優(yōu)信這支廣告的本體各位讀者前天即便沒在電視上看過，也應(yīng)該在朋友圈被刷過了，部分土豪讀者實(shí)在是剛從全球各地旅游回來還沒看過也不要急，文章底部有。
這支官方鬼畜視頻60秒內(nèi)一共出現(xiàn)了56個(gè)“上”字，若三千萬投放為真，則平均每個(gè)“上”價(jià)值近53.6萬。上周日華少和優(yōu)信二手車告訴我們一字千金已然落伍，我國互聯(lián)網(wǎng)甲方也再次詮釋了什么叫簡單粗暴、什么叫有錢任性，堪比當(dāng)年“羊羊羊”與更早的“送禮就送腦白金”。至于有沒有真的“一拳打死老師傅”，我們來聽聽老師傅們是怎么講的。
編輯、撰文：Wayne
數(shù)英網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請遵守文章底部規(guī)范
廣告人怎么說：
奧美紅坊 創(chuàng)意總監(jiān) | 萌面趙圓圓：
Q：有收看昨天的《中國好聲音》總決賽嗎？
沒有
Q：有看到優(yōu)信二手車的60s廣告嗎？
有。朋友圈都在刷，我就去看了下廣告。
Q：對于優(yōu)信的這支廣告如何評價(jià)？就廣告本身而言好還是不好？
我覺得吧，還是延續(xù)我的廣告對錯(cuò)理論，能引起大家討論的廣告起碼是有影響力的廣告了，花了3000萬還不得聽個(gè)響兒啊，這二年最怕的不是廣告打出來有人罵，而是沒人搭理。至于這么燒投資人的錢好不好就是廣告之外的事情了。不談。
公眾號「風(fēng)和日麗」運(yùn)營者 | 風(fēng)和君：
Q：有收看昨天的《中國好聲音》總決賽嗎？
沒有
Q：有看到優(yōu)信二手車的60s廣告嗎？
有，事后朋友圈看到的。
Q：有預(yù)料到中國好聲音在頒獎前會插入這種長時(shí)間的廣告嗎？
預(yù)感他們會出幺蛾子。
Q：對于優(yōu)信的這支廣告如何評價(jià)？就廣告本身而言好還是不好？
我個(gè)人覺得這個(gè)二手車廣告喜憂參半，可喜的是瞬間提升了知名度，全民都在熱議，而且看得出品牌放下了節(jié)操，在玩復(fù)讀機(jī)模式的惡搞?？杀氖?，可能品牌只是有錢砸硬廣，沒有sense做傳播吧，首先優(yōu)信二手車在輸入法里面沒有自動聯(lián)想模式，有錢砸硬廣，沒錢做營銷和傳播，可能是品牌的重大失誤；而且昨晚到今天品牌官微微信粉絲只漲了300多個(gè)，目前也就3000不到的粉絲量吧，這種轉(zhuǎn)換率是生不如死的，7月品牌就光砸硬廣，但是僅僅也就是硬廣而已，沒有配合傳播，所以用戶量有限。而且今天的熱點(diǎn)是黃曉明大婚，美團(tuán)點(diǎn)評合并也算是一個(gè)熱點(diǎn)，也就是說優(yōu)信二手車這個(gè)品牌很可能就是曇花一現(xiàn)。而且這個(gè)3000W很有可能給別人做了嫁衣，會引發(fā)受眾關(guān)注二手車市場，目前二手車品牌有幾個(gè)有規(guī)模的，但是都沒有打響品牌，所以這次3000W有可能給別人做了嫁衣。而且二手車畢竟不是快消品，一下子能轉(zhuǎn)化多少銷量很難說，可以理解為優(yōu)信的品牌打造動作，但是之后有多少續(xù)航力，不好說。
對于一些知名度還不錯(cuò)的品牌，放下架子走接地氣路線是一種勇敢的嘗試，優(yōu)信的這次廣告在微博上熱議很多，這種廣告氣質(zhì)適合更多區(qū)域城市，放棄高大上，土里土氣的也沒有什么不好，也許品牌走的是農(nóng)村包圍城市的路線。目前就看優(yōu)信的整體傳播規(guī)劃吧，目前只看了砸錢做硬廣，比如平臺搭建，CRM等等，還得看后續(xù)吧。
Q：有收看昨天的《中國好聲音》總決賽嗎？
再答一遍吧：我是在朋友圈看完了《中國好聲音》。
Q：這樣的話 那你是后來特地去看優(yōu)信的廣告對把？有沒有對好聲音頒獎前插入這么長的廣告感到驚訝？
優(yōu)信那條廣告是朋友圈里看到有人吐槽，然后我去優(yōu)信的微博主頁上搜了下看到的。好聲音前插播這樣的廣告沒什么特別驚訝的地方啊，記得去年植美村也是播了一分鐘吧。這一分鐘是冠軍揭曉前的這個(gè)時(shí)段，剛好也是觀眾注意力最集中的時(shí)候。
第一感覺是接受這樣的廣告，但并不太喜歡。那些經(jīng)常去B站的二次元的胖友們看了這個(gè)廣告應(yīng)該很開心或者很想吐槽，因?yàn)檫@種互聯(lián)網(wǎng)上見得比較多的“鬼畜”廣告很少在電視上正式播出過。另外，與其評價(jià)這條廣告好不好，不如可以想想這條廣告做得對不對。因?yàn)楹貌缓檬莻€(gè)人感覺因人而異的事，對不對則跟優(yōu)信在現(xiàn)階段想要達(dá)到什么樣的目的有關(guān)。我沒有掌握更多的廣告主品牌層面的信息，就目前我看到的輿論反饋，至少這條廣告把話題做出來了。如果這條廣告的目的是打響“優(yōu)信”二字的知名度，我覺得算是效果達(dá)到了。但這個(gè)記憶度能維持多久，相比瓜子二手車，“優(yōu)信”這個(gè)名字的識別度會比較吃虧。對這條廣告，我更喜歡另一個(gè)說法：它第一次向大眾正式普及了二手車市場也有品牌存在的可能性。
投放效果怎么樣：
1、“優(yōu)信二手車”近30天百度指數(shù)的確一飛沖天，都快追上大喜日子的曉明同學(xué)了。
2、微博#優(yōu)信二手車#閱讀量截至7日86萬閱讀，說實(shí)話挺慘的，還要至少#中國好聲音#本身的量級是上百億。
3、Appstore優(yōu)信二手車App目前排在生活類免費(fèi)榜第七，考慮到上下都是巨頭的主力App，可以說成績還算不錯(cuò)。只是三千萬的成本著實(shí)有點(diǎn)高。
來自“優(yōu)信二手車官微”10月7日當(dāng)天頗為自得的文章推送：
大事！好聲音冠軍的風(fēng)頭被TA搶了??！
就從剛才開始，我們這邊各種電話都被打爆，朋友圈也都被新單曲刷屏……我們3000萬打造的新單曲在好聲音總冠軍公布之前首發(fā)，造成的效果就是這么莽。
如果你還沒有看過，趕緊補(bǔ)課，看看到底是誰搶了好聲音冠軍的風(fēng)頭↓↓
話說用這種曲風(fēng)在鉆石時(shí)段的鉆石節(jié)目的鉆石展位打廣告，優(yōu)信二手車可是第一家。因?yàn)槲覀儓?jiān)信，在如今的業(yè)內(nèi)——
光“壕”不行，還要“會玩”！
天價(jià)廣告這種事情其實(shí)每一個(gè)做策劃的都希望碰上，正如超級碗上1秒130萬美元的廣告，創(chuàng)意還未出現(xiàn)就已經(jīng)成為話題。
但這里最大的難題在于——老板在拍下這么個(gè)鉆石廣告位之后才告訴我們?。?/p>
親娘誒，這才是真土豪！就相當(dāng)于貨還沒有見到就已經(jīng)把錢拍到桌上說“爺包圓了”??！城里人把“會玩”拔高到了一個(gè)超出常識的高度了喂！！
△ 老板得意洋洋宣布3000萬拿下鉆石廣告位，當(dāng)時(shí)會議室里的伙計(jì)們是這個(gè)表情
好玩，其實(shí)往往異常簡單
既然壕砸了3000萬，老板的要求自然也不會少：
要活用現(xiàn)有的一切資源，包括全明星陣容
要和好聲音的節(jié)目類型匹配
最重要的，要吸引人過來優(yōu)信二手車，開始他們的好車生活
不過對躍(ke)躍(lian)欲(ba)試(ba)的我們來說，一個(gè)月的時(shí)間里我們手上能用的素材只有一段15秒的全明星TVC！所以……總不能真的直接播4遍湊足一分鐘吧，這以后在圈子里還混不混了。
……但點(diǎn)子總是被逼出來的，內(nèi)部會(si)議(bi)之后的第二天早上，我們聽到了某策劃熬夜混出來的“上上上上，上優(yōu)信二手車”小樣，當(dāng)時(shí)幾乎所有的人都一拍大腿：“就是這個(gè)了！”
其實(shí)，大家的反應(yīng)，也都蠻好玩的
話說小編也有好友今天守在電視前看好聲音決賽，然后剛才被我們的60秒廣告給震到懵——
更別提有老派一些的觀眾……
這會兒我們那位熬夜剪片的策劃，手機(jī)已經(jīng)被打爆了，而他臉上的表情是這樣的：
△ “正如我計(jì)劃的一樣”
因?yàn)榇螂娫掃^來問的問題往往是：“那個(gè)上上上上優(yōu)信二手車的廣告是你弄的嗎？”——呵呵，朗朗上口對吧？（偷樂）
但“好玩”與否，終究不是我們說了算
沒錯(cuò)，你們的評價(jià)才算數(shù)！而且我們?yōu)橹笔阈匾艿闹T位準(zhǔn)備了明星簽名照哦，即刻在評論中用一句話說出你對這條廣告的想法，被頂?shù)淖疃嗟?0條評論作者就可以得到獎品～
我們，等等等等，等著聽你們的評價(jià)哦～
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