一樣的音樂(lè)和主題，從國(guó)際到本土Adidas這兩支廣告有何不同？
作者：林四姑娘
數(shù)英網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守底部規(guī)范
今年一月份，Adidas Originals推出了第一支原創(chuàng)不息的宣傳片《My Way》，接著這半年多以后，它又推出了一支背景音樂(lè)一樣，主題一樣，甚至連畫(huà)風(fēng)都很“雷同”的視頻中國(guó)版《My Way》。Adidas 為什么要這么做？
先一起來(lái)感受一下這兩支視頻。
一月份推出的這一支國(guó)際版《My Way》，拿了2017年戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)音樂(lè)娛樂(lè)類金獅獎(jiǎng)。
點(diǎn)擊鏈接查看項(xiàng)目詳情：http://m.hygysj.cn/projects/20438.html
接著在這個(gè)八月份，Adidas 又以“致敬經(jīng)典”之意，推出了相同主題的中國(guó)版《My Way》，這次出場(chǎng)的明星以中國(guó)明星為主。
點(diǎn)擊鏈接查看項(xiàng)目詳情：http://m.hygysj.cn/projects/22842.html
兩支宣傳片哪里相同了？快速瀏覽對(duì)比兩支宣傳片，可以看出歌曲歌詞用的都是一樣的，“我竭盡所能，證明原創(chuàng)沒(méi)有竭盡，我致力描繪，超越過(guò)去的微小步伐，因?yàn)檫@永不停止的信念，堅(jiān)持，我的道路，曾幾何時(shí)，你我心照不宣，當(dāng)野心勃勃，挑戰(zhàn)更多，當(dāng)堅(jiān)持始終，穿越疑惑，我不斷嘗試，一鼓作氣，我挺身而出，正面迎擊，因?yàn)樵瓌?chuàng)之路，由我主宰。（原歌詞： I did what I had to do，And saw it through without exemption. I planned each charted course; Each careful step along the by way, and more, much more than this, I did it my way. Yes, there were times, I'm sure you knew When I bit off more than I could chew. But through it all, when there was doubt, I ate it up and spit it out. I faced it all and I stood tall; And did it my way. ）”
單從音樂(lè)來(lái)說(shuō)，Adidas用了和原唱 Frank Sinatra 不同的風(fēng)格來(lái)演繹《My Way》這首跨越世紀(jì)的經(jīng)典名曲。Adidas 選擇這首歌可以說(shuō)已經(jīng)成功了一半，《My Way》鼓舞了無(wú)數(shù)世人，引起的轟動(dòng)不絕于耳。Frank Sinatra 是用爵士樂(lè)悠揚(yáng)，柔中帶剛的演唱方式，而 Adidas 則將之改造，創(chuàng)新成半說(shuō)半唱的形式，整首音樂(lè)和畫(huà)面故事背景分不開(kāi)，最后是充滿力量、爆破感的大合唱，可以說(shuō)一樣讓人震撼。
但是就兩支宣傳視頻來(lái)看，中國(guó)版的《My Way》并沒(méi)有對(duì)第一支做多大的改動(dòng)，一樣的歌詞，一樣的抑揚(yáng)頓挫和句讀，只是換了不同的人在唱。音樂(lè)上的保留，是對(duì) Frank Sinatra 的致敬，也讓對(duì)比更直觀落實(shí)在畫(huà)面上。
再來(lái)看看畫(huà)面，國(guó)際版一開(kāi)始是幾個(gè)人倒掛著的鏡頭，中國(guó)版的也是被懸掛的鏡頭，只不過(guò)這一次變成了一個(gè)人（陳漫），并且是一種被束縛的狀態(tài)，最后撕破束縛，走出來(lái)，有種“破繭而出”的意味。而第一版看到最后，其實(shí)倒掛是在練功。雖然鏡頭有些相似，但故事性和情節(jié)的走向則完全不同。這種表現(xiàn)在兩支宣傳片中出現(xiàn)過(guò)很多次，比如用力打破鏡頭（國(guó)際版打破無(wú)處不在的監(jiān)控?zé)o人機(jī)，中國(guó)版是打破阻礙前路的墻體）；用新的表現(xiàn)方式詮釋經(jīng)典油畫(huà)《維納斯的誕生》的美（國(guó)際版是藝術(shù)家 Petra Collins 自拍，中國(guó)版是 Kendall Jenner 躺在未來(lái)的科幻艙中）；后半部分的齊舞（國(guó)際版充滿濃厚的美國(guó)西海部落嘻哈風(fēng)格，而中國(guó)版則將《維特魯威人》和“千手觀音”兩種經(jīng)典元素巧妙結(jié)合）。
Adidas 是這樣解釋中國(guó)版《My Way》的創(chuàng)作理由的“向經(jīng)典致敬，重新思考原創(chuàng)”，在兩支宣傳片中，中國(guó)版既保留了和國(guó)際版一樣的音樂(lè)和畫(huà)面表現(xiàn)形式，又在故事情節(jié)上完全創(chuàng)新，既和經(jīng)典融合，又在經(jīng)典中生出裂縫，釋放“原創(chuàng)不息”的精神。
最后再來(lái)談?wù)勔曨l的主旨，同樣都是在立意“原創(chuàng)不息”，但國(guó)際版和中國(guó)版顯然表現(xiàn)的內(nèi)容有所不同，國(guó)際版中宣揚(yáng)“繼承與突破”，籃球中鋒“天勾” Kareem Abdul-Jabbar 和傳承者 Bradon Ingram 有所同，又有所不同?；甯呤諰ucas Puig繼承傳奇滑手 Gonz 的經(jīng)典演繹，同時(shí)做了創(chuàng)新（Gonz躺在滑板上穿越地下道，Lucas Puig 則是穿過(guò)一眾排大美腿），詮釋“原創(chuàng)之路，由我主宰”。
中國(guó)版則宣揚(yáng)是“東方與西方的原創(chuàng)精神皆為一體”，陳漫破繭而出演繹西方文藝復(fù)興，孟佳用 Waackin 編演千手觀音，詮釋了“不管哪個(gè)領(lǐng)域哪個(gè)時(shí)空，原創(chuàng)沒(méi)有界限”。
兩支宣傳片一脈相承，又各有特色，每一個(gè)鏡頭都經(jīng)得起考究推敲，值得發(fā)掘的亮點(diǎn)很多，算得上是廣告片中的精致上乘之作。而一直堅(jiān)持從不同方向角度去詮釋“原創(chuàng)不息”精神，Adidas 總能讓人眼前一亮。這次特意推出中國(guó)版《My Way》，從商業(yè)角度上，花大手筆打造一支就為了中國(guó)粉絲演繹的宣傳片，加上之前聘請(qǐng)鹿晗作為大中華區(qū)品牌形象代言人，可見(jiàn) Adidas 對(duì)中國(guó)市場(chǎng)是有多重視了。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（6條）