黃磊的“黃小廚”涉嫌剽竊創(chuàng)意方案，看看廣告同行怎么說？
來源：駿小寶（junxiaobao2016）
數(shù)英用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者
昨天晚上，一篇名為《黃老師，黃小廚方案的錢我們不要了》的文章突然在朋友圈刷屏，文章的發(fā)布者是一家名為A&A Communication的公關(guān)公司，文章中提到生活方式品牌黃小廚于北京舉辦的noob市集現(xiàn)場(chǎng)所呈現(xiàn)的現(xiàn)場(chǎng)方案與他們?yōu)辄S小廚提案的方案重合度極高。而問題就在于，A&A Communication參與了黃小廚的比稿，但最終卻并沒有中標(biāo)。
根據(jù)A&A Communication的描述，黃小廚這是赤裸裸的騙稿行為！
發(fā)布這篇文章的公眾號(hào)，此前并沒有發(fā)布過其它文章，應(yīng)該是A&A Communication專門為了此事注冊(cè)的新賬號(hào)。昨晚剛看到這篇文章的時(shí)候閱讀量才區(qū)區(qū)一千多，我已經(jīng)預(yù)言此事并定禍及黃磊本人，同時(shí)，我把這篇文章轉(zhuǎn)給了黃小廚的PR。
今天一早，這篇文章依舊在朋友圈刷屏，乙方表示同情和支持，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，甲方為了表示鄙視騙稿行為，也在不停轉(zhuǎn)發(fā)。導(dǎo)致該文在今天上午順利達(dá)到了10萬＋。
同樣在今天上午，黃磊本人終于在朋友圈和微博上發(fā)布了聲明，黃小廚官微隨后進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)。聲明中，黃磊表示，黃小廚是其眾多工作中的一個(gè)，但對(duì)于黃小廚noob市集的創(chuàng)意招標(biāo)的細(xì)節(jié)并不清楚，最后表示公司會(huì)承擔(dān)應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。
而A&A Communication今天也已經(jīng)就此事的最新進(jìn)展進(jìn)行了回應(yīng)，強(qiáng)調(diào)自己只有三點(diǎn)訴求，并不打算進(jìn)行過多的回應(yīng)。
對(duì)于黃磊的危機(jī)公關(guān)，我個(gè)人認(rèn)為，不知情并不能作為唯一的借口。黃小廚這個(gè)品牌始終是建立在黃磊自身的個(gè)人品牌之上。而騙稿行為若屬實(shí)，真的是可恥，最重要的是，黃磊老師本人的聲明至少還有個(gè)正確的態(tài)度，而黃小廚團(tuán)隊(duì)和員工私下的回應(yīng)，只能說是毫無情商了，拖了黃老師后腿。
—觀點(diǎn)匯總—
而對(duì)于廣告行業(yè)的比稿、騙稿等現(xiàn)象，我特意問了幾位同行的看法，進(jìn)行了一點(diǎn)小匯總。
千尋：比稿很正常，要是有人想害你，怎么都沒用。其實(shí)這件事是每天都在發(fā)生的事，只不過如果涉及對(duì)方是明星，會(huì)影響大一點(diǎn)，林子大了什么鳥都有，就跟你上街也經(jīng)常遇到有些騙子跟你要錢一樣，該維權(quán)維權(quán)，沒什么好說的，下次不跟他合作了唄。
少女馬克思Max：李達(dá)康也不清楚丁義珍的事啊，本質(zhì)上還是個(gè)“騙方案”嘛（這個(gè)行業(yè)騙方案的戲碼難道不是每天都在上演嗎），只不過恰巧發(fā)生在有明星光環(huán)的公司所以大家會(huì)更加關(guān)注吧！“達(dá)康”同志也很可憐啊，一早起來就犯錯(cuò)了，是時(shí)候讓下屬“回爐重造”了...Btw這家公司被騙稿的時(shí)候蠻蠢萌的，但是公關(guān)的時(shí)候倒一點(diǎn)也不“蠢萌”。
無趣：比稿要簽訂合約，這很重要！比稿也是資源投入，要收費(fèi)！比稿之前要調(diào)查清楚這個(gè)公司的以前是否有不良史，即使長期合作的雙方，也還是走商業(yè)流程，保不齊哪天就被套路了。
周諾：比稿很正常，在眾多選擇面前，比稿是最有效率的篩選方式，我自己的寫手工作室有時(shí)候也會(huì)通過比稿來選擇寫手們的文章，但是沒選中的文章是堅(jiān)決不能用的。有時(shí)候我們寫的稿子，甲方?jīng)]通過，可以，我會(huì)跟甲方說明，我們的稿子，你們一句話也不能用。否則追究到底。甲方表示理解，但是也經(jīng)常會(huì)因?yàn)槲疫@種強(qiáng)硬的表態(tài)之后再也不會(huì)找我合作的。比稿可以，廢稿不用。這是比稿最基本的原則，這個(gè)都保證不了就是臭不要臉。
費(fèi)大美：我們之前比過一個(gè)國企老牌傳統(tǒng)公司的項(xiàng)目。當(dāng)時(shí)因?yàn)轭A(yù)算沒有拿下來，但是客戶特別喜歡我們其中一個(gè)的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意。單付了這個(gè)創(chuàng)意的費(fèi)用給我們。。，?，F(xiàn)在想想，還覺得挺感人的。
李怡（公眾號(hào)“百聞不如怡見”）：我談點(diǎn)和抄襲無關(guān)的：比稿是個(gè)要謹(jǐn)慎看待的事情。中國的比稿可能3分靠打拼，7分“情”注定。詳細(xì)考慮分析你與客戶、對(duì)手的情況關(guān)系，確定自己這次比稿是練兵、是搏一把、還是穩(wěn)操勝券，讓每個(gè)參與者都心中有數(shù)是最好。
姜茶茶（公眾號(hào)“姜茶茶”）：我卻覺得這次被騙稿，對(duì)于A&A公司是壞事，但是對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說，也許是一件好事。在現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況下，乙方變得越來越弱勢(shì)，從原來比稿還有比稿費(fèi)，到現(xiàn)在甚至有甲方跟agency要“定金”。法律以及行業(yè)規(guī)范的缺失，讓制度來保護(hù)創(chuàng)意人的可能性越來越弱。
雞血君（公眾號(hào)“雞血君聊營銷”）：如果咱是甲方，可能也會(huì)要求比稿，比稿的心態(tài)能理解，也是行業(yè)慣例。與其掙扎，不如提升。但如果是拿比稿方案做其他事，還請(qǐng)甲方三思而后行。
大掌柜（氬氪互動(dòng)）：我們公司也碰到過好幾次這樣的事，就是去比稿，layout都出好了，idea也想好了。然后客戶覺得不行，就沒給我們做，給了其他公司，最后出街的idea就是我們給的那個(gè)。因?yàn)橹袊闹R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)太弱了，比稿是免費(fèi)的，我們?cè)O(shè)計(jì)師卻只能認(rèn)真先出貨，那方案總要先給客戶，總會(huì)有被竊取使用的風(fēng)險(xiǎn)。
楊瑄（拾互動(dòng)）：這事常見，內(nèi)定的事也常有。公然抄的少，起碼注意個(gè)尺度。往小說是客戶關(guān)系問題，往大說是知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。說實(shí)話，作為乙方還是很被動(dòng)。
楊培文（Wit）：我覺得“尊重”是個(gè)情緒詞，期待“信用”更準(zhǔn)確。作為乙方，出品就是信用；作為甲方平臺(tái)，乙方既是合作資源，又是最容易獲得的人脈資源，職業(yè)經(jīng)理人個(gè)人的信用在幫助自己獲得成功。反之，不過是在一個(gè)甲方公司拿錢度日而已。作為乙方，智訊的經(jīng)驗(yàn)是要有更多自己的拳頭產(chǎn)品，做那些更酷又更難的事，以便于客戶想要騙稿的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)找別人做不了。
3水（W）：W不參與任何比稿。
趙圓圓（奧美）：從甲方角度來看，問題成因比較復(fù)雜，比如你們家方案好，但是價(jià)格太貴了砍不下來，或者執(zhí)行水平不行，那我怎么辦呢，就是拷走你的方案，找一個(gè)價(jià)格和執(zhí)行都令我滿意的公司去做，畢竟，領(lǐng)導(dǎo)考核我的不是方案，而是最終結(jié)果。聰明的甲方會(huì)支付一些創(chuàng)意費(fèi)。但是懶一點(diǎn)的，直接就打哈哈過去了，以前畢竟僧多粥少，乙方弱勢(shì)。但現(xiàn)在可不行了，乙方維權(quán)意識(shí)有了很大提高，大家都不怕得罪跨國公司了，更何況一個(gè)初創(chuàng)品牌。這事兒鬧這么大歸根結(jié)底是social時(shí)代，壞消息總是跑的最快。而黃磊的回復(fù)一看就沒有專業(yè)的公關(guān)公司加持，漏洞很多，有推卸嫌疑，有可能會(huì)讓事情變得更糟。
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