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如果你像往常一樣出門逛街，一不留神走進(jìn)一家裝潢迥異、風(fēng)格獨(dú)特的商店，店名是你熟悉的牌子，但是里面賣的商品與你腦回路中閃現(xiàn)的產(chǎn)品完全對(duì)不上號(hào)。不要緊張，更不用自我懷疑，你并沒有走到哪個(gè)平行世界，只是你很可能趕上了一個(gè)新的營銷潮流，光顧了一家Pop-up store，中文簡(jiǎn)稱為快閃店。
全球第一家快閃店誕生在紐約，是有著“粗獷的手工鞋“之稱的”馬丁靴品牌 Dr.martens。也是朋克、光頭黨和 New Wave 的心頭好。重型機(jī)車、街頭朋克、地下?lián)u滾是你從這個(gè)品牌中可以獲得的所有想象。
全球第一家快閃店
最被大家熟知的快閃店可能就是 2004 年 Comme des Garcons 的品牌創(chuàng)始人川久保玲女士開設(shè)的一家別具風(fēng)情的店，店址設(shè)在德國柏林的舊城區(qū)內(nèi)，為期一年。頹廢破敗的舊城區(qū)內(nèi)分散著一些具有情懷特色的小店鋪，調(diào)低的貨架，有優(yōu)惠折扣的奢侈品，格格不入的協(xié)調(diào)中透著對(duì)高檔商場(chǎng)的諷刺。
而在今年 3 月份，這位反時(shí)尚先鋒又來到東京表參道的購物圣地 GYRE 的地下，開了一家為期一個(gè)月的快閃店。
在品牌中意的地點(diǎn)簽署短期租賃合同，限時(shí)限地販?zhǔn)蹖俚南蘖可唐?，短時(shí)間內(nèi)孵化輿論熱點(diǎn)，攢聚品牌話題熱度，快速提升品牌的知名度，點(diǎn)燃品牌粉絲感性購買的狂歡效應(yīng)，抓住大眾心理對(duì)于所屬感的追捧和對(duì)于轉(zhuǎn)瞬即逝的珍惜，這些都使一個(gè)快閃店不斷更替我們對(duì)于一個(gè)品牌認(rèn)知的無限想象。
品牌也依靠獨(dú)具特色的的 IP 屬性，招攬粉絲，吸引購買力，面對(duì)消費(fèi)者日漸多樣化的個(gè)性層次，跨界、開發(fā)新領(lǐng)域、聯(lián)名合作等方式，也讓如今的快閃店的玩法變得豐富多彩。每一個(gè)快閃店都有一套吸引你眼球和錢包的獨(dú)特手法。下面就來逛一逛，這些你有可能錯(cuò)過的快閃店。
明星 IP 快閃店
明星自身就是一個(gè)擁有獨(dú)特魅力的 IP，日積月累打造的形象和創(chuàng)作主演的影像音樂自成風(fēng)格，也擁有相似性格和推崇的粉絲群體。明星開快閃店既不愁沒有話題的熱度，也不缺粉絲們前來瞻仰消費(fèi)，拍照留念。
吳克群 × Debrand
臺(tái)灣音樂詩人吳克群是這家潮牌店的主理人，在三里屯太古里也曾開了一家快閃店。“撕掉標(biāo)簽，You are the one”作為這家品牌的理念，店內(nèi)將中華博采眾長(zhǎng)的文化藝術(shù)元素進(jìn)行再創(chuàng)作，再揉進(jìn)后現(xiàn)代美學(xué)設(shè)計(jì)與表現(xiàn)手法。這些聯(lián)名產(chǎn)品搭配吳克群的歌曲一起進(jìn)行販?zhǔn)邸?/p>
聯(lián)名T恤：無敵鐵金鋼（也被譯為《魔神Z》）
聯(lián)名T恤：SUICIDE SQUAD (《自殺小隊(duì)》）
時(shí)髦的 2017 Debrand 秋季 廣告片
周杰倫 × PHANTACi
PHANTACi 是由周杰倫和創(chuàng)意設(shè)計(jì)師 Ric 共同打造的服裝品牌，之前也曾經(jīng)在上?；春Ｈ﹂_了一家為期 90 天的快閃店。人格標(biāo)簽化的內(nèi)容商品，再加上源于日常生活中的靈感剪裁，品牌將周杰倫的個(gè)性特征商品化，每件產(chǎn)品都沾上了周杰倫的人格化魅力，實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)。
透著“周氏”個(gè)性的店面
海洋球樓梯
中世紀(jì)古典設(shè)計(jì)風(fēng)格
Kanye West × Pablo
如果你是個(gè) Shoe Dog，那你就一定知道你們偉大的侃爺在去年開在全球的那 21 家快閃店。店面開業(yè)前 24 小時(shí)才告知詳細(xì)地址，開業(yè)當(dāng)天門口簇?fù)碇┲虬绺鳟惖哪贻p人，在門口排起長(zhǎng)龍等待入場(chǎng)買買買。這也吸引來了大批記者蜂擁而至，不僅搶先曝光神秘的產(chǎn)品引爆內(nèi)容流量，連門口等候入場(chǎng)的個(gè)性潮人都不放過。網(wǎng)友們?cè)诰W(wǎng)上品頭論足的同時(shí)，話題也隨之被進(jìn)階發(fā)酵。
圖片來源：PAUSE
圖片來源：PAUSE
Blackpink × 偶像周邊快閃店
YG Entertainment 是目前韓國最大的娛樂經(jīng)紀(jì)公司之一。Blackpink 是其公司旗下的炙手可熱的韓流女團(tuán)。今年 6 月，Blackpink 在首爾麻浦區(qū)臥牛山路76-1開放了首家快閃店。是為紀(jì)念 Blackpink 的回歸活動(dòng)而特別打造的潮流時(shí)尚空間。同時(shí)還販?zhǔn)?Blackpink 的海報(bào)、明信片等，特設(shè)拍照專區(qū)和影音體驗(yàn)室供粉絲們拍照留念和欣賞參與。
展出其最新打榜歌曲《As If It’s Your Last》的MV及演出服飾
極富潮流感的店內(nèi)設(shè)計(jì)
成立明星偶像專屬快閃店不僅是為了聚攏粉絲，販賣商品。更是通過產(chǎn)品、購物環(huán)境深化女團(tuán)品牌形象，帶給粉絲更多的互動(dòng)性和趣味體驗(yàn)，用前衛(wèi)的營銷方式帶來話題，為新歌和女團(tuán)回歸積攢人氣和關(guān)注度。
但是明星們開快閃店實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的同時(shí)，僅靠利用明星效應(yīng)創(chuàng)造知名度也只是曇花一現(xiàn)，差異化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和妥善經(jīng)營才是品牌維持熱度的一劑良藥。
國際品牌快閃店
2004年-2014年這十年是快閃店的停滯期，一些國外大牌不斷進(jìn)駐中國的高檔賣場(chǎng)，但逐漸品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，人流被稀釋分發(fā)，再加上海淘，出國購物變得方便。更使得一些品牌不得不另辟蹊徑，快閃店再次出現(xiàn)在某個(gè)街的轉(zhuǎn)角。
快閃店通過積累聲量，制造話題，帶動(dòng)周邊人氣，合力聚勢(shì)，集中引爆。將聲量變現(xiàn)，轉(zhuǎn)化為品牌持續(xù)的購買力。然而快閃店備受品牌歡迎并不是其出色的賣貨能力，而是一種利用很小的資本投入，卻可以得到巨大收益的運(yùn)營模式。
Kate Spade
2015年，輕奢品牌 Kate Spade 在紐約開設(shè)了一家快閃店，店面打造成了商店的櫥窗樣式。鼓勵(lì)消費(fèi)者不要再只看不買，櫥窗內(nèi)的商品展示的都是當(dāng)季新品，路過的行人如果看到中意的可以在櫥窗前的機(jī)器上直接挑選下單，之后會(huì)有神秘的自行車快遞員送貨上門，當(dāng)場(chǎng)現(xiàn)付即可拿到所購商品。這次快閃店 Kate Spade 和 e-bay 合作，讓購買更加便捷，也更為有趣。
今年 5 月份，時(shí)尚奢侈品牌 Coach 正式收購了 Kate Spade。Mechial Kors 則收購了 Jimmy Choos ，輕奢界再次形成對(duì)壘局面。但 Kate Spade 跳躍大膽的設(shè)計(jì)風(fēng)格倒是可以帶給 Coach 這個(gè)美國老牌奢侈品牌一股年輕的時(shí)尚觸覺。
其實(shí)早在 2010 年，Kate Spade 就曾經(jīng)為了慶祝倫敦第一家快閃店開張而又開了一家 Pop-up Store，香檳、美女、名人……，你會(huì)錯(cuò)覺又走入了哪家的巴黎時(shí)裝周現(xiàn)場(chǎng)。
到處都是美女、名人
別具特色的裝飾
Pantone × cafe
全球色彩視覺品牌 Pantone 也曾經(jīng)在摩納哥開過一家色彩斑斕的咖啡快閃店。咖啡店里的的所有裝飾都由 Pantone 歷年推出的顏色所繪制。每一種飲品或零食都擁有獨(dú)一無二的包裝，包裝上的顏色也與產(chǎn)品自身的食材屬性進(jìn)行完美搭配，相得益彰，十分考究。
口味與顏色相匹配
在包裝的色塊下還印有該顏色的編號(hào)和產(chǎn)品的名稱
Pantone 這幾年將色彩營銷玩的十分6666，除了開快閃，和各大品牌玩跨界合作。其背后對(duì)于顏色的流行趨勢(shì)和商業(yè)洞察也十分專業(yè)和準(zhǔn)確。將色彩美學(xué)變得個(gè)性，也把品牌巧妙的和大眾生活鏈接起來，比如今年初時(shí)，Pantone 將草木綠定為 2017 年的代表流行色。與 Airbnb 跨界合作，在倫敦打造了一家草木綠公寓“Outside in”供旅人租住。不只是“刷綠”這么簡(jiǎn)單，而是在空間內(nèi)打造了一座雨林，還準(zhǔn)備了健康有機(jī)的早餐供租客享用，將綠色環(huán)保的健康理念作為了一種生活方式傳遞。
影視節(jié)目快閃店
2015-2017年，綜藝節(jié)目火爆。各家電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站開始瓜分綜藝節(jié)目地盤，應(yīng)接不暇的周末八點(diǎn)檔綜藝摁壞了各家的遙控器和鼠標(biāo)左鍵。引進(jìn)、自制、請(qǐng)國外團(tuán)隊(duì)擔(dān)當(dāng)制作的綜藝節(jié)目幾乎占領(lǐng)了我們所有的地鐵和噴飯時(shí)光。不但如此，這些影視節(jié)目竟然也偷偷的開起了快閃店。
奇葩說 × 冰淇淋店
《奇葩說》是愛奇藝自制的一檔說話達(dá)人秀節(jié)目。而在今年 7 月份，喜粵 8 號(hào)甜品店和愛奇藝共同聯(lián)手在上海創(chuàng)意園開了一家為期三個(gè)月的冰淇淋快閃店。在這家店你可以買到草莓芥末、香草醬油、香蕉咖喱、櫻桃姜醋這四種奇葩口味的冰淇淋。還有貼在店內(nèi)大開腦洞的貼紙海報(bào)，都將奇葩說的節(jié)目精髓堅(jiān)持到底，綜藝節(jié)目也可以從線上走到了線下。
吉卜力工作室×快閃店
吉卜力工作室因制作和出品了《龍貓》《風(fēng)之谷》《天空之城》等動(dòng)畫片而被全球的動(dòng)漫粉絲所心馳神往。為了回饋廣大粉絲對(duì)這些動(dòng)漫的喜愛，在洛杉磯和巴黎開設(shè)了“吉卜力工作室的世界”快閃店?？扉W店內(nèi)販?zhǔn)蹟?shù)百種來自電影里的周邊產(chǎn)品。海報(bào)、鑰匙扣、玩偶等都激起了一波粉絲們的購買欲，Youtube 上各大買手紛紛曬自己的的戰(zhàn)利品，僅僅開業(yè)第一天，就有 2000 多粉絲排隊(duì)光顧。
這幾年，快閃店突然成為了一種新的營銷手段，不僅通過限時(shí)販賣引來消費(fèi)關(guān)注和購買狂潮，又通過大膽有個(gè)性的的店內(nèi)裝潢加深品牌調(diào)性。還可以通過快閃店的方式測(cè)試周圍賣場(chǎng)的人流數(shù)據(jù)?？扉W店的出現(xiàn)并不是一種偶然，而是在個(gè)性化，亞文化等多種流行趨勢(shì)聚合在一起的營銷勢(shì)能。
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