廣告界刮來freestyle風，麥當勞、支付寶、Adidas都來蹭熱點
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曾經(jīng)以為說唱就是一群穿著“亂七八糟”的叛逆少年少女胡亂打著節(jié)拍，口齒不清地說著聽不懂的話，完全欣賞不來如此“獨特”的音樂，更別提喜愛。一個月前，你可能還對那些留著臟辮，戴著大金鏈子，衣著松垮，嘴里念念有詞卻嘮叨不清的rapper抱有成見。但是自從吳亦凡在《中國有嘻哈》帶火了Freestyle之后，說唱就像開了掛一樣，從只受嘻哈屆人士的熱愛，到如今成為大眾所追捧的音樂類型?，F(xiàn)在的朋友圈微博等社交平臺都在談?wù)揓ONY J、PG ONE 和Gai、TT，熟人見面打招呼都說“有freestyle嗎？”，看來朋友們都被之前“正經(jīng)”的自己憋壞了。
《中國有嘻哈》火了之后，說唱熱潮讓不少品牌公司重新考慮這一有意思的廣告形式。利用90后對年輕、酷炫、有趣之物的追求和喜愛，請Rapper來打造一段屬于自己的Freestyle式的宣傳廣告已成為各大品牌公司的著重點！
農(nóng)夫山泉
先說《中國有嘻哈》的贊助商農(nóng)夫山泉維他命水，就很自然的順勢推出了一則名為《拼命不如拼維他命》的說唱廣告，由節(jié)目中人氣頗高的“商務(wù)rapper”孫八一參與拍攝，為維他命新包裝造勢。
查看案例：http://m.hygysj.cn/projects/22707.html
在抓住年輕人的喜愛和消費上，農(nóng)夫山泉可謂下了很大的功夫，早在今年4月份的時候推出了維他命全新包裝，正是現(xiàn)下眾多90后追求的極簡風格，并且在7月初的時候制作了一篇名為“維他命水STYLE，隨時隨地有嘻哈”的互動H5，為新包裝造了一次勢。這次索性制作了個視頻再次將全新包裝的維他命推向用戶們。
麥當勞
查看案例：http://m.hygysj.cn/projects/22588.html
另一位贊助商——麥當勞更是直接請出了吳亦凡當代言人，成為這波嘻哈熱最大的受益人，最近吳亦凡攜帶節(jié)目中眾多人氣rapper出席拍攝了一則《我們的嘻哈食光》說唱廣告，作為麥當勞新推出的大小食系列的造勢宣傳廣告。
支付寶
查看案例：http://m.hygysj.cn/projects/22659.html
就連支付寶也在這波嘻哈的熱浪中放飛了自我，邀請了《中國有嘻哈》中很是受追捧的歐陽靖（據(jù)說是節(jié)目中很神秘的Hiphopman ）和Tizzy T 拍攝一首名為《無束縛》的說唱MV，MV中出現(xiàn)了吃喝玩樂等日常場景，包括服裝店、發(fā)型店、超市、餐廳等，生活中幾乎每天都會經(jīng)歷的行為成為了支付寶消費的方向。這首MV是作為支付寶8月1日-8日的“無現(xiàn)金城市周”活動的宣傳視頻，目的是為了吸引、鼓勵用戶每天用支付寶消費，抽獎贏取黃金和現(xiàn)金獎。
New Balance
查看案例：http://m.hygysj.cn/projects/22403.html
然而具有嘻哈屆原子彈之稱的歐陽靖，說唱廣告的處女作品則是7月份為New Balance7月26號上海國際賽車場的“疾速對決”挑戰(zhàn)賽打造的說唱宣傳廣告?！吨袊形穮且喾驳腇reestyle 7月上旬在廣大人民群眾中火了之后，NB就立馬著手準備了這一則廣告，這次NewBalance的借勢可謂是夠及時。
Adidas Originals
查看案例：http://m.hygysj.cn/projects/22427.html
而阿迪達斯旗下復古品牌AdidasOriginals 選擇了一種非常隱蔽的方式蹭熱點。7月份邀請了沒有在《中國有嘻哈》出現(xiàn)，但在國內(nèi)屬于頂尖的rapper團隊“海爾兄弟”制作了一首名為《Nomadic》（游牧）的說唱廣告。鏡頭基本在地下隧道、舊工廠、老街道等地方拍攝錄制，音樂形式更加酷爽輕松，引人注意，視頻畫面總體呈現(xiàn)濃重色彩、炫幻障礙風的復古嘻哈，更加符合美國街頭嘻哈文化的風格，表現(xiàn)也更有個性自我，這也符合AdidasOriginals 的品牌形象。
正如卡帶式的故障感藝術(shù)、復古八比特、抖音等風格的廣告形式，對大部分追求新鮮感和有意思的90后來說，無疑這種獨特，有趣，酷炫、吸引、輕松的嘻哈說唱的廣告形式同樣能瞬間吸引他們的關(guān)注。90后一代一邊討厭被貼標簽，一邊也逃不過被外界某種定義所劃分站隊，最是矛盾和沖突的一群人。品牌公司們挖空心思也理不清這一代人千奇百怪、瞬息萬變的想法，只能蹭蹭被他們創(chuàng)造出來的熱點，表示緊跟90后一代的腳步。即使不能看透他們的心思，努力抓住他們的消費總該是不錯的！
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