小黃車和小黃人這對CP，一誕生就刷爆300萬朋友圈
來源：文案與美術(shù)（微信號：copyart）
作者：冥想
數(shù)英用戶原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者
六月29號開始，朋友圈開始曬長了兩只大眼睛的小黃車，好眼熟的大眼睛。
原來，在《神偷奶爸3》上映之前，小黃車搭上了小黃人，他們兩正式“在一起”了！
其實在這之前，也就是6月28日，小黃車的公號就有了預告。
微博里的預告更加直接。
在共享單車這個“拼顏色”的大軍中，ofo小黃車獨樹一幟，因其顏色優(yōu)勢，成功地擔任了馬路上的“吸睛擔當”。這次和小黃人合作，文案也用了時下最流行的“賤萌體”，2017的一半已經(jīng)過去，而對CP的出現(xiàn)，像是下半年一個輕松愉快的開場。
先看幾組動圖海報:
小黃車和小黃人，一個是紅遍中國的共享交通工具，一個是大洋彼岸的卡通形象，本是風馬牛不相及的兩個IP，在創(chuàng)意人的靈感閃現(xiàn)下，就那么理所當然的結(jié)合在一起了，天生絕配。想到這么棒的點子又能執(zhí)行出來真的是一件很幸福的事。為此，我們特別采訪了廣告代理商意類廣告，了解了一些這個case背后的故事。
“ofo”品牌升級的關鍵一步——借勢《神偷奶爸》上映，強化品牌差異
從意類廣告了解到，最初收到的客戶brief是希望借助小黃人IP大幅提升品牌認知，強化品牌差異點和好感度，最終實現(xiàn)新用戶的招募，物料不限制能想到的都可以提，（這個客戶大人思路還真的是很清晰）。結(jié)合ofo品牌升級從“ofo共享單車”更名為“ofo小黃車”，所以，自帶輕松快樂的氣質(zhì)，沒有比小黃人更適合小黃車的吧。另外，7月7號《神偷奶爸3》在中國內(nèi)地上映。
所以說，這兩個響亮的IP在一起，不僅僅是因為顏色相近，打通兩個IP背后的任督二脈、找到最契合的共存點，融合成一個整體形象，在恰當?shù)臅r機推出，才是比創(chuàng)意之外更重要的事。
符合品牌基因的創(chuàng)意，可以最大程度發(fā)揮效應
為了驗證這個創(chuàng)意，意類模擬了一次現(xiàn)場采訪，報道小黃人正在細心創(chuàng)造一款含有自己基因的產(chǎn)品，把小黃人的活潑怪誕的性格融入其中，發(fā)現(xiàn)毫無違和，之后又做了很多思考——怎么讓這兩個高關注度的形象最大程度的發(fā)揮效應，到底是讓小黃人帶你感受城市微風，還是讓小黃人親手為你造一輛帶有純正黃色血液的ofo？客戶一致表示，喜歡后者，因為有趣才是ofo和小黃人的真正基因。于是，ofo小黃人研發(fā)車間順勢產(chǎn)生！
大眼車的“小黃人頭條”動圖海報
好事不用一波三折，方案從提報到確認，一稿過！
據(jù)悉，這個方案提案非常順利，而且kv的視覺幾乎保留了提案的80%，最終只是做了小黃人IP規(guī)范調(diào)整，雖然其中關于ofo大眼萌的設計，比稿時還有很多有趣的想法，但最終基于市場和執(zhí)行難度的考慮，選擇了提案時大萌眼的設計。合作版小黃車的設計，來自于之前《一千零一夜》改稿一千遍的雨陽大神（有過一個很紅的報道，請自行百度…），這次的合作款小黃車提取了小黃人賤萌特性，還沒設計出來就很想騎上去試一試！
短片一稿過，執(zhí)行速度嗖嗖快！
上面這支短片同樣沒經(jīng)歷太多改稿子（對于廣告人來說，真是一次感謝涕零的執(zhí)行過程），創(chuàng)作也是順利得讓人羨慕！
這么順利，有沒有什么竅門？
其實本來沒有這支視頻，客戶臨上線前一天提出需求，讓art把幾個gif海報串起來就好。于是意類幾位美術(shù)把gif海報串了起來，又添加了表情變化以及音效，畫面顯得更加賤萌。有趣的一個細節(jié)是，意類為了讓表情變化自然，art們先對著鏡子自己做表情看看，然后再執(zhí)行，結(jié)果效果很不錯！所以才有了大家眼里俏皮可愛的小視頻。
借小黃人的可愛，為ofo小黃車賦予性格和品牌個性
《神偷奶爸3》即將上映，小黃車搭上這個熱點可以說沒有更合適的了。這兩個品牌合作的契合點，除名稱顏色的高度統(tǒng)一外，在于通過創(chuàng)意的表現(xiàn)，把小黃人討喜的性格賦予到車上，使之從一大波五花八門的共享單車浪潮中脫穎而出。這樣也呼應了ofo品牌給人一如既往年輕陽光的感覺，而賤萌的特性也是時下年輕人流行的元素，給小黃車增加了另一個層面的特點，讓它更豐富形象，總之就是天造地設，絕配！
除了現(xiàn)在已經(jīng)上線的視覺展示，幾天后還有傳播的核心作品將推出
現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)布了主kv、新聞報道平面、GIF海報以及小視頻外，過幾天還有一個重磅，一個精心制作的H5，會在微博微信上線。此外，ofo官方跟環(huán)球還有一支合作視頻，也會在微博微信上進行投放。
下半年用這樣一個完整、有趣、活潑輕松的創(chuàng)意刷爆朋友圈，還是讓人非常開心的。萌不萌只是它打動我的地方，我喜歡這個創(chuàng)意——因為它為成年人追求“童趣和天真爛漫”，提供了合情合理的選擇。
另外，小黃車與它最大的競爭對手摩拜相比，你就會覺得摩拜像是個中規(guī)中矩的企事業(yè)單位形象，中庸帶著一點點潮流。而小黃車則越來越貼合它所面對的人群，更努力的去塑造一個互聯(lián)網(wǎng)+時代的品牌文化。所以，摩拜要加油了。
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