對話了五位廣告人，他們?nèi)绾卧u價百雀羚刷屏神轉(zhuǎn)折廣告？

原創(chuàng) 贊30 收藏34 評論19

舉報 2017-05-10

掃描,分享朋友圈

采訪了五位廣告人，他們?nèi)绾卧u價百雀羚刷屏神轉(zhuǎn)折廣告？百雀羚神廣告：化身一九三一美女特工，陪你與時間作對

從昨天開始，朋友圈就被百雀羚神轉(zhuǎn)折廣告刷屏了。如果你還沒看過的話，可以移步《百雀羚推出一鏡到底的神廣告：化身一九三一美女特工》，這里不再過多贅述。

形式新穎、內(nèi)容可讀性高、有趣好玩、神轉(zhuǎn)折、腦洞大開，這些是評價這支廣告出現(xiàn)最多的詞匯。那么作為廣告圈內(nèi)人，他們是怎么看的？作為一名消費(fèi)者，他們是否又會轉(zhuǎn)化為行動去購買百雀羚“月光寶盒”這款產(chǎn)品？數(shù)英采訪了五位廣告及自媒體人，來聽聽他們是怎么說的。

您之前是否知道“局部氣候調(diào)查組”這個公眾號？

趙小六（微信公眾號：六發(fā)子彈）：不。

李怡（微信公眾號：百聞不如怡見）：知道

陳社長（微信公眾號：營銷人公社）：不知道……

Vicki Hwang（微信公眾號：創(chuàng)意冷啟動）：知道的~一直有關(guān)注。

從廣告人（自媒體人）的角度來說，您如何評價這次百雀羚的廣告？

趙小六：感覺受益更多的是局部氣候局和一些推廣的公眾號。百雀羚本身只是個品牌露出。

李怡：制作者在本以為毫無新意的狹小微信閱讀空間中，找到了新的創(chuàng)意表達(dá)形式。讓我感覺，載體再陳舊都有機(jī)會創(chuàng)新。

陳社長：我覺得評價一個廣告，有兩個方面的考慮因素。一個是傳播性，一個是轉(zhuǎn)化率。這個廣告?zhèn)鞑バ杂辛耍覜]看到太多轉(zhuǎn)化的因素在里面。廣告好像在主打百雀羚的民族品牌和品牌歷史。這個對今天習(xí)慣了洋品牌的消費(fèi)者有多大的說服力，很難說。

駿小寶（微信公眾號：駿小寶）：這個廣告的創(chuàng)意點(diǎn)是圍繞“和時間作對”展開的，這個洞察很棒。但從整體的內(nèi)容上來看，除了長圖的形式比較新穎，沒有其他特別出彩的地方。從今天刷屏的程度來看，已經(jīng)打到了普通大眾的圈層，可以說是成功的。值得注意的是，百雀羚這個品牌本身就在大眾心中就有很好的美譽(yù)度，這和百雀羚前幾年的social成績是分不開的。如果打分的話，創(chuàng)意70，表現(xiàn)形式90，傳播85吧

Vicki Hwang：因?yàn)槲曳?wù)的品牌是做主食沙拉的，之前看見他們講豬肉的那條長圖的時候，就覺得出品挺新鮮的。這次百雀羚跟他們合作，刷爆了屏，也是在預(yù)料范圍之內(nèi)。Social上新鮮的“形式”很容易刺激大家的神經(jīng)，即使可能沒把內(nèi)容看完，也會因?yàn)閮?nèi)容刷屏了所以參與刷屏大軍。從短期來講，這個事件會讓大家都記得“百雀羚”三個字，善于發(fā)現(xiàn)新鮮形式，抓住“形式”的紅利期，迅速打造campaign，是品牌在social的競爭力所在。從長期來講，這種“形式”也會像顧爺、天才小熊貓等形式那樣，迅速凋落，然后又不斷冒出新的出來。都很考驗(yàn)廣告人創(chuàng)新和發(fā)現(xiàn)的能力。

如果單純地從內(nèi)容和形式兩個方面談的話，您怎么看？

趙小六：形式還是挺新鮮的，做得也不廉價，中間穿插的小花招很有趣。唯一不好的，就是百雀羚在里面的角色，露出比較強(qiáng)硬。內(nèi)容上，其實(shí)比較糟糕啦，可以更好。

李怡：總的來說我認(rèn)為形式引發(fā)的關(guān)注大于內(nèi)容。大多數(shù)人都沒見過一鏡到底、設(shè)計這么精美的圖，而且有一定故事性，吸引人讀下去。文案有些小巧思，但最后殺死時間這個概念不是那么驚艷。已經(jīng)很棒，也可以再好一點(diǎn)。

陳社長：形式上對于大眾消費(fèi)者還是比較新穎的，內(nèi)容方面，我覺得它講了一個很好的故事，前面的鋪墊會讓你猜測主角刺殺的是一個什么樣的人物，最后答案是“時間”，這個我覺得挺有意思的。

除了形式比較新穎，您認(rèn)為引起此次百雀羚刷屏是否還有其他原因？

趙小六：畫風(fēng)上很好，老少咸宜，年紀(jì)較大的群體也喜歡，年輕群體也吃這套。我有去看這個團(tuán)隊的其他作品，風(fēng)格相對吊詭，遠(yuǎn)不及這套傳播廣泛，顯然也是這一次在畫風(fēng)上更討巧。不過我對刷屏這件事存有疑問，大概是我不刷朋友圈吧。

我對大眾審美和注意力這種東西一直抱有很低的期待。而這套東西對大眾審美情趣耐心，都是挑戰(zhàn)。所以我覺得這波東西還是kol的緣故。其實(shí)怎么說呢，百萬級的廣告閱讀量，和真正被大眾轉(zhuǎn)發(fā)的那些養(yǎng)生獵奇文章比起來，其實(shí)很普通。

Vicki Hwang：形式新鮮+kol投放，選對了廣告人這個發(fā)聲活躍的群體，相信這個投放套路即將會被抄襲~ 說實(shí)話，我沒把內(nèi)容看完看到一半不知道它講什么就關(guān)了......

看完這個廣告以后，作為一個消費(fèi)者，自己或者是否會推薦親朋友好友購買這款“月光寶盒”產(chǎn)品嗎？為什么？

趙小六：我看了好幾遍沒注意到有產(chǎn)品啊。不過我看完之后，倒是立馬搜了創(chuàng)作團(tuán)隊推薦給朋友們。

李怡：不會，1.沒在廣告中看見產(chǎn)品，只了解了概念 2.這則廣告也不足以帶動一款貨品，消費(fèi)者需要從功效角度被說服，而不是“百雀羚的年輕化”

陳社長：說實(shí)話，“月光寶盒”不是我關(guān)注的重點(diǎn)……那一塊的內(nèi)容沒仔細(xì)看。我剛才問了問圈外的朋友，他們也沒太留意到“月光寶盒”……內(nèi)容有點(diǎn)喧賓奪主了吧

駿小寶：其實(shí)我媽媽一直是百雀羚的用戶，不過我個人是男孩子用不上；但我相信有一大批用戶會因?yàn)檫@個廣告關(guān)注到百雀羚，不能保證他們會馬上轉(zhuǎn)化為購買，但會增加品牌印象，在合適的契機(jī)下更容易被轉(zhuǎn)化，從普通受眾轉(zhuǎn)化為銷售的過程，單靠一次刷屏級的案例還是很難的，這是一個漫長的過程。