每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過(guò)去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶(hù)評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

冷空氣已經(jīng)悄然占據(jù)我們的生活，但對(duì)廣告人來(lái)說(shuō)，好的創(chuàng)意永遠(yuǎn)像柴火一樣，為平凡生活倍添溫暖。無(wú)論是一年一度John Lewis圣誕廣告的到來(lái)、騰訊招聘廣告的情懷，還是中國(guó)平安宏大而不失溫度的問(wèn)答等......我們從過(guò)去2周的數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)中，精挑細(xì)選出了5個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)，希望與你一起在冷峻的日子里，堅(jiān)守創(chuàng)意的小火爐。

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序

1、中國(guó)平安：《我們的答案》一場(chǎng)跨越千年的問(wèn)答

品牌主：中國(guó)平安
代理商：SG勝加

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推薦理由：

2020年，中國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的收官之年，這是國(guó)家榮耀，時(shí)代驕傲、也是中國(guó)平安助力扶貧事業(yè)的一次復(fù)盤(pán)。用古今對(duì)答的創(chuàng)意方式，將中國(guó)脫貧的民生實(shí)事比喻為對(duì)憂國(guó)憂民的先人的回答，貫穿古今，氣勢(shì)磅礴。在充滿(mǎn)歷史的磅礴感的同時(shí)，和千萬(wàn)民眾“一起作答”的姿態(tài)，既增強(qiáng)了品牌和消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，也凸顯了品牌對(duì)民生所做的貢獻(xiàn)。

精彩點(diǎn)評(píng)：

老炮兒 , @廣告界（ID：guanggaojie007）：

以歷史開(kāi)篇卻能歸于現(xiàn)實(shí)的當(dāng)下，這支廣告對(duì)于宏大命題的把控相當(dāng)絕妙，讓人心緒激蕩的同時(shí)不至于縹緲空洞。

“千年之問(wèn)”對(duì)應(yīng)“我們的答案”，用“古問(wèn)今答”的結(jié)構(gòu)，輕松將史詩(shī)的叩問(wèn)，釋放于當(dāng)下“住有所居，學(xué)有所教，病有所醫(yī)，勞有所得”的現(xiàn)實(shí)回答上，順理成章地將中國(guó)平安以創(chuàng)新金融科技助力扶貧事業(yè)的具體作為關(guān)聯(lián)。

在結(jié)尾，更畫(huà)龍點(diǎn)睛地以遠(yuǎn)隔千年時(shí)空的“拱手作揖”將古今瞬間貫通，匯聚于“家國(guó)平安”這一共通愿景與中國(guó)平安”的品牌理念回蕩呼應(yīng)。

阿林，策劃：

綜合來(lái)看，整個(gè)項(xiàng)目選題宏大，卻又不失生活的溫度。貧困，如同一條紐帶，串聯(lián)起古今，在脫貧攻堅(jiān)關(guān)鍵的2020年，中國(guó)平安以扶貧事業(yè)助力家國(guó)平安，以完美答卷來(lái)解千年之問(wèn)。

從視頻來(lái)看，整支片子情節(jié)以先賢發(fā)問(wèn)，今人回答的方式進(jìn)行的。片中場(chǎng)景遍及百姓的衣食住行，充滿(mǎn)生活的煙火氣，處處都是細(xì)節(jié)的溫暖，結(jié)尾處古今之人隔黃河相望，扣響了千年之問(wèn)的答案，視角宏大有力。彩蛋處，孩子們的想象發(fā)問(wèn)，再次等待下一個(gè)千年的答案。

白日夢(mèng)醒：

以后世作為，回應(yīng)先人的千古一問(wèn)，中間的連線是亙古不變的民生問(wèn)題，加上現(xiàn)代角色揮毫和古人詩(shī)詞的對(duì)應(yīng)感，文化感、民族感和自豪感一下子出來(lái)了。短片作為一個(gè)扶貧主題廣告片無(wú)疑是高完成度的，尤其是結(jié)尾的古今作揖，讓屏幕外的我有種起雞皮疙瘩的與有榮焉。

一點(diǎn)遺憾或者說(shuō)是多數(shù)金融品牌廣告的通病是，那么多答案，似乎都回答不了用戶(hù)心中“平安到底是什么品牌”的問(wèn)題。

2、萬(wàn)眾期待的 John Lewis 圣誕廣告來(lái)啦！
今年是一顆愛(ài)心的夢(mèng)幻傳遞

品牌主：John Lewis
代理商：Adam&eveDDB 倫敦

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推薦理由：

今年11月13日，被譽(yù)為“最會(huì)拍廣告的百貨公司”John Lewis 攜旗下超市品牌 Waitrose推出名為《付出一些愛(ài) Give a Little Love》的 2 分鐘圣誕短片。不同于往年的“禮物（Gift）”概念，今年的短片以“善意 Kindness”與“愛(ài) Love”為主旋律，伴隨著英國(guó)歌手 Celeste 為廣告專(zhuān)門(mén)譜寫(xiě)的歌曲《 一些愛(ài)A Little Love》和8位藝術(shù)家多樣化的視覺(jué)呈現(xiàn)，將“愛(ài)”的感覺(jué)巧妙地流轉(zhuǎn)于各種畫(huà)風(fēng)之間，為疫情下的圣誕季，送上一份溫暖。

精彩點(diǎn)評(píng)：

林尖果，文案@奧美：

如果圣誕節(jié)有形狀，那一定是愛(ài)的模樣。實(shí)景、黏土動(dòng)畫(huà)、素描動(dòng)畫(huà)等形式間毫無(wú)違和感的絲滑切換，讓今冬愛(ài)心傳遞的旅程充滿(mǎn)了喜悅和儀式感，帶給世界滿(mǎn)滿(mǎn)的正能量。愛(ài)的力量讓平凡生活屢現(xiàn)奇跡，無(wú)論是愛(ài)心輪胎還是愛(ài)心發(fā)型都令人過(guò)目難忘。雖然距圣誕節(jié)還有兩個(gè)月，但這個(gè)被暖意包裹的圣誕季似乎格外值得期待。

秦少俠，文案：

輕松，愉悅，治愈，讓人會(huì)心一笑。畫(huà)面、音樂(lè)具是上乘。不同情境下愛(ài)的形態(tài)不同，但卻有相同的形狀，這一強(qiáng)烈的形式感，已然成為表達(dá)本身。于是重溫了下他們家這幾年的片子，歷年的廣告雖沒(méi)有情節(jié)上的連貫，卻能讓人覺(jué)得這是一個(gè)整體。究其原因還是抓住了“愛(ài)”這一能永久帶來(lái)感動(dòng)的主題。同時(shí)也期待，國(guó)內(nèi)的賀歲廣告?zhèn)儯材軒?lái)同量級(jí)的感動(dòng)。

五花扒門(mén)：

感覺(jué)才剛看完去年John Lewis可愛(ài)的噴火龍圣誕廣告不久，怎么今年又快到圣誕節(jié)了！

和去年的廣告比較起來(lái)，這部片也是一樣的暖心，更加絲般順滑的視覺(jué)享受，多重風(fēng)格與情節(jié)組成了一個(gè)首尾呼應(yīng)的愛(ài)的篇章，視覺(jué)上具有一定的形式感又不顯得太過(guò)工整，在被疫情折磨了一年的當(dāng)下看著格外治愈！另外就是，每年都出圣誕廣告，每年都能給觀眾新意的品牌還是特別不容易的，John Lewis做到了，希望國(guó)內(nèi)也有越來(lái)越多品牌能與之比肩吧。

3、騰訊招聘：你在忙些什么？

品牌主：Tencent 騰訊

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推薦理由：

騰訊招聘以我們回家時(shí)長(zhǎng)輩常念叨的一句話“在忙些什么”為切口，用員工自白的口吻向家人、以及觀看廣告的社會(huì)大眾剖白：在騰訊工作的職場(chǎng)人每天都忙些什么、騰訊的產(chǎn)品給人們生活帶來(lái)了哪些變化。近3分鐘的視頻看完，能讓人對(duì)騰訊的影響力有較深刻的印象，并且感受到品牌視圖在情懷和理想之間，找到一種平衡。

精彩點(diǎn)評(píng)：

高小胖，文案@深度傳媒：

先不論鵝廠的水有多深，單就這一則廣告而言，個(gè)人認(rèn)為是比較優(yōu)秀的。

作為一則招聘廣告，它至少需要肩負(fù)三項(xiàng)使命：第一，告訴大家自己是誰(shuí)；第二，告訴應(yīng)聘者要做什么；第三，承諾應(yīng)聘者能得到什么。而作為一則以精英海外留學(xué)生群體為招聘目標(biāo)的廣告，則多少需要摒棄跟社畜們溝通時(shí)“不畫(huà)餅，只談錢(qián)”的務(wù)實(shí)風(fēng)氣，加一點(diǎn)宏大理想和情懷，為廣告潤(rùn)滑。

這次，鵝廠選擇以日常生活中出鏡率很高的一句話“你在忙些什么”作為切入點(diǎn)，將三項(xiàng)傳播使命很好地串聯(lián)在一起。視頻從父母的一個(gè)問(wèn)題開(kāi)始，依次引導(dǎo)出不同鵝廠員工的工作內(nèi)容，以及這份工作對(duì)大眾生活的影響。這一過(guò)程中，既展現(xiàn)了鵝廠強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力，也彰顯了在這里工作的巨大成就感、價(jià)值感。最后回落家長(zhǎng)的問(wèn)題“在忙些什么”，形成首尾相扣的環(huán)形結(jié)構(gòu)，很好的呼應(yīng)了主題，又進(jìn)行了概念升華。

不過(guò)美中不足的一點(diǎn)是，中段講述“我在做什么”的部分，視頻的旁白很長(zhǎng)，對(duì)應(yīng)畫(huà)面上還有字幕，字幕也很長(zhǎng)?？吹臅r(shí)候耳朵和眼睛特別忙，稍不留神就會(huì)錯(cuò)過(guò)某一部分內(nèi)容，所以比較累。如果能精簡(jiǎn)一下就更好了。

林尖果，文案@奧美：

以無(wú)從解釋的工作內(nèi)容作為切入點(diǎn)，將白領(lǐng)的大廠工作經(jīng)歷與普通人的日常生活相聯(lián)結(jié)——一次次支付成功、一部部影片上映的背后，都可能凝結(jié)著騰訊團(tuán)隊(duì)的無(wú)數(shù)心血。你眼中的我披星戴月地奔忙，只留給世界一個(gè)背影；我眼中的你即使身處寒冬，依舊不忘初心勇往直前。這不只是一次父母與子女間的溝通，更是一次品牌方與消費(fèi)者間的溝通。品牌用一種不落俗套的方式告訴大眾：無(wú)論你們看不看得到，我們都在忙著將這個(gè)世界變得更美好。

秦少俠，文案：

一反多數(shù)招聘那種讓你實(shí)現(xiàn)人生夢(mèng)想的喊麥?zhǔn)教茁?，但本質(zhì)上還是在講自我價(jià)值，屬于一種比較低調(diào)的炫耀。抓住了想成點(diǎn)事的人的心理——做點(diǎn)被人看到的東西，既是對(duì)外的招聘，也是對(duì)內(nèi)的表彰，同時(shí)多多少少也暗示了鵝廠本身對(duì)社會(huì)不同群體的關(guān)懷，一菜多吃，十分機(jī)智。

4、沃爾沃溫情微電影《怪獸弟弟》：熊孩子的小心思

品牌主：Volvo Car 沃爾沃汽車(chē)

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短片講述了，熊孩子哥哥為了給將要出生的弟弟制造一個(gè)健康、純凈的環(huán)境，通過(guò)自己的理解與方式，做出了種種令大人生氣又無(wú)奈的行為。故事情節(jié)啼笑皆非，又體現(xiàn)了孩子對(duì)二胎弟弟的真情實(shí)感，短片最后“守護(hù)純凈的愛(ài)”亦是故事的主題核心，也是沃爾沃汽車(chē)的品牌情懷。

精彩點(diǎn)評(píng)：

小呆，主理人@小呆說(shuō)（公號(hào)：xd04161）：

這條片子給我最大印象的不是故事，不是情節(jié)，更不是那個(gè)小男孩，而是它的運(yùn)鏡方式，作品在固定鏡頭上的偏好太明顯了。

穩(wěn)定和安全是品牌的追求，更是這條片子的固有風(fēng)格。也許，一切就是這么安安穩(wěn)穩(wěn)、平平淡淡的存在，就會(huì)特別特別的好。我想，這就是導(dǎo)演和品牌想要讓我們體會(huì)的感受吧？

但是，我還特別想這樣問(wèn)下大家，在這個(gè)短視頻泛濫的當(dāng)下，你真的會(huì)去細(xì)細(xì)品咂這樣長(zhǎng)達(dá)5分鐘的精巧設(shè)計(jì)么？你會(huì)么？

葛士杰，聯(lián)合創(chuàng)始人@文搖 (公號(hào)：ideakick)：

拍攝沒(méi)問(wèn)題，構(gòu)思沒(méi)問(wèn)題，但總覺(jué)得有點(diǎn)刻意過(guò)頭，不夠自然。而且，5分鐘的長(zhǎng)度，用2倍速看也還有2分多鐘，很容易挑戰(zhàn)觀眾的耐心。

貍貓生月亮：

從孩子的視角入手，由家庭小事聯(lián)系到沃爾沃主打安全的品牌理念很是契合。一開(kāi)始確實(shí)會(huì)讓人以為孩子的舉動(dòng)是出于對(duì)怪獸弟弟到來(lái)的對(duì)抗，前后轉(zhuǎn)折給故事增加了沖突感，只是后面爸爸角色用看到百科全書(shū)的方式揭開(kāi)誤會(huì)過(guò)于刻意，與前面草率地歸咎于孩子的人設(shè)些許不符，有多少家長(zhǎng)能夠做到如此細(xì)心呢？

5、騰訊公益H5《分手游戲》，
這樣的對(duì)象你敢要嗎?

品牌主：Tencent 騰訊

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H5以“分手”為創(chuàng)意主題，展示另一伴無(wú)理的要求、莫名其妙的行為和反反復(fù)復(fù)的失常，意在揭示阿爾茨海默患者因認(rèn)知障礙、記憶衰退、行為改變等給家庭帶來(lái)的焦慮與壓力。通過(guò)簡(jiǎn)單的互動(dòng)游戲、簡(jiǎn)潔扁平式的插畫(huà)表現(xiàn)，讓大眾從情感上理解阿爾茨海默癥家庭的困境，呼吁大眾伸出援助之手。

精彩點(diǎn)評(píng)：

小呆，主理人@小呆說(shuō)（公號(hào)：xd04161）：

美術(shù)風(fēng)格帶有荒誕調(diào)性的H5小游戲，制作精良，內(nèi)容也很溫馨，但整體體驗(yàn)的感覺(jué)是鏈路較長(zhǎng)，用戶(hù)的操作互動(dòng)內(nèi)容較多，這樣會(huì)造成跳出率的提升。我其實(shí)很擔(dān)憂部分H5交互太重造成的流失，而美術(shù)風(fēng)格的另類(lèi)又能為作品附能多少？這個(gè)問(wèn)題，還真想和大家討論下。

葛士杰，聯(lián)合創(chuàng)始人@文搖 (公號(hào)：ideakick)：

點(diǎn)開(kāi)這個(gè)H5完全是抱著想知道能把公益廣告玩出什么花樣的心思，但后面卻有些沒(méi)想到。

公益廣告很多都是比較板正的暖心故事，這則廣告則使用與男女友分手的互動(dòng)形式，也是年輕人喜歡的鬼畜方式，互動(dòng)完后畫(huà)風(fēng)一轉(zhuǎn)，再把阿爾茨海默家庭的故事娓娓道來(lái)，風(fēng)格的沖突更具有反差感，也更有傳播性。

當(dāng)代人的愛(ài)情故事太容易在細(xì)節(jié)處崩壞，我們都幻想愛(ài)情永遠(yuǎn)是最美好的狀態(tài)，但愛(ài)情的真相往往在最平常不過(guò)的菜米油鹽里。當(dāng)我們?yōu)榱艘恍┰愀獾氖氯シ艞墪r(shí)，阿爾茨海默家庭在默默接受這些糟糕，也許對(duì)于普通人而言，這種糟糕是非常不幸的，所有的時(shí)間精力金錢(qián)在被消耗，而他們選擇堅(jiān)持，因而感人。

貍貓生月亮：

喜歡《分手游戲》這個(gè)表達(dá)，讓沉重的現(xiàn)實(shí)以輕松的方式說(shuō)出口，有的人“喜提愛(ài)情出口，恭賀成功分手”，有的人在久經(jīng)歲月和生活的磨難后依舊相守，沒(méi)有誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)，希望堅(jiān)持的人一切都好。

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！