刻意翻譯或說教，轉(zhuǎn)向短平快的超短視頻來完成。而12 支短視頻剛好串聯(lián)一天 中關(guān)鍵的 12 個時段，展現(xiàn)年輕人 #盡興而活# 的一天，投放方式也選用官方微博每隔兩小時發(fā)布一條的方式來吸引用戶關(guān)注，推廣方式上也著實盡興且任性了一把。
但其實我們最早的設(shè)想更具挑戰(zhàn)性，我們原始計劃是一口氣拍攝 24條 的 7秒 超短視頻，全數(shù)用來表現(xiàn)時下年輕人的生活狀態(tài)，也用來應(yīng)和 NewBalance 的鞋款數(shù)字 “ 247 ”，體現(xiàn)這款全時段百搭款的產(chǎn)品特性，但最后還是權(quán)衡取舍，精選 12 條來表現(xiàn) #盡興而活# 。
影片上線，引發(fā)關(guān)注和討論的同時，我們嘗試了以表情包的形式將12條片子概括出來，此舉不僅為大眾提供發(fā)泄方法，更提供了一個發(fā)泄出口。接下來我們將 12 條發(fā)泄出口一一在本文放出，歡迎一起 #盡興而活#
杜尚曾說：藝術(shù)家的狀態(tài)比他的作品更為重要。
回顧這次在香港的拍攝，也貫徹了 #盡興而活# 的態(tài)度去做每一件事，不只是我，也不只是 W 項目成員…
“導演你敢跳海，我就敢跳。”
（撲通）
“……”
（撲通）
此情此景，恍如隔日…記得那夜許下You Jump I Jump的約定后信誓旦旦地看向?qū)а軳igel的時候，他已經(jīng)脫得只剩下一條干巴巴的內(nèi)褲，滿面潮紅的望向我。此刻我也被他感染到不能自拔，以最快的速度剝光自己后，和一眾香滑肉體忘情地墜入了欲望的深淵…余下的感受一爽字足以概括。
回想起來，這個拍攝海邊戲份時主創(chuàng)們的跳海小插曲，或許是當下對 #盡興而活# 最好的詮釋了吧。
H5小王子與H5神塔
跳海當晚，我們還發(fā)現(xiàn)了一些令人興奮的小東西
一起跳海的可樂篇主演小言承旭
盡責的 Nigelong 導演團隊
巧合的是，導演的后期公司也叫 WILD DOG ,據(jù)說這個紋身是他們公司的精神圖騰
#盡興而活# 就是從維多利亞港看對岸，再從對岸一路殺到太平山頂
盡興完了，開心一個
重慶大廈——充滿亞非拉煙火氣的人間森林
小說般一望無際的重慶大廈天井
觀戰(zhàn)拍攝的狗團和狗團的爹
字寫很飛的銅鑼灣宵夜店大佬
拍片空擋約見香港廣告界傳奇人物 Spencer黃光銳
香港McCANN會客室的戛納小獅子們
人生如戲，戲如人生，#盡興而活# 的拍攝過程延續(xù)了影片中的貫穿始終，最后的壓軸和驚喜當屬 NewBalance 客戶臨時救急，幫忙出演難度最高的女上司。
野狗和客戶的完美協(xié)作為此次的 #盡興而活# 的創(chuàng)作歷程增添了濃墨重彩的一筆。
香港之行告一段落，影片外的另一條執(zhí)行線便火速展開了。
鑒于影片本身時長、內(nèi)容承載量與演技特效的矛盾穿插交錯，W 為了保證影片質(zhì)量，加重了視頻中平面和動畫部分的比重，執(zhí)行工作量和異地合作的溝通成本也在不斷攀升。
這個時候，創(chuàng)造者們的默契便體現(xiàn)了出來，一起合作的三位以藝術(shù)表達見長的 阿申-Macci-詩韻 盡盡盡興而活老鐵會在短時間內(nèi)輸出了12條獨具特色的美術(shù)方案。
創(chuàng)意和客戶對接團隊中的 Zoey 和 Jack 也從自身的角度出發(fā)，貢獻了很多盡興而活的妙招，當然也暴露了一些有趣的個人癖好。
部分設(shè)計概念手稿
片子開頭時間的初版layout，與每一篇的字體設(shè)計相呼應(yīng)，因為某些原因沒有得以應(yīng)用在影片，非常惋惜。
功與名都深藏在眼神里了
好的影片誕生，靠的是客戶、拍攝、執(zhí)行的多方配合協(xié)作?？蛻舴?nbsp;Eva 和 Lychee Li 也是不分晝夜與我們一同奮戰(zhàn)，站在品牌的大方向給于我們多角度的看法與意見。作為一名標準的 Art ，我也在與客戶的不斷溝通中越來越多的理解作品完成過程中各方不斷爭執(zhí)的點之于企業(yè)方和品牌方意味著什么，無論傳播結(jié)果如何，對我都將是一次難得的歷練和成長。
最終項目順利上線，
在此感謝所有 #盡興而活# 的野狗們：
NewBalance 客戶方：Eva / Lychee Li
創(chuàng)意總監(jiān)：三水
客戶對接：Zoey Mai
文案：丸子
創(chuàng)意：丸子 / 阿喆 / Zoey Mai / Jack
美術(shù)：阿喆 / Macci / 阿申
動畫：詩韻 / Macci
導演：Nigel Ong
制片：Carmen Chan / Leóncio Lai
美術(shù)：Monkey Mike Yeung
VFX：Yik Kan
DP：Dennis Ng
攝影：Foon
燈光： Jayco / Him
PA：Jeffery Hui
造型： Jane
化妝：Shushu
· 生米煮成熟飯 盡興而活的故事在野島上繼續(xù) ·
上線后，很多熟悉的朋友問習慣了 W 產(chǎn)出的許多微電影式廣告，是不是這樣的超短視頻是一種全新的嘗試？恰巧在這里可以稍微多啰嗦兩句。
這次的#盡興而活#超短視頻，相較于 W 擅長的邏輯思辨型的、類電影式的長篇廣告，更多偏向娛樂化，少了些思前想后的邏輯，多了很多想干就干的率性。不同之處，算是跳脫品牌愛針對年輕人的說教套路，直接將用戶行為轉(zhuǎn)化為廣告語言，還有什么比做了再說，活在當下的青春行動，更展現(xiàn) #盡興而活# 嗎？W 唯一想做的，就是再爭分奪秒一些，再還原青春本能一些，再盡興而活一些，無需思考，想做就做。
這一點，也可以解釋為 W 更懂得如何用娛樂化手法為品牌真正創(chuàng)造全新傳播模式，而表現(xiàn)可以是超短時頻，也可以音樂、電影、產(chǎn)品、潮服、藝術(shù)展覽等一切娛樂化手段。恰巧8月26日至9月24日，W 就要攜手上海大悅城，舉辦為期一個月的大規(guī)模主題商業(yè)藝術(shù)展：#野島#。其中就有專為 NewBalance 品牌打造的藝術(shù)島專區(qū)，不光可以看到品牌視頻展播，品牌音樂表演，還有品牌產(chǎn)品展示，這也算這種“超媒體”思維與“娛樂化”手段的全新實踐。
看完本文如果還是沒能夠讓你盡興，那你真的應(yīng)該來 #野島# 看看了。
by W 創(chuàng)造部 阿喆
2017.08.2
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