一支《哈利波特》20周年H5，引起哈迷集體騷動(dòng)！

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舉報(bào) 2017-07-07

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來(lái)源：H5廣告資訊站（H5-zixunzhan）
作者：小呆
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守底部規(guī)范！

大家好，我是小呆，今天咱們來(lái)聊一個(gè)比較有意思的案例。正當(dāng)《哈利波特》誕生20年之季，網(wǎng)易團(tuán)隊(duì)7月5日上線了一款宣傳類(lèi)H5，作品一經(jīng)上線，就引起了我們的關(guān)注！如果你還沒(méi)看過(guò)這支H5，趕緊來(lái)補(bǔ)個(gè)課吧，鏈接如下：

查看完整案例：http://m.hygysj.cn/projects/22274.html

H5 錄屏

是不是覺(jué)得超級(jí)有趣？整支作品給人創(chuàng)造了一種體驗(yàn)上的新奇，在交互中，讓用戶體會(huì)到了天馬行空的想象力！我們先來(lái)從作品的實(shí)現(xiàn)方式講起吧。

技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式

實(shí)際這支H5在技術(shù)實(shí)現(xiàn)上并沒(méi)有用到特別尖端的新技術(shù)！同樣是采用了H5中常見(jiàn)的幀動(dòng)畫(huà)方法，你在H5中看到的各種各樣的小動(dòng)畫(huà)都是通過(guò)一組序列幀實(shí)現(xiàn)的，像是分院帽說(shuō)話、開(kāi)場(chǎng)的城堡淡入效果，以及魁地奇中的“金色飛賊”都是以這種方式實(shí)現(xiàn)的。

分院帽分幀

幀動(dòng)畫(huà)合成效果

這樣的作品對(duì)H5本身的內(nèi)容探索是非常有意義，必定能用視頻呈現(xiàn)的東西都是舊的東西，而能用代碼編寫(xiě)的，都是新的，我們更需要的是新的內(nèi)容來(lái)開(kāi)闊眼界！作品在技術(shù)上不驚艷，反而在利用技術(shù)表現(xiàn)內(nèi)容方面，卻非常出彩。也就是說(shuō)，作品的內(nèi)容設(shè)計(jì)是讓用戶為之點(diǎn)贊的關(guān)鍵！那么，這支H5的內(nèi)容有什么亮點(diǎn)和不足？

H5的相關(guān)內(nèi)容設(shè)計(jì)

小呆體驗(yàn)H5時(shí)，第一反應(yīng)就是，交互方式多樣、新奇，我在之前的作品中沒(méi)有見(jiàn)到過(guò)。而作為從業(yè)者，我也非常清楚，想要在作品中創(chuàng)造這么多有趣的形式是非常難的，但網(wǎng)易做到了，真的好厲害！可作為一個(gè)研究H5多年的老哈迷，我卻隱隱約約地感覺(jué)到那邊是不對(duì)勁的。

一支《哈利波特》20周年H5，引起哈迷集體騷動(dòng)！

當(dāng)提到《哈利波特》時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，原著小說(shuō)真正打動(dòng)我們的，實(shí)際并不是故事結(jié)構(gòu)或炫酷的魔法，而是我們和哈利波特一起長(zhǎng)大，我們?cè)凇豆ㄌ亍返氖澜缋锟吹搅藢儆谖覀冏约旱哪莻€(gè)影子，他讓我們喜歡這部小說(shuō)，他讓我們?cè)谶@個(gè)奇幻的虛構(gòu)世界中體會(huì)到了真實(shí)的情感。

一支《哈利波特》20周年H5，引起哈迷集體騷動(dòng)！

而從這個(gè)共鳴點(diǎn)反推，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然在形式上，這支H5在展現(xiàn)格蘭芬多，在描述霍格沃茲，但和我們印象里的《哈利波特》卻是南轅北轍的，形式與內(nèi)容關(guān)聯(lián)性較弱。

但作品能創(chuàng)造出這么多豐富形式，本身就是對(duì)H5的內(nèi)容貢獻(xiàn)，想要一支H5刷屏刷到每個(gè)人的心里，這還是非常困難的。但緊接著，我的不對(duì)勁真的來(lái)了，當(dāng)小呆將作品分享給很多小站的群友，并且給予稱(chēng)贊時(shí)，我們小站卻接到了這樣的反饋：

一支《哈利波特》20周年H5，引起哈迷集體騷動(dòng)！

（上圖描述已經(jīng)非常過(guò)激了，這個(gè)說(shuō)法是對(duì)的么？這是需要證實(shí)的，怎么可以這么無(wú)端吐槽）

這多少讓人有點(diǎn)意外？H5資訊站社群的同學(xué)們開(kāi)始對(duì)小站的小編發(fā)起攻擊和吐槽，指責(zé)我們推薦的作品有問(wèn)題，并非原創(chuàng)。

一支《哈利波特》20周年H5，引起哈迷集體騷動(dòng)！

然后，為了解情況，我們購(gòu)買(mǎi)了游戲，并且真實(shí)的體驗(yàn)了游戲，在游戲的第一章節(jié)互動(dòng)中，我們發(fā)現(xiàn)，《哈利波特》網(wǎng)易紀(jì)念版H5的內(nèi)容風(fēng)格、互動(dòng)方式、UI設(shè)計(jì)方面套用了游戲。但是并非一摸一樣，《哈利波特》版還是對(duì)內(nèi)容作了相當(dāng)程度的重設(shè)計(jì)，不過(guò)模式基本一致，類(lèi)似的套用在之前的H5作品中也經(jīng)常出現(xiàn)，不是新鮮事兒。

可一旦類(lèi)似的作品造成刷屏，往往會(huì)對(duì)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)帶來(lái)負(fù)面影響，就像是今年清明節(jié)期間的《廣告狗的一天》那支H5一樣，民眾的情緒一旦被激起，會(huì)非常的不理性，會(huì)不加思索的進(jìn)行吐槽。

一支《哈利波特》20周年H5，引起哈迷集體騷動(dòng)！

到這里，這也終于明白了，最初為什么會(huì)隱隱約約的感覺(jué)到不對(duì)勁，原來(lái)形式和內(nèi)容是被捆綁在一起的。如果設(shè)計(jì)和交互上能夠更傾向于《哈利波特》的情感主題，或者傾向于人們內(nèi)心的洞察，這種違和感可能就不存在了。當(dāng)然，這不妨礙刷屏，因?yàn)樾问降拇碳な侵苯佣行У模脩舳紩?huì)喜歡看到新鮮的東西。

刷屏的原因，可能是這樣的

聊到這里，這支H5能刷屏，小呆想簡(jiǎn)單提及幾點(diǎn)：

1、內(nèi)容：《哈利波特》本身具有常極高的號(hào)召力，早已被多數(shù)人熟知，他的20周年，不管是內(nèi)容貼，還是H5，只要做的稍有新意，就一定能刷，一定會(huì)被用戶喜愛(ài)。

2、形式：這支H5的形式又一次讓我們意識(shí)到，H5的表現(xiàn)力真的很強(qiáng)，我們?nèi)狈Φ牟⒉皇羌夹g(shù)，也不是美術(shù)，而是“心術(shù)”，對(duì)內(nèi)容的理解，對(duì)H5的認(rèn)識(shí)都真的是不夠！咱們都還不足，不是H5不行了，是你的設(shè)計(jì)能力不還不行！

3、拿來(lái)：作品豐富的形式并非原創(chuàng)，而是套用了經(jīng)典游戲手游，這讓作品能夠在短期內(nèi)呈現(xiàn)出一個(gè)比較高的水準(zhǔn)，讓人產(chǎn)生驚喜。

就內(nèi)容端來(lái)說(shuō)，這支H5之所以能刷屏，來(lái)源于：經(jīng)典題材+優(yōu)秀形式+出色執(zhí)行。

刷屏=成功，這成立么？

這支網(wǎng)站在短期內(nèi)的爆火，讓小呆有兩點(diǎn)體會(huì)尤為深刻：

1、真的不是H5不行了，是我們的“心術(shù)”都太差了，看看人家國(guó)外做的互動(dòng)游戲，互動(dòng)H5，在技術(shù)上，我們與他們沒(méi)本質(zhì)上的差別，但在內(nèi)容創(chuàng)造力上，我們與人家確實(shí)有本質(zhì)上的差別！

2、關(guān)于作品“抄襲”問(wèn)題，你會(huì)發(fā)現(xiàn)文章從頭到位都未提及 “抄襲”二字，這是因?yàn)樾〈羯钪袠I(yè)現(xiàn)狀，并且在多維度能夠體會(huì)到很多創(chuàng)作者的尷尬和為難。而就在今天早上，小呆也看到了出品方在作品尾頁(yè)補(bǔ)上了內(nèi)容出處，這確實(shí)是一個(gè)好的現(xiàn)象，起碼用戶知道了你的內(nèi)容是怎么來(lái)的。

一支《哈利波特》20周年H5，引起哈迷集體騷動(dòng)！

當(dāng)我看到群里的朋友這么去評(píng)價(jià)一個(gè)品相上乘的作品時(shí)，內(nèi)心的體會(huì)是非常復(fù)雜的，我在反問(wèn)自己的是，我們究竟為何而刷屏？我們又究竟在刷屏后真實(shí)獲得了些什么？是指責(zé)？是贊賞？還是吐槽？

一支H5在創(chuàng)作的過(guò)程中會(huì)耗費(fèi)大量的人力、時(shí)間和成本，但往往總會(huì)因?yàn)橐恍┯^念性的偏差或疏忽，導(dǎo)致用戶對(duì)你的全盤(pán)否定，而你之前付出的努力和投入瞬間都會(huì)被幻化為指責(zé)，這對(duì)那些付出心血的創(chuàng)作者是不公平的。

小呆身知網(wǎng)易H5團(tuán)隊(duì)是熱愛(ài)行業(yè)，并且想要做出好作品的團(tuán)隊(duì)，但看到用戶對(duì)他們這樣的吐槽，自己實(shí)在有些于心不忍，這樣就使得作品原本具有貢獻(xiàn)性的那部分內(nèi)容被“抄襲”的輿論給徹底淹沒(méi)了。所以說(shuō)，還是請(qǐng)用戶們理性些，套用他人形式固然不對(duì)，但網(wǎng)易一直堅(jiān)持走交互路線，做這個(gè)領(lǐng)域的作品輸出，實(shí)際上是在以另一種方式讓我們看到更多新的可能，好與壞還是要分開(kāi)對(duì)待。

那么最后，小呆也想留一個(gè)開(kāi)放性問(wèn)題，在“刷屏”與“原創(chuàng)”之間，你覺(jué)得哪個(gè)最為重要？是要為刷屏而不擇手段，還是要一直去原創(chuàng)吶？下面精選了部分網(wǎng)友的回答~~如果你有其他看法，也歡迎留言給我哦！

一支《哈利波特》20周年H5，引起哈迷集體騷動(dòng)！

這就是本期的分享了，咱們下期見(jiàn)！

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