20多個品牌做了《楚喬傳》的創(chuàng)意中插，你記住了哪個？
以前追劇是跟著哭跟著笑，為女主高興，替男主著急，操碎了心?，F(xiàn)在呢？關(guān)注點全在：
哇塞，這廣告做的有意思！
我去，這品牌無孔不入??！
艾瑪，這么植入也行？！
額，這么弄就有點尷尬了……
所以，大叔一路追最近熱播的《楚喬傳》，并不在乎女主到底是荊小六還是星兒還是楚喬，也不在乎為什么男1宇文玥、男2燕洵、男3蕭策、男4元嵩對同一個女人寵愛有加，而全程好奇其他品牌是怎么利用這個熱門IP打曝光的。
無疑，這部劇也成為眾品牌想要搶占的制高點，從品牌直接帶入劇中商鋪、用品，到創(chuàng)意中插，還有與各視頻平臺合作的創(chuàng)可貼彈幕，琳瑯滿目。而原生態(tài)中插廣告一路被《老九門》、《鬼吹燈》捧到了爸爸們的心窩窩，倒讓繁多的創(chuàng)可貼式廣告、貍貓換太子式品牌名植入廣告顯得乏味了。
大叔發(fā)現(xiàn)，近20個品牌都以原生態(tài)創(chuàng)意中插廣告的形式出現(xiàn)在了《楚喬傳》的原創(chuàng)劇場，包括不限于小豬短租、三金西瓜霜、愛錢進、可口可樂、江中猴姑、自然堂、陌陌等。那么問題來了，同款對比，誰更勝一籌呢？大叔以3個品牌為例跟大家探討一下。
說案例之前，大叔再重申一下自己的觀點。
創(chuàng)意中插將劇情與廣告結(jié)合，一般由劇中配角進行出演，2016年推出即火爆全網(wǎng)。《楚喬傳》中的原創(chuàng)帖，由常規(guī)的30s升級為45s，依據(jù)劇情打造，讓原創(chuàng)帖作為劇情的番外篇，更具趣味性。
大叔是最早建議品牌們做創(chuàng)意中插這種廣告形式的，因為這不僅僅是廣告，實際上公關(guān)的作用更大，因為有話題性。最關(guān)鍵是通過與劇情的深度結(jié)合，把消費者看廣告的抵觸心理降到了最低。當然，雖然創(chuàng)意中插固然很好，但也有玩砸的，大叔看《楚喬傳》到了廣告也經(jīng)常會拉進度條，雖然只有45秒，如果前5秒勾不起用戶的興趣，就會遭遇如此對待。因此，創(chuàng)意中插廣告的創(chuàng)意十分重要。
小豬短租
小豬短租在《楚喬傳》中有4段創(chuàng)意中插，大叔最喜歡的是43集中咸陽俠客行這條，可以說是《楚喬傳》中最不出戲的原生態(tài)了。
仲羽幫楚喬找住所，月黑風高之夜與俠客文縐縐的對話就直接帶入了古裝武俠情境。
“來者何人？”
“燕北仲羽”
“所謂何事？”
“出差至此，愿詢雅居一處，聽聞閣下是咸陽萬事通，特來請教?！?/p>
“愿聞其詳”。
以為還在劇中之時話鋒一轉(zhuǎn)，“窗外景美、室內(nèi)舒適、收可隱蔽訓(xùn)練……最重要的是盤纏沒帶夠……”，隨后帶入小豬短租app，直指“花錢少、檔次高”。
而這并不是小豬短租第一次以這種形式出現(xiàn)，2016年底火爆大劇《鬼吹燈之精絕古城》中，小豬短租與其聯(lián)手打造浸入式主題民宿；今年6月更是以戲中戲的形式植入騰訊s級獨播劇《逆襲之星途璀璨》，足見原生態(tài)戲中戲的廣告模式為品牌帶來的話題討論和曝光讓爸爸非常滿意。
此外，小豬短租在第11集的植入，是目前所有單支創(chuàng)意中插廣告中，播放量最高的，接近千萬。為什么呢？
大叔細細道來：楚喬給小七小八偽造了釋奴文書，讓小七小八在城門口等她一起逃脫……跑路也要有個“家”，于是，小八去找住處，一群大爺大媽堵住，劇情很像大叔出入火車站的場景：姑娘，要住酒店嗎？有水有電有網(wǎng)絡(luò)……沒想到小八的要求如此之高，眾人懵逼了，我們從業(yè)這么久，從來沒看過這樣的酒店?。?/p>
值得一提的是，小豬短租共制作了4個創(chuàng)意中插視頻，借助《楚喬傳》的熱播實現(xiàn)近億的曝光量，并為小豬短租帶來了可觀的新用戶。同時，配合《楚喬傳》傳播的微博話題，包括不限于#青山院日常#、#九幽臺#等10個話題頁，收獲5億多的曝光量。
自然堂
由于趙麗穎是其代言人，自然堂在楚喬傳的植入，主打強關(guān)聯(lián)性，一點問題也沒有。只是自然堂的兩條創(chuàng)意中插都沒有請趙麗穎“出山”，有些遺憾。不過這也是此類操作的“潛規(guī)則”，就是男一和女一一般不會參與創(chuàng)意中插廣告的拍攝，大叔估計是因為費用和代言等原因。
自然堂主推的“素顏霜”主打“給我一分鐘，華麗變身”，通過兩個劇情（美女選秀和約見意中人）的植入，突破自然堂這款產(chǎn)品對肌膚的改善，成為青山院選美女神的秘密神器。
雖然趙麗穎未能出演創(chuàng)意中插，有些遺憾，但整體上來說，自然堂的廣告單刀直入，直接粗暴。
三金西瓜霜
三金西瓜霜在楚喬傳有2段創(chuàng)意中插，大叔最喜歡的是52集，月七來到牢房進行審訊，先后使出了三個大招：
第一招：鞭刑?。?！
第二招：太子妃的羽毛撓腳心?。?/p>
第三招：容嬤嬤的針刺指尖?。。?！
終極大招：西瓜霜！
前三招的狠毒，可謂眾所周知，為什么西瓜霜能讓犯人招供呢？月七的解釋是：“上次原創(chuàng)貼上看到的秘方，將西瓜懸于屋檐上，待其結(jié)霜，用鵝毛刮取瓜上白霜，從而秘制而成西瓜霜，粉末噴劑，吸收好，起效快，迅速緩解”
大叔覺得這個創(chuàng)意重點妙在兩處：一是“原創(chuàng)貼”這樣的網(wǎng)絡(luò)語言，二是西瓜霜的制成原理。雖然大叔一直都用三金西瓜霜，也認為很好用，但其實到底這個和西瓜有啥關(guān)系，其實一直不知道。通過劇情的設(shè)定，品牌和消費者迅速拉近了關(guān)系。
大叔認為，原生態(tài)創(chuàng)意中插廣告式的娛樂營銷不只解決了視頻平臺的廣告營收問題，更進化了品牌的廣告創(chuàng)意模式，而之所以叫原生態(tài)創(chuàng)意中插，最重要的就是與劇情結(jié)合，亦真亦假，以假亂真，這才能達到“彩蛋”的效果。
所以對于品牌來說，原生態(tài)創(chuàng)意中插不只是趕潮流花巨資搶占了廣告位，而是要配合腳本與制片方進行探討，在原有劇情感染的基礎(chǔ)上加入出其不意的神轉(zhuǎn)折。
從以上三個案例來看，視頻創(chuàng)意中插的正確“插”入方式應(yīng)該包括以下幾點：
1、選角。劇中越有話題性的角色對廣告的可看性越有提升。對品牌來說，只有劇本的情況下做這件事，是一種功力。
2、劇情。廣告與故事劇情的相關(guān)性十分重要，必須要有創(chuàng)意，這點不需要大叔贅述了。
3、鋪墊。實際上，所有的創(chuàng)意中插，以45秒為例，基本是前30秒都是在為后面的硬廣做鋪墊，大叔特別強調(diào)了，前5秒對用戶眼球的吸引力十分重要。
4、重復(fù)?？匆淮危銢]感覺。我翻來覆去講一個賣點，但通過不同的劇情，你總能記住了吧。所以，創(chuàng)意中插不能省事，一個視頻播4次，真不如4個視頻講不同的故事，但是說的同一個道理。
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