“故事王”方太在兒童節(jié)，又講了三個(gè)耐人尋味的童話故事
“故事王”方太在這一次六一兒童節(jié)，又跟我們講了三個(gè)耐人尋味的童話故事。
跟以往一樣，方太在廣告里的植入不顯山不露水，卻能恰到好處抓到品牌的核心和消費(fèi)者的g點(diǎn)。
大概是看了太多歐美大片式的科技感廣告片，方太這次的中國(guó)風(fēng)潑墨山水畫視覺，成了兒童節(jié)廣告營(yíng)銷片里的一股清流。
《我忍不住了》、《月亮臟了》、《迷路》
童話季國(guó)漫完整版視頻
《我忍不住了》、《月亮臟了》、《迷路》三個(gè)一分多鐘的簡(jiǎn)短故事，從充滿中國(guó)國(guó)風(fēng)的動(dòng)物形象月兔、丹頂鶴和黃鼬入手，巧妙融入了方太的洗碗機(jī)、蒸箱和吸油煙機(jī)。流暢的故事情節(jié)切合兒童節(jié)熱點(diǎn)，在將中國(guó)的傳統(tǒng)美德——媽媽對(duì)孩子無(wú)私的呵護(hù)展露無(wú)遺的同時(shí)，品牌概念“因愛而美”也得到了升華。因其視頻畫風(fēng)古典優(yōu)美，很容易觸動(dòng)現(xiàn)在人們的心靈，傳播性得到了保障。不僅僅是童話，更是大人眼中的童話。
緊隨著童話季三部曲＃陪你住進(jìn)童話里＃視頻發(fā)布后，方太在微博和微信上都發(fā)起了母親節(jié)相關(guān)活動(dòng)，呼吁粉絲留言“媽媽給你講過的最搞笑的童話故事”，截止目前微信相關(guān)文章《童話，是她說過的最美情話》閱讀量已經(jīng)接近10萬(wàn)＋，粉絲在留言里貢獻(xiàn)的小時(shí)候聽過的童話故事，已經(jīng)夠方太再出一季的童話視頻了。
方太每一次出廣告，像是要對(duì)現(xiàn)代人進(jìn)行潤(rùn)雨細(xì)無(wú)聲的文化熏陶。近年來(lái)它對(duì)中華傳統(tǒng)文化是一步步走過來(lái)的，它的畫風(fēng)越來(lái)越明確一向明確，引導(dǎo)著消費(fèi)者聯(lián)想到中式美學(xué)，詩(shī)歌，儒家精神，大道至簡(jiǎn)，柔美，底蘊(yùn)......包括去年年中刷屏的＃有愛無(wú)界＃方太造字運(yùn)動(dòng)，中秋節(jié)推出的宋詞三部曲《點(diǎn)絳唇》、《蝶戀花》和《相見歡》，“豈容飛煙染羅衫/不忍素手洗盤杯/怎堪俗藝敬嬋娟 愛若無(wú)缺事事圓”，用詞用意實(shí)在妙哉。
宋詞三部曲之一《點(diǎn)絳唇》
正如去年年初出版《大道與匠心》中提到的，20年來(lái)方太一直在用儒家觀念治理企業(yè)文化，堅(jiān)持用匠心打造品牌調(diào)性，在此之后的廣告里，你就能看見方太從幽默、搞怪，逐漸走向細(xì)水長(zhǎng)流的中華文化當(dāng)中。高屋建瓴，相信方太在未來(lái)也會(huì)給我們更多的文化覺醒。
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