這半年，重回市場的柯達(dá)究竟做了些什么事？
來源：BrownieArtPhoto（ID：BrownieShanghai）
文字：YXL
圖片來源于 KODAK
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2017年5月23日，柯達(dá) Ektra Smartphone 正式在美國開售。
而就在四天前，索菲·科波拉憑借《牡丹花下》成為戛納史上第二位獲得最佳導(dǎo)演殊榮的女性導(dǎo)演。科波拉全程使用的，則就是柯達(dá)35mm膠片。
▼ KODAK EKTRA Smartphone
誕生于1881年的柯達(dá)，由美國人 Gorge Eastman 創(chuàng)立，百年來參與了不少歷史上的重大事件：例如世上第張X光照片的出現(xiàn)；記錄人類登陸月球；發(fā)明感光底片推進(jìn)電影業(yè)發(fā)展...等等。
2012年，柯達(dá)終不敵數(shù)位化洪流，向紐約一家破產(chǎn)法院申請破產(chǎn)保護(hù)，在膠片迷的一片哀嚎中淡出市場。但柯達(dá)并沒有因此銷聲匿跡，2013年就宣布完成破產(chǎn)重組，正式退出破產(chǎn)保護(hù)，之后在外界援助和柯達(dá)施行的革新計(jì)劃下，開始品牌的復(fù)興之路。
從2016年下半年開始，柯達(dá)就頻頻出現(xiàn)在膠片迷的眼前，多項(xiàng)動(dòng)作毫無意外地展露了他們重回市場的雄心壯志，例如：
建立品牌重塑團(tuán)隊(duì)重整LOGO
發(fā)布 KODAK Ektra 智能拍照手機(jī)
重新生產(chǎn)經(jīng)典膠卷
研發(fā)經(jīng)典8毫米膠片攝影機(jī)
我們梳理了每個(gè)動(dòng)作的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，帶你回顧柯達(dá)的膠片復(fù)興之路。
膠片復(fù)興 回歸初心
01
2016年 10月
重拾七零年代 LOGO
Logo 標(biāo)識(shí)在許多品牌重塑的案例中是一大關(guān)鍵，柯達(dá)也選擇從這一步做起，但并沒有重新設(shè)計(jì)。而是以1971的標(biāo)識(shí)為主體進(jìn)行微調(diào)，將橫向排列的品牌字改為縱向，并對(duì)外強(qiáng)調(diào)經(jīng)典的飽滿黃與鮮紅色，是品牌重要的精神象征。
▼ 柯達(dá)歷年 LOGO
“我認(rèn)為柯達(dá)經(jīng)典標(biāo)識(shí)的形象一直存在人們心中，因此選擇回歸經(jīng)典 Logo 是最好的方式。” — 柯達(dá)首席營銷官 STEVEN OVERMAN
▼ 柯達(dá)首席營銷官 品牌重塑后更新的名片
02
2016年 10月
科技的三位一體 KODAK EKTRA Smartphone
發(fā)表新 Logo 的同月，柯達(dá)緊接著宣告新產(chǎn)品的誕生：KODAK EKTRA Smartphone。我們可以用三位一體形容這個(gè)產(chǎn)品，它結(jié)合了智能手機(jī)，數(shù)碼相機(jī)與實(shí)體照片的功能。
▼ KODAK EKTRA Smartphone 全方位產(chǎn)品圖
將手機(jī)命名為 EKTRA，是向柯達(dá)在1941年推出的經(jīng)典相機(jī) KODAK EKTRA Camera 致敬。
▼ KODAK EKTRA Camera 原型
在外觀設(shè)計(jì)上明顯打情懷牌，2100萬像素的前攝影鏡頭加上與 KODAK EKTRA Camera 相似的織紋黑色皮革襯底。拍照時(shí)會(huì)發(fā)出模擬膠片相機(jī)的快門聲，讓使用者能同時(shí)享受拍照的便利性與炫耀復(fù)古情懷。柯達(dá)特別設(shè)計(jì)專用的皮革手機(jī)套，如同保護(hù)相機(jī)一般將手機(jī)牢牢包裹住。
▼ KODAK EKTRA Smartphone 專用皮套
手機(jī)搭載 Android 系統(tǒng)，功能上主打與數(shù)位相機(jī)同步的多種模式調(diào)節(jié)、內(nèi)建強(qiáng)大的圖片編輯軟件 Snapseed 以及柯達(dá)的視頻編輯 APP。
▼ KODAK EKTRA Smartphone 多種拍攝模式調(diào)節(jié)
▼ 圖片編輯軟件 Snapseed 示范效果
▼ KODAK EKTRA Smartphone 樣張
03
2017年 1月
曾經(jīng)登上月球的 Ektachrome Film 系列即將復(fù)活
除了數(shù)字產(chǎn)品，柯達(dá)知道膠片才是大眾對(duì)品牌鐘情的重要關(guān)鍵。因此在今年的CES（Consumer Electronics Show）消費(fèi)性電子產(chǎn)品大會(huì)上，柯達(dá)宣布將重新生產(chǎn) Ektachrome Film 系列膠卷。
▼ Ektachrome Film Logo
這是一款經(jīng)典的彩色反轉(zhuǎn)片，在2012年因銷量嚴(yán)重下滑而停產(chǎn)?？逻_(dá)看準(zhǔn)近年來的懷舊熱潮，決定在經(jīng)典的基礎(chǔ)上革新這項(xiàng)產(chǎn)品，預(yù)計(jì)在2017年第四季開售。
▼ Ektachrome Film
Ektachrome 最早開發(fā)于1940年代，它極致的細(xì)膩顆粒、完美的對(duì)比度與干凈色調(diào)讓許多專業(yè)人士愛不釋手。1969年，這款膠卷跟著阿波羅11號(hào)計(jì)劃登月，記錄下人類首次踏上地球境外的珍貴畫面，在美國國家地理雜志（National Geographic）上，也能時(shí)?？吹接?nbsp;EKTACHROME 拍攝的作品。
▼ 1969年 NASA 太空員 Neil Alden Armstrong 登上月球
Photo Credit: National Geographic 官網(wǎng)
▼ 在黎巴嫩貝魯特沙灘上享受日光浴的游客
Photo Credit: www.dailymail.co.uk
04
2017年 1月
發(fā)步 Super 8 膠片攝像機(jī)
如果你還記得，2011年有一部由科幻大片就叫 Super 8，中文譯為《超級(jí)8》。故事設(shè)定在1970年代末的美國，一群孩子在用 Super 8 攝像機(jī)拍攝電影時(shí)遇上撞車事故，后續(xù)衍生發(fā)現(xiàn)外星人的一連串事件。
這部電影是 Steven Allan Spielberg 和 J.J. Abrams 的作品，兩人想重現(xiàn)小時(shí)后使用柯達(dá)超8毫米膠片拍電影的回憶，才催生出這部大作。由此可看出這款柯達(dá)于1965年推出的膠片，在電影界有著舉無輕重的地位。
▼ 電影 Super 8 截圖
而在2017年1月，柯達(dá)發(fā)表了另一項(xiàng)令人驚喜的復(fù)刻產(chǎn)品：KODAK Super 8 camera 超8毫米膠片攝像機(jī)，有黑白兩款，外觀走極簡設(shè)計(jì)，今年春季上市。
▼ KODAK Super 8 Camera
全新的 KODAK Super 8 camera，搭載著一塊 3.5 英寸的可翻轉(zhuǎn)式顯示屏，依然朦朧的取景畫面，在被吐槽的同時(shí)，不防被視作是對(duì)經(jīng)典的延續(xù)。
KODAK Super 8 camera 最特別之處，在于膠片和數(shù)字并存，膠片部分能夠以18、24、25和 36fps 的幀率進(jìn)行拍攝，拍攝之后可以將膠片寄送給柯達(dá)處理后制影片。
▼ KODAK Super 8 專用膠卷
最后，邀請大家聽一首歌：
Kodachrome
柯達(dá)底片They give us those nice bright colors
帶給了我們美好又鮮艷的色彩They give us the greens of summers
帶給了我們夏日的片片綠色Makes you think all the world's a sunny day
讓你不禁感嘆道整個(gè)世界都是晴天I got a Nikon camera
我買了個(gè)尼康相機(jī)I love to take a photograph
我熱愛拍照So mama don't take my Kodachrome away
所以，媽媽請別拿走我的柯達(dá)底片
這首名為 “ Kodachrome”的經(jīng)典老歌，由美國老牌歌手 Paul Simon 于1973年創(chuàng)作。歌曲副歌部分重復(fù)唱著 “所以，媽媽請別拿走我的柯達(dá)底片”。當(dāng)時(shí)的他可能不會(huì)想到，那個(gè)被他歌頌的柯達(dá)在短短 40 年間，竟然經(jīng)歷了起死復(fù)生的過程。
- END -
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