我們比了次稿（創(chuàng)意篇）
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“我們比了次稿”的上一篇分享了比稿內(nèi)容中的策略部分（http://m.hygysj.cn/articles/37121.html），這一篇我們接著分享TVC創(chuàng)意腳本。
但在此前先回顧一下，為了給甘源建立“美味發(fā)明家”這一品牌形象，我們制定了三個宣傳方向，分別有三句slogan。幾乎所有人都會問，為什么需要三個宣傳方向，還三句slogan？其原因是，我們對這個企業(yè)的認知度不夠，不清楚他們的喜好、或判斷標(biāo)準(zhǔn)。（作為制定策略方向及創(chuàng)意方向的我，是這么考慮的。甘源是一家經(jīng)營了幾十年的內(nèi)地老企業(yè)，他們一直在廣告宣傳上的不懈努力，造就了目前甘源的知名度。所以，基于多方面的考量，我選擇了將客戶所有可能選擇的宣傳方向，打包起來，并且美其名曰三個不同的角度來打造品牌形象。其實，老廣告人都懂我的。）
所以下列TVC腳本有三個方向：
一、直接宣傳品牌形象“美味發(fā)明家”
情懷篇TVC創(chuàng)意描述：
? 利用品牌認知度的不足這一特點，闡述品牌形象及價值觀，是一位沉浸在美味探索、發(fā)明中的匠人，從未想過宣傳自己。
? 雖然酒香不怕巷子深，產(chǎn)品照樣能熱賣，市場占有率依然最高，可你卻不認識這位美味發(fā)明家。只因他是一位注重產(chǎn)品品質(zhì)，注重美味創(chuàng)新，而忽略自身形象的瘋狂的美味發(fā)明家。
2. 從品牌價值觀角度宣傳，slogan“瘋狂好味道”
想不到篇TVC創(chuàng)意描述：
以動漫的幽默形式，演繹出產(chǎn)品通過奇特、有趣地味覺碰撞，而產(chǎn)生令人想不到的“瘋狂好味道”。具備有趣、歡樂的行業(yè)特征的同時，體現(xiàn)出品牌的親和力及幽默感。
TVC由四個10秒的小故事來演繹，以便將來更好地劇情延伸。
（一）
（二）
（三）
（四）
3. 從品牌附加值角度宣傳，slogan“包你有趣” “即時開味” “獨有你的味”（此創(chuàng)意是視頻剪輯，因為時間與素材等問題，顯得非常粗劣，但依舊能表達出創(chuàng)意。我相信會逗笑你。）
“包你有趣”表情篇TVC創(chuàng)意描述：
? 創(chuàng)造一個夸張的美味驚奇表情包，由有面癱之稱的黃曉明飾演，將更有爆點及樂趣，亦更好地強調(diào)了品牌的新奇口味創(chuàng)新，給受眾帶來的樂趣與過癮，讓面癱人士都變成了表情帝。
? 用單韻母讀音“啊哦呃咦唔吁”，方便網(wǎng)友再創(chuàng)造及病毒性傳播，也更好地體現(xiàn)了“包你有趣”這一傳播概念。
“即時開味”借力篇TVC創(chuàng)意描述：
? 利用黃曉明飾演過的電視劇角色，演繹旅行、娛樂、解壓等吃零食的場景；
? 強調(diào)品牌的獨立小包裝可隨身攜帶的設(shè)計，帶來的即時開懷這一利益點。
情景：1特寫岳飛的背上紅色赤字；2戰(zhàn)場上宋軍與金兵真正混戰(zhàn)中；3岳飛突然掏出幾小包零食，悄悄躲到一旁吃。
說唱：業(yè)績赤字，壓力很大，也得忙里偷閑，即時開味
情景：1特寫小龍女靠在楊過的肩膀上，甜蜜親昵；2兩人安靜地待在空寂的古墓內(nèi)；3楊過露出無聊的神色，小龍女立刻遞給他幾小包零食。
說唱：愛情甜蜜，朝夕相處，話題沒了很尷尬，即時開味
情景：1開始鏡頭聚焦在漢武帝上半身，觀眾以為他是縱馬馳韁山水間；2鏡頭推遠，原來漢武帝騎的是自行車；3突然掏出幾小包零食，邊吃邊玩。
說唱：愛情甜蜜，朝夕相處，話題沒了很尷尬，即時開味
“獨有你的味”對味篇TVC創(chuàng)意描述：
強調(diào)眾口難調(diào)，將一種口味是無法滿足所有人的這一現(xiàn)實問題拋出，以幽默的方式演繹每個人根據(jù)自己的喜好，挑選伴侶或員工時的各種要求，甚至喜好、要求顯得既矛盾又不合理。 從而強調(diào)出甘源口味獨特與多樣性，總有你喜愛、合口味的那一款。
最后一條是新年節(jié)點宣傳的TVC腳本，因為是節(jié)日期間的宣傳，所以直接點明品牌給受眾帶來的利益點，幫助受眾增添有趣歡樂的節(jié)日氛圍。
Slogan:甘源新年 包你有趣
TVC創(chuàng)意描述：以動漫及真人穿插演繹新年歡樂團圓的氛圍，設(shè)置搞笑包袱來逗樂受眾。
最后，我們比稿輸了。我自以為考慮到了所有可能的方向，但客戶依然在我的想象之外。（客戶的回復(fù)是：目前已經(jīng)明確方向：走凸顯產(chǎn)品方向，味道好，產(chǎn)品酥香脆的質(zhì)感（屏蔽原產(chǎn)地、原材料、自然、健康、場景化等概念，涉及到品牌美譽度提升的內(nèi)容全部滯后，現(xiàn)階段只將產(chǎn)品與品牌做關(guān)聯(lián)，提成品牌知名度，曉明哥本身就是一個品質(zhì)背書。）雖然輸了，但比稿的過程還是非?？鞓返?，又鍛煉了團隊。
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