全球首家數(shù)字音樂快閃店開業(yè)，QQ音樂玩出了品牌新鮮感
有人從你的全世界路過，就有人想陪你聽全世界。而現(xiàn)在給予這一浪漫承諾的，竟然是一座只快閃10天的“巨型錄音機(jī)”。
近幾年，“品牌快閃”已經(jīng)成為創(chuàng)意營銷的新模式之一。憑借“速戰(zhàn)速決”的方式，品牌們在一場場游擊戰(zhàn)中上演了“過時不候”的大廝殺。從愛馬仕京都洗衣房、香奈兒魔都咖啡店到Y(jié)SL亞洲首個游輪派對，這些快閃店結(jié)合零售店面的新業(yè)態(tài)，顛覆了人們對商品售賣的傳統(tǒng)認(rèn)知。
但要將虛擬產(chǎn)品開進(jìn)快閃店，實現(xiàn)營銷實體化，這點并不容易，也史無前例，而QQ音樂卻做到了。這個深諳年輕人娛樂方式的潮流音樂品牌把“在線音樂播放器”創(chuàng)意玩到了線下。6月30日，QQ音樂攜手三里屯太古里，將“京城潮流地標(biāo)”變身“獨家音樂能量基地”，共同呈現(xiàn)國內(nèi)第一家外形酷似巨型錄音機(jī)的音樂快閃店——為期10天的“不斷電能量站”。作為極具青春潮流引領(lǐng)力的正版高品質(zhì)音樂平臺，在12周年獻(xiàn)禮之際，它以“陪你聽全世界”為主題的音樂名義試水快閃店營銷，刷新了音樂營銷的新玩法。
夜景下的QQ音樂快閃店
酷似巨型錄音機(jī)的QQ音樂快閃店
QQ音樂不斷電能量站，到底怎么玩？
首先，你會看到一款高顏值復(fù)古前臺，這是用海淘古董構(gòu)建的12周年情懷。
復(fù)古音響前臺
原本在QQ音樂APP中的音樂播放器、歌詞海報、百變播放器，在線數(shù)字專輯等常用功能，竟然變成了看得到的東西。
精心從龐大的曲庫里挑選出TOP50首熱播金曲，給你一個角落，讓你慢慢享受音樂帶給你的無限生命力。
試聽區(qū)
獨家上新的百變播放器換膚墻，可一鍵獲得限免的最新播放器皮膚。
播放器皮膚區(qū)
打造最有情懷的專輯墻，為喜歡的歌手埋單，為你的音樂信仰充值。
專輯墻
立體歌詞海報墻總有一句歌詞是你的最愛，拉上你的小伙伴一起找尋青春的BGM。
立體歌詞海報墻
虛擬產(chǎn)品和互動體驗，打破傳統(tǒng)快閃店營銷概念
快閃店的玩法對消費者來說新鮮感十足，除了品牌有號召力，更重要的是一種有趣獨特的體驗感。那些曾引起刷屏效應(yīng)的品牌快閃店，無一不都有著個性化、話題性、以及能提供超值服務(wù)等特點。
比如今年4月登入上海的YSL游輪派對，這一國際奢侈品牌準(zhǔn)確把握了國內(nèi)消費者愛拍拍拍和買買買的心理，在店內(nèi)營造了各種合適的自拍氛圍、產(chǎn)品可供現(xiàn)場販賣以及提供產(chǎn)品免費刻字服務(wù)。同樣的，在今年年初New Balance 110周年誕辰之際，該品牌在香港、上海開設(shè)的快閃便利店也是噱頭十足。
對于實體經(jīng)濟(jì)下的有形產(chǎn)品品牌玩起快閃店概念，已經(jīng)駕輕就熟。而這次QQ音樂能量站作為史上第一家音樂快閃店，它的創(chuàng)新之處就在于將虛擬產(chǎn)品和增值服務(wù)融于快閃店概念。QQ音樂將功能實體化，現(xiàn)場搭配震撼的視聽享受與高科技互動體驗，用年輕人喜歡的方式和他們一起玩、一起燃。這可以稱得上是QQ音樂對12歲的自己一次價值輸出，并且通過這樣一次輸出讓年輕用戶感同身受地體會到音樂帶來的能量和對音樂本身的尊重。
掃碼互動
限時不限量的音樂營銷，帶來品牌情感溢價和營銷之光
早在《2016年中國數(shù)字音樂平臺發(fā)展研究報告》中顯示，QQ音樂的市場份額已超40%。始終致力于提供正版數(shù)字音樂服務(wù)的QQ音樂，以高品質(zhì)音樂內(nèi)容資源聚合了越來越多的愛樂群體。粉絲經(jīng)濟(jì)催生的偶像時代下，越來越多的年輕消費者愿意為自己的“愛豆”應(yīng)援支持，興趣嗜好下的消費意愿增加。而且，相比以往，大家的版權(quán)意識也在逐步提高，這對擁有千萬量級版權(quán)優(yōu)勢的QQ音樂在在線音樂市場上有著明顯的競爭力。
QQ音樂打造的“全球首家音樂快閃店”概念，將數(shù)字音樂這一虛擬產(chǎn)品以場景化體驗的方式實實在在地“陳列”出來，并通過快閃形式使得音樂營銷有了時間限制。這種時效性為QQ音樂增加的品牌情感溢價，可視為此次campaign的一種溝通策略。以輕巧靈活的快閃店方式和年輕消費者密切聯(lián)結(jié)，浸入式體驗的場景化營銷也讓QQ音樂在內(nèi)容服務(wù)上更具傳播力。
QQ音樂不斷電能量站卯足了12年的勁兒不僅為了能給你充十天的電，也希望通過此次活動讓大眾的青春戰(zhàn)場充滿力量，更為在線音樂行業(yè)帶來艷羨的營銷之光。
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