在所有借勢“Freestyle”營銷中，最想把這支H5分享到朋友圈
因為吳亦凡的一句“你有Freestyle嗎？”，讓嘻哈網(wǎng)綜《中國有嘻哈》上升成為最快的熱點和輿論中心，賺足了話題和眼球。由此，《中國有嘻哈》正式進入了大眾視野，首期上線僅4個小時播放量就突破了1億。
而品牌、媒體和網(wǎng)友們也絲毫沒有懈怠，借機跟蹤熱點，圍繞“Freestyle”展開了一系列創(chuàng)作，各種段子、表情包、新聞報道刷爆了朋友圈。不過在看過許多品牌借勢營銷案例后，其中令人印象最深刻的是農(nóng)夫山泉 維他命水的H5——“維他命水STYLE，隨時隨地有嘻哈”。
H5首頁
如果你有收看《中國有嘻哈》的話，可能已經(jīng)注意到了，此次節(jié)目的總冠名商也是“農(nóng)夫山泉 維他命水”。據(jù)悉，這次冠名費高達1.2億。
五色瓶身與選手造型結(jié)合，吸睛又充滿熟悉感
如何將農(nóng)夫山泉 維他命水與節(jié)目完美融合？“Freestyle”是個不錯的切入點。
《中國有嘻哈》第一期節(jié)目在6月24日開播，在百度指數(shù)中，“Freestyle”一詞在7月1日當天達到了頂峰，249,043次搜索。
數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)
另外，拋開音樂本身不談，《中國有嘻哈》參賽選手們前衛(wèi)潮流的服裝造型也是一大亮點，各式花樣的臟辮和頭巾、長短搭配的項鏈、款式出挑的奇裝搭配…….H5中“擬人瓶”的創(chuàng)意正是來源于此——把節(jié)目里的選手和嘉賓獨特造型與五種顏色的瓶身相結(jié)合。
打開H5，顏色亮麗的農(nóng)夫山泉 維他命水包裝設(shè)計映入眼簾，非常吸睛。點擊下一步，你可以隨意選擇選手的發(fā)型、配飾和特征，搭配完成后它們會成為瓶子的一部分。隨之而來的是一種熟悉感，好像這就是選手們的擬人化身。這些細節(jié)讓不少了解節(jié)目的用戶在體驗H5時倍感親切，從而讓他們更好奇繼續(xù)玩下去的話，會有哪些驚喜？
STEP 1 選擇瓶身、STEP 2 選擇嘻哈造型
不生硬的植入才是分享動力，UGC營銷就會事倍功半
從網(wǎng)易云音樂UGC地鐵海報，到后續(xù)許多品牌的跟風營銷，無不說明UGC營銷在當前廣告營銷行業(yè)中的地位和重要性。而上文中提到的自定義造型，以及接下來談及的自定義歌詞正是運用了UGC的力量。
“拼命，不如拼維他命，注意隨時隨地攝取好維生素”是H5中的固定歌詞，簡明扼要說明了農(nóng)夫山泉 維他命水的功能。剩下的部分你就可以自己創(chuàng)作歌詞了，最多能填寫6句。
STEP 3 填寫歌詞
制作完成后，便會自動生成一首專屬你的Rap。
用戶作品
掃描二維碼，立即制作你的Freestyle！
（數(shù)英網(wǎng)APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
雖然歌詞中植入了農(nóng)夫山泉 維他命水，但符合說唱押韻特點的前兩句歌詞，讓整首歌聽起來沒那么生硬，可以說是毫無違和感了。且“專屬”自帶的獨特性，也讓不少用戶更有動力完成制作，樂于分享。
文字轉(zhuǎn)化成聲音的技術(shù)鮮有，舊套路也可以有新創(chuàng)意
值得一提的是，在歌曲生成環(huán)節(jié)，由于無法判斷用戶輸入的字數(shù)數(shù)量，需要結(jié)合節(jié)奏進行編排，這一點非常具有挑戰(zhàn)性。以及，H5中將文字轉(zhuǎn)化為聲音，并根據(jù)伴奏的節(jié)奏唱出來的技術(shù)形式，在國內(nèi)非常稀有。
今年3月，小米聯(lián)合《奇葩說》做了一個口播H5，輸入文字后可以讓馬東念出來；7月，海外可口可樂“音樂瓶”根據(jù)800個姓名，創(chuàng)作了1000首歌詞。進入活動網(wǎng)站，輸入不同的姓名，即可生成曲風多變的歌曲。
前者是“念”出來，且無需節(jié)奏配合；后者提前錄制好曲目，讓用戶感受到被“特殊對待”的玩法，兩者均收獲了許多好評。農(nóng)夫山泉 維他命水H5的創(chuàng)意機制與兩者有異曲同工之妙。只不過，不論是技術(shù)還是玩法，都是它們的升級版。相當高流暢度和完成度，有過而無不及。
用戶作品
冠名《中國有嘻哈》，因為“Hip-Hop Deserves Better”
作為首檔嘻哈類的綜藝節(jié)目，此前并沒有類似的成功先例可循，農(nóng)夫山泉 維他命水的冠名無疑是一次十分大膽的選擇。同時也不免讓人困惑，“第一個吃螃蟹”的農(nóng)夫山泉 維他命水為什么愿意冒這么大險？
與國外成熟的嘻哈市場不同，國內(nèi)嘻哈文化一直以小眾的音樂形式存在，不曾引起過主流市場的注意。在嘻哈音樂中，有大量原創(chuàng)歌詞來表達態(tài)度，他們喜歡用非常直接地方式Diss、Battle。個性張揚以及顯得有些反叛、浮夸的表現(xiàn)形式更是打破了傳統(tǒng)音樂的姿態(tài)，從而迅速虜獲了一大批年輕人的心。
毫無疑問，《中國有嘻哈》的推出，給那些長久以來渴望走進大眾視線們的rapper們以及其擁躉者們帶來了一個發(fā)聲的平臺。
農(nóng)夫山泉 維他命水正是注意到了這個節(jié)目所蘊含的無限潛力。
問及為什么冠名《中國有嘻哈》時，農(nóng)夫山泉 維他命水的表示卻十分有“情懷”——“Hip-Hop Deserves Better”。與此同時，農(nóng)夫山泉 維他命水發(fā)現(xiàn)，嘻哈音樂的人群與它的目標消費者十分吻合，希望借此可以打開并滲入年輕市場。
城市畫報×騰訊QQ發(fā)布的《95后興趣報告》中顯示，說唱是95后最喜歡的TOP5音樂類型之一；另一份《2016中國音樂市場消費報告》也表示，與其他世代相比，95后對嘻哈音樂的喜愛占比最高，為15%，90后是13%。
以上種種原因，皆是構(gòu)成農(nóng)夫山泉 維他命水冠名《中國有嘻哈》的關(guān)鍵原因。
三個亮點結(jié)合，H5營銷再現(xiàn)經(jīng)典
農(nóng)夫山泉 維他命水H5在7月25日上線，官方微信原文鏈接H5入口的點擊率為65%，參與H5的人80%完成了作品，跳出率低至4%。甚至，生成作品的用戶中55%完成了2首歌曲的制作，平均訪問時長5分鐘33秒。這次H5中的高參與性和互動性，都是促成此次營銷成功的重要因素。
此外，在爭取年輕人市場這件事上，農(nóng)夫山泉 維他命水做的可不止如此。今年4月，他們發(fā)布了全新彩色包裝，新款變得更圓潤，酷似膠囊，令人眼前一亮。不少消費者看到其極簡風格以及大“V”標識后，表示“真心覺得新包裝炒雞好看”、“你家的包裝設(shè)計好評！”、“這個包裝真的有購買欲望”…….
新包裝
舊包裝
經(jīng)過兩年多的沉淀，H5營銷的應(yīng)用已經(jīng)逐漸回歸理智。市面上所見的許多創(chuàng)意，差不多是如法炮制了，很難再觸達用戶的G點。
如何推陳出新，再次抓住用戶的心？舊瓶裝新+緊跟熱點+技術(shù)升級，三種不同的配方互相融合，或許就能產(chǎn)生出乎意料的化學效果。農(nóng)夫山泉 維他命水H5借勢“Freestyle”，富有創(chuàng)意的“擬人瓶”、半自制的用戶互動，以及技術(shù)上的優(yōu)勢，都是這支H5的加分項。畢竟——沒有什么H5是一個亮點解決不了的，如果有，那就來三個！
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