來(lái)源：廣告老油條（微信號(hào)：redworks2013）
圖片及視頻出處：李濟(jì)錫廣告研究所官網(wǎng)
文案翻譯：囧囧有神
原標(biāo)題：韓國(guó)廣告天才李濟(jì)錫 | 第二彈
上上周我們見識(shí)了韓國(guó)廣告天才李濟(jì)錫的絕妙創(chuàng)意，后臺(tái)催更的小伙伴不要太多啊哈哈哈~（傳送門→韓國(guó)廣告天才李濟(jì)錫，他的創(chuàng)意作品總是讓人驚艷！）
于是趕緊放出第二彈，一起感受這位廣告天才的魅力吧！
李濟(jì)錫的每個(gè)案例都是一個(gè)獨(dú)立的創(chuàng)意，于是這一彈就暫不做主觀分類啦！
準(zhǔn)備好了嗎，一起來(lái)看！
01
這是李濟(jì)錫為美國(guó)肺健康協(xié)會(huì)做的火柴盒設(shè)計(jì)。
在看似很普通的火柴盒中，融入了他的小心機(jī)：
把火柴盒里的火柴，做成生日蛋糕上蠟燭的樣子，并配以簡(jiǎn)單直接的文案"The more you smoke, the less you celebrate."
如此深刻的比喻，加上文案修飾后的畫面感，看后雞皮疙瘩都起來(lái)了……希望能讓煙民們真正認(rèn)識(shí)到“吸煙有害健康”，而不只是說(shuō)說(shuō)而已。
02
這是李濟(jì)錫為奧利奧餅干做的平面廣告。
畢竟是art base的廣告人，相對(duì)于文字來(lái)說(shuō)，更擅長(zhǎng)從視覺上表達(dá)廣告主想要傳達(dá)的信息。比如這個(gè)KV，重點(diǎn)就被放在了"Anytime"上，所以李濟(jì)錫巧妙地利用了奧利奧的黑白雙色，傳達(dá)出“無(wú)論是早中晚，都可以吃?shī)W利奧哦”的訊息。
03
聰明的你一定猜到了這個(gè)是保鮮袋的廣告對(duì)不對(duì)！
普通的保鮮袋廣告，大多是用生鮮、蔬菜來(lái)做被保鮮的食材。這支廣告就不一樣，是用鮮花來(lái)體現(xiàn)保鮮的效果。這就有一種熟悉的陌生感，和品牌起一個(gè)好記的名字是用的同一個(gè)套路。
04
從視覺上看，猜猜這張海報(bào)的廣告主是屬于哪個(gè)行業(yè)呢？
猜不出來(lái)沒關(guān)系，我們?cè)倏磶讖堁诱购蟮男Ч麍D！
沒錯(cuò)，這是私人訂制的手工假發(fā)的廣告！更神奇的是，這則廣告的投放方式竟然是……
這張可以由路人親自動(dòng)手給大叔“設(shè)計(jì)”發(fā)型的海報(bào)，被貼在了商場(chǎng)、地鐵站、告示板等人流量大的地方！
重點(diǎn)是，路人真的可以根據(jù)自己的想法，來(lái)跟脫發(fā)大叔來(lái)個(gè)互動(dòng)！
除此之外，這個(gè)可以DIY的廣告還被投放在了戶外大牌，橫版的迷之吸睛是怎么肥四！
看得我有點(diǎn)想去買個(gè)假發(fā)提前留著備用了啊哈哈哈哈神經(jīng)！
05
無(wú)獎(jiǎng)競(jìng)猜繼續(xù)！作為廣告圈的小朋友階段，第一反應(yīng)是感覺這個(gè)甲方心好大哦！這個(gè)美術(shù)水平竟然可以出海報(bào)！
而且拋開美術(shù)不說(shuō)，總覺得哪里不對(duì)……
畫成老虎一樣的動(dòng)物竟然寫斑馬？像龍像壁虎的動(dòng)物竟然寫是蛇？？exo me?就算畫畫不好也不能這樣騙人吧！
于是在成功的吸引人產(chǎn)生一系列“可別是個(gè)傻子吧”的疑問(wèn)之后，文案默默地躺在右下角："Maybe your kids need a trip to the zoo."
恍然大悟后的唯一想法就是：這動(dòng)物園廣告的切入點(diǎn)也太棒了吧！服氣！
06
這是一個(gè)SANYO按摩椅的廣告。
文案矚目的版本長(zhǎng)這樣：
在一大堆小姐姐親自出馬的馬殺雞廣告中，按摩椅反而比較醒目。這句直白的文案屬于理性的功能向文案，"Unlimited time Massage. With No tip."
“馬殺雞不限時(shí)！還不收小費(fèi)！”有種買到就是賺到的即視感。
其實(shí)看到這兒并不覺得有多驚艷對(duì)不對(duì)，驚艷的在這兒：
一瞬間突然明白為什么有人說(shuō)文案是鄙視鏈末端了，圖片果然直白了許多！不過(guò)能想出來(lái)用烏龜類比人用的按摩椅，也是腦洞十分清奇了……
07
Before vs After的梗還有一個(gè)案例。
廣告主是一個(gè)有機(jī)牙膏品牌，圖片一眼便知曉效果如何了。
不過(guò)私以為這個(gè)廣告并不能稱得上是驚艷之作，因?yàn)樯n蠅在嘴唇上看起來(lái)會(huì)感到不適……
08
這是李濟(jì)錫為AT&T做的一張廣告海報(bào)。
視覺上就會(huì)讓觀者不禁思考：咦，地球儀上的地球怎么變得這么小了！
結(jié)合"We make the world smaller"的文案看，會(huì)產(chǎn)生一種“還有這種操作”的奇妙感！
這種比喻手法好似我們平時(shí)都會(huì)說(shuō)衣服小了，即使事實(shí)是我們長(zhǎng)大了。所以地球小了，就是通訊到達(dá)了更遠(yuǎn)的地方，從而拉近了人與人之間的距離。所以地球小了，沒毛??！
09
如果想要體現(xiàn)口香糖的主要功能之一是美白牙齒，你會(huì)怎么設(shè)計(jì)包裝呢？李濟(jì)錫提供了一個(gè)思路：
但是這個(gè)想法目前只是作為一個(gè)作品出現(xiàn)在李濟(jì)錫廣告研究所，暫未真正應(yīng)用到實(shí)際產(chǎn)品中。
與之類似的出街作品則更具趣味性。
比如這個(gè)是李濟(jì)錫為某牙科診所做的布置：
唯一觀后感是，仿佛聽到其他診所在說(shuō)輸了輸了。
10
關(guān)于地球變暖，李濟(jì)錫也做過(guò)一波讓人印象深刻的宣傳物料。
地球形狀的蠟燭，直觀的告訴大家，地球變暖會(huì)造成多嚴(yán)重的后果。希望以此來(lái)引起人們對(duì)于地球變暖的警覺。
11
而在運(yùn)用到地球素材的一波為非洲捐水的campaign上，李濟(jì)錫想要結(jié)合的物件是……飲水臺(tái)。
"Help us send more pure water to Africa." 飲水臺(tái)上水流噴出的位置，正好對(duì)應(yīng)地球上的非洲大陸。
再想想我們平時(shí)總會(huì)看到的大小朋友提著水桶的公益海報(bào)，感覺這種與環(huán)境結(jié)合的方式簡(jiǎn)直妙不可言！
12
韓日有領(lǐng)土紛爭(zhēng)的時(shí)候，李濟(jì)錫做出了與“中國(guó)一點(diǎn)都不能少”異曲同工的海報(bào)。
海平面以上的部分是獨(dú)島的樣子，海平面以下及獨(dú)島的部分組成一個(gè)韓國(guó)地圖的樣子。意在告訴國(guó)民，失去獨(dú)島，就是失去國(guó)家。
這句文案的英語(yǔ)句式更為流暢。"The Loss of Dokdo, The Loss of Korea."
13
這個(gè)簡(jiǎn)單粗暴的廣告想必不用描述了。
沒錯(cuò)，就是玻璃清潔劑的廣告！雖然沒有文案，不過(guò)光視覺就夠了~
14
擅長(zhǎng)用視覺沖擊表達(dá)產(chǎn)品特性的李濟(jì)錫，這次把“魔爪”伸向了衛(wèi)生紙……（怎么聽起來(lái)有點(diǎn)奇怪啊哈哈）
雖然猛一看覺得這什么鬼，這也太浪費(fèi)廣告牌了吧！但是這樣反而會(huì)體現(xiàn)出衛(wèi)生紙的韌性以及……是真的很長(zhǎng)很持久！哦不，是用得很持久哦！
留個(gè)作業(yè)吧
猜猜看這個(gè)廣告的目的是？
看看你有沒有跟廣告天才想到一起！
（關(guān)鍵詞：小朋友）
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