“6.18”未到口水仗先行，貓狗大戰(zhàn)迎來里程碑式交鋒
來源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者工作平臺(tái)（微信號(hào)：lanjingcj）
作者：藍(lán)鯨傳媒 陸鵬鵬
今日距 618 還有 2 天時(shí)間，天貓與京東的貓狗大戰(zhàn)卻已提前進(jìn)入白熱化階段。
與往年相比，今年的 618 戰(zhàn)線明顯延長(zhǎng)不少，部分電商從五月末就開始預(yù)熱，戰(zhàn)況空前激烈。
大陸電商巨頭阿里、京東每年都辦大促銷，“雙 11 ”是阿里主場(chǎng)，“ 618 ”是京東主場(chǎng)，但是，在近幾年輪番大戰(zhàn)下，已經(jīng)沒有主客場(chǎng)之便，更多的是互相做局，互相設(shè)套。
京東稱天下網(wǎng)商造謠，后者發(fā)聲明：事實(shí)就是事實(shí)
今日雙方硝煙再起，今日早間，《天下網(wǎng)商》通過其官方公眾號(hào)發(fā)布了一則題為《京東逼商家給消費(fèi)者漲價(jià)，神舟電腦舉報(bào)京東“惡意擾亂市場(chǎng)價(jià)格”》的報(bào)道。
該篇報(bào)道稱“京東強(qiáng)逼神舟天貓店漲價(jià)。在遭到拒絕后，京東強(qiáng)行下調(diào)了神舟電腦在京東的價(jià)格，并提出降價(jià)的錢讓神舟電腦承擔(dān)。為此，神舟電腦向工商總局投訴京東“惡意擾亂市場(chǎng)價(jià)格”?！?/p>
針對(duì)該報(bào)道，京東電腦辦公業(yè)務(wù)部嚴(yán)正聲明抗議，聲明中提到，《天下網(wǎng)商》報(bào)道失實(shí)，并有惡意詆毀京東的嫌疑，已經(jīng)向國(guó)家網(wǎng)信辦等相關(guān)部門進(jìn)行了實(shí)名舉報(bào)；同時(shí)呼吁良性的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，堅(jiān)決反對(duì)肆意抹黑、詆毀商譽(yù)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
以下為京東聲明全文：
另一邊，神舟電腦方面今日通過其官方微博澄清，并表示《天下網(wǎng)商》報(bào)道失實(shí)：
以上為神舟官微截圖
然而藍(lán)鯨傳媒發(fā)現(xiàn)，目前該微博已被刪除，神舟官微下最新一條微博仍是昨晚所發(fā)。隨后藍(lán)鯨傳媒詢問神舟電腦微博客服該微博為何被刪除，其并未給出回應(yīng)。
今日下午 3 點(diǎn)左右，天下網(wǎng)商在微博及微信公號(hào)中公開回應(yīng)稱，京東脅迫商家以行惡意競(jìng)爭(zhēng)由來已久。
值得注意的是，今天上午的報(bào)道發(fā)布后，天下網(wǎng)商的后臺(tái)收到大量商家投訴京東強(qiáng)迫漲價(jià)乃至打壓行為的留言。天下網(wǎng)商還對(duì)京東方面“阿里巴巴旗下媒體”的說法進(jìn)行了反駁。
以下為聲討全文：
至此，雙方各執(zhí)一詞互不相讓，《天下網(wǎng)商》咬定京東打壓商家，并且該文得到不少商家的留言支持。而京東方面并無(wú)針對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行回應(yīng)，僅表示《天下網(wǎng)商》該文為假新聞。但神舟官方的微博卻明確針對(duì)文章的細(xì)節(jié)進(jìn)行了回應(yīng)，被刪微博曾明確指出三點(diǎn)：
1. 京東從未要求神舟電腦天貓旗艦店漲價(jià)
2. 神舟電腦從未有任何人向國(guó)家工商總局舉報(bào)京東“惡意擾亂市場(chǎng)價(jià)格”；
3. 微信對(duì)話截圖純屬偽造
但唯一可作為京東支持方的神舟官微的澄清微博已被刪除。
工商信息顯示，天下網(wǎng)商公司全稱為浙江天下網(wǎng)商網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司，成立于 2010 年 7 月 2 日，股東由浙江省期刊總社有限公司和浙江淘寶網(wǎng)絡(luò)有限公司組成，雙方持股分占 51% 和 49% 。天下網(wǎng)商也強(qiáng)調(diào)過，該媒體是浙江省期刊總社主辦媒體。
目前真相仍然撲朔迷離，雙方所言孰真孰假仍然沒有明確定論。但本次 618 前的隔空互撕，足以顯示天貓與京東焦灼對(duì)峙的緊張態(tài)勢(shì)。
天貓自導(dǎo)自演商家“二選一”，工商局曾發(fā)文禁止
事實(shí)上“貓狗”本次互撕并非近日首例，本月月初，天貓強(qiáng)逼商家二選一的事件也甚囂塵上。
同樣是《天下網(wǎng)商》指責(zé)京東，把近百個(gè)品牌拉到京東會(huì)場(chǎng)，參加相關(guān)促銷活動(dòng)，對(duì)于要退出會(huì)場(chǎng)活動(dòng)的商家，強(qiáng)制鎖定了后臺(tái)。隨后這些一眾品牌在微博上齊齊呼應(yīng)天貓，共同聲討京東。
而事實(shí)上卻是天貓為了在 618 電商大戰(zhàn)中遏制京東，對(duì)商家實(shí)施的二選一方案，要求相關(guān)品牌商必須退出京東 618 的活動(dòng)，否則將讓商品下架。
面對(duì)天貓的“二選一”策略，京東則通過免除 KA 商家最多高達(dá) 3 年的傭金和平臺(tái)使用費(fèi)的殺手锏予以回?fù)簟?/p>
天貓則又給出商家三個(gè)選擇：上公告、發(fā)微博、下會(huì)場(chǎng)，否則將嚴(yán)懲商家甚至停掉在天貓的所有流量。商家迫于壓力，才發(fā)微博“指責(zé)”京東鎖定后臺(tái)。
至此，該事件水落石出，天貓“自導(dǎo)自演” 了一出戲。事實(shí)上早在 2015 年，工商局就嚴(yán)格規(guī)定，嚴(yán)禁電商平臺(tái)強(qiáng)迫賣家進(jìn)行二選一。
京東迎來盈利拐點(diǎn)，貓狗大戰(zhàn)或?qū)⑸涎堇锍瘫浇讳h
不可否認(rèn)是的京東今年確實(shí)擺出了一副崛起的態(tài)勢(shì)，在經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)十年的蟄伏期后，京東終在 2016 年實(shí)現(xiàn)了盈利的拐點(diǎn)。
財(cái)報(bào)顯示， 2016 年全年凈收入為 2602 億元人民幣，同比增長(zhǎng) 44% ，凈利潤(rùn)達(dá) 10 億元人民幣。 2017 年第一季度凈收入達(dá)到 762 億，凈利潤(rùn)高達(dá) 14 億，比 2016 年全年利潤(rùn)還要高，并且這一數(shù)據(jù)仍在保持強(qiáng)勁的生長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
面對(duì)漲勢(shì)如此迅猛的京東，近期又到了京東的主場(chǎng) 618 ，天貓出此下策也實(shí)屬無(wú)奈之舉，然而“二選一”事件僅僅是 618 前“貓狗大戰(zhàn)”的導(dǎo)火索，天貓也不會(huì)就此繳械投降。近日天貓宣布，再砸數(shù)億元宣布“買貴補(bǔ)差”范圍擴(kuò)展到小家電。消費(fèi)者在整個(gè)家電會(huì)場(chǎng)，只要買到的家電比京東貴，就可獲得現(xiàn)金補(bǔ)差。
從最初的“二選一”事件，到天貓的億元補(bǔ)貼，再到如今雙方的再度互撕，戰(zhàn)況空前激烈，可見雙方對(duì)于 618 寸土必爭(zhēng)的決心。
事實(shí)上對(duì)于兩家巨頭而言，品牌商和用戶都是兵家必爭(zhēng)之地。而作為電商平臺(tái)，得品牌商者才有得用戶的基礎(chǔ)，因此雙方爭(zhēng)奪的一是貨源，二是價(jià)格。
今年是 618 活動(dòng)的第 8 年，也是阿里和京東今年首次正面交鋒。
有專家指出，做為 2017 年上半場(chǎng)的對(duì)決，這一次 618 更具有指標(biāo)意義：一方面京東正式擺脫虧損局面，進(jìn)入阿里的射程范圍內(nèi)；另一方面則是為下半年的雙 11 預(yù)熱，檢驗(yàn)雙方在新零售上的成果。阿里與京東都渴望交出一張亮眼的成績(jī)單。
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