IPG 盟博擴展創(chuàng)意服務，推出盟博內容工作室
IPG 盟博宣布將擴展其創(chuàng)意內容服務，在全球12個市場推出盟博內容工作室Mediabrands Content Studio（簡稱MBCS）。
MBCS是由數據驅動、基于媒介智能和洞察的內容服務，幫助品牌了解何種內容能以更強有力且個性化的方式，建立其與消費者之間的聯系。MBCS將專注于為遍布全球的盟博客戶制定內容策略，其方法側重于三種新興的內容類別：與媒體伙伴合作的品牌內容機會；提升效果和消費者互動的數字內容；以及品牌驅動的長篇和短篇原創(chuàng)內容。盟博已任命Brendan Gaul為全球首席內容官，負責領導所有市場的內容工作室，并向盟博全球首席執(zhí)行官Daryl Lee匯報。
盟博的目標是將新的以及創(chuàng)新的創(chuàng)意內容模式與客戶解決方案更緊密地融合，MBCS的建立標志著盟博向其目標邁出的關鍵一步。MBCS將在全球范圍內協(xié)調并整合盟博的內容服務能力，把數據及媒介的專業(yè)力量注入到內容體驗的創(chuàng)造中，以助力品牌實現增長。
“Brendan作為UM Studios的創(chuàng)始人以及品牌原創(chuàng)內容開發(fā)的先鋒，一直活躍在內容變革的最前沿，全力協(xié)助我們的客戶將其品牌與有文化影響力的敘事聯系起來。”盟博全球首席執(zhí)行官Daryl Lee表示：“Brendan代表著盟博的精神，開拓進取，善于協(xié)作，并著眼于對客戶尤為重要的創(chuàng)新。毋庸置疑Brendan將推動盟博在內容領域取得更大的進展，我期待他在新的職位上獲得成功?！?/strong>
在新任上Brendan Gaul將領導全球主要市場的MBCS內容服務，以確保盟博的全球網絡能持續(xù)代表客戶及其品牌產出并引領一流的內容。他曾擔任UM優(yōu)盟的全球首席內容官，以及UM創(chuàng)意內容部門UM Studios的負責人。他于2006年從麥肯加入UM優(yōu)盟，并于同年成立了媒介代理商首個由創(chuàng)意主導的品牌內容工作室。此后不久，他負責領導UM Studios的團隊，與強生、可口可樂和寶馬等國際品牌合作，與媒體伙伴共同開發(fā)能夠引發(fā)受眾共鳴的品牌內容。
Brendan Gaul
“以數據驅動的創(chuàng)意以及媒介的專業(yè)力量挖掘了內容體驗的潛能，助力品牌實現增長。” Brendan Gaul認為：“Daryl及盟博的領導團隊在實現創(chuàng)意和品牌敘事上和我有著相同的熱忱，我很興奮能發(fā)展并利用我們的優(yōu)勢來開發(fā)創(chuàng)新的內容模式，幫助我們客戶在全球以出彩的敘事制勝?！?/strong>
Brendan Gaul率先建立了原創(chuàng)內容開發(fā)模式，以在品牌資助下創(chuàng)造長篇內容，如紀錄片、腳本電影和電視節(jié)目等。他主導了屢獲殊榮的紀錄片5B的創(chuàng)作、執(zhí)行和發(fā)行，使UM Studios成為了這一新興領域的領導者。5B斬獲了眾多獎項，并得到了業(yè)界的廣泛認可，包括一座戛納廣告獎全場大獎，一座克里奧國際廣告獎全場大獎，一座One Show金鉛筆，同時作品還被現代藝術博物館永久收藏。
Brendan Gaul在全球范圍內被公認為是內容領域的思維領袖。他曾擔任戛納廣告節(jié)和紐約品牌電影節(jié)的評審團成員，以及Sundance品牌敘事顧問委員會成員，并在Google Assembly擔任Google全球創(chuàng)意顧問委員會的成員。此外，他還入選Adweek Media All-Star以及The Internationalist的代理商創(chuàng)新者名錄。
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