為什么「指南文」頻出爆款
來源：水煮運(yùn)營（微信號(hào)：schoolmob）
作者：煮夫子（lymmyj）
原標(biāo)題：“自媒體人生存指南、歧視指南、喪尸爆發(fā)生存指南、名媛指南……”，為什么“指南文”頻出爆款
先來看幾個(gè)標(biāo)題吧：
“月薪兩萬性生活指南”——生煎孢子
“昌平名媛生活指南”——生煎孢子
“喪尸爆發(fā)生存指南”——gnm編繹
“自媒體人撕逼指南”——這么遠(yuǎn)那么近
“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)歧視指南”——李小狼
“北上廣逃離指南”——姜汁滿頭
……
這些標(biāo)題大家或多或少都在朋友圈里見到過，而且無一例外這些都是爆款文章，自從生煎孢子寫下“昌平名媛生活指南”之后，帶有反諷精英氣質(zhì)的“指南文”便頻出爆款，跟隨著層出不窮，隱隱然成了與咪蒙的“毒雞湯流”分庭抗禮的“反諷指南流”。
煮夫子忍不住要曰：“真的是每一個(gè)咪蒙路過，都會(huì)帶來千千萬萬個(gè)咪蒙?。?/strong>”
這兩個(gè)流派有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是將生活的真相扒開，赤裸裸的展現(xiàn)在你的面前。不同的地方在于，“毒雞湯流”的做法是把你推向一種絕望的深淵，然后再灌輸給你一種情緒強(qiáng)烈的立場，以馴化讀者的忠誠。
“反諷指南流”則更多是用戲虐或一本正經(jīng)胡說八流的語言風(fēng)格，去諷刺一種社會(huì)現(xiàn)象，雖然會(huì)預(yù)設(shè)一種情緒立場，但絕大部分并不會(huì)去做過多的情緒引導(dǎo)，有些甚至是一種“喪文化”的表現(xiàn)，比如「李小狼」的“七夕單身狗性生活指南”，「這么遠(yuǎn)那么遠(yuǎn)」寫的“狗型人格養(yǎng)成指南”等。
據(jù)煮夫子不完全統(tǒng)計(jì)，目前最喜歡寫指南文的作者，并且各自都有代表作的作者分別有：
生煎孢子——昌平名媛生活指南
這么遠(yuǎn)那么近——自媒體人撕逼指南
李小狼——互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)歧視指南
姜汁滿頭——北上廣逃離指南
另外還有趙圓圓寫的三篇文章，雖然沒有指南這兩個(gè)字，但是文章的本質(zhì)其實(shí)也是另一種指南文，這三篇文章分別是：
預(yù)算10萬以內(nèi)怎么做廣告
預(yù)算30萬以內(nèi)怎么做廣告
預(yù)算100萬以內(nèi)怎么做廣告
壞男孩的作者王不憚寫的：末日喪尸危機(jī)，廢柴生存指南；
時(shí)尚先生作者vivisun寫的：我們一本正經(jīng)的羅列了38個(gè)對(duì)抗喪尸的技巧；
《全棧市場人》作者lydia寫的：預(yù)算2000怎么做廣告；
（在趙圓圓連發(fā)三篇文章之際，lydia立刻寫了一篇標(biāo)題幾乎一模一樣的文章，只不過她的預(yù)算是2000，除了蹭熱點(diǎn)之外還在迎合更低預(yù)算人群，因?yàn)檫@群人基數(shù)更大，但是趙圓圓把他們忽略了。）
這些都是指南文。
指南文由來以久，每逢節(jié)假日的時(shí)候，我們都會(huì)在朋友圈里看到各種指南，教你怎么制定旅游攻略，或者在家煲劇，或者是教你怎么化妝的文章，或者是學(xué)習(xí)平臺(tái)上的干貨，成功學(xué)、雞湯文和干貨文，都屬于指南文的分支。
指南文盛行的背后，是人心的焦慮和對(duì)未來的不確定。
但是開篇我們列舉的那些指南文，顯然又有一些不一樣，正是這些不一樣讓這些文屬都在一定程度上刷了屏，隱隱然成為了一種新的“文體流派”。
一、特殊的話題，特殊的人群
截止發(fā)稿為止，生煎孢子、這么遠(yuǎn)那么近、李小狼和姜汁滿頭四人公眾號(hào)里，帶有明確“反諷指南流”味道的文章共有32篇：
生煎孢子17篇；
這么遠(yuǎn)那么近4篇；
李小狼5篇；
姜汁滿頭6篇。
在生煎孢子的17篇文章中，涉及10類人群，分別是：
中年男人、網(wǎng)紅、文藝青年、名媛、嫩模、真男人、北上廣青年、閨蜜、吃瓜群眾（底層審判師）、互聯(lián)網(wǎng)精英；
這10類人群分別串聯(lián)起了12類話題：
假混血、打老婆、異地戀、睡領(lǐng)導(dǎo)、房中術(shù)、性生活、月薪兩萬、活在北京、扒光男神、睡外國人、生活方式、底層；
其余三人的15篇文章，涉及8類人群，分別是：
自媒體人、狗型人、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)、情侶、單身狗、中國人、朝陽公關(guān)、二線青年；
這8類人群分別串聯(lián)起了10類話題：
生存方式、春節(jié)自救、養(yǎng)成、情人節(jié)、聚餐、北上廣、京城自救、地域歧視、英文裝逼、精神生活。
通過標(biāo)題拆解煮夫子發(fā)現(xiàn)，他們?cè)趯懳恼碌臅r(shí)候，所挑選的都是一些特殊的話題和特殊的人群，而這些人都有著一定的社會(huì)影響力或者自帶一些話題（比如假混血、嫩模等），而且多數(shù)都處在一個(gè)高壓焦慮的狀態(tài)里，對(duì)于生活擁有褚多的不滿和意見。
這些話題也幾乎都是目前主流最熱的話題，而且多數(shù)都帶有濃烈的社會(huì)變化色彩，這些話題是急劇變化的當(dāng)下社會(huì)累積出來的死結(jié)，頻頻出現(xiàn)在各類熱文榜里，幾乎每隔一段時(shí)間就會(huì)被引爆一次。
這些指向明確的角色，和敏感特殊的話題，任意組合在一起，幾乎都是一個(gè)具有10w+潛力的爆款標(biāo)題，比如：
嫩模的房中術(shù)；
吃瓜群眾的生活方式；
單身狗聚餐裝逼指南；
互聯(lián)網(wǎng)女精英如何扒光男神；
自媒體男神的歧視鏈；
朝陽公關(guān)的精神生活；
……等等。
二、指向性引爆+反差對(duì)比
這是每一篇爆款文章共同的特征，也是被證實(shí)了無數(shù)次的鐵律，但是依然被很多文案寫作者所忽略，那就是每一篇文章都要指向一群非常明確的人，要對(duì)著這群明確的人內(nèi)心最柔軟的地方開炮，才有機(jī)會(huì)把這個(gè)話題給打穿打爆。
說人話就是，在落筆之前，要想明白兩個(gè)問題：
這篇文章給誰看？
給為他解決什么問題？
當(dāng)然這是最基礎(chǔ)的，為了讓這個(gè)文章具有更高的可讀性，還需要加入一些特殊的元素，但是這個(gè)特殊的元素絕不僅僅是性和爆力，雖然這兩個(gè)元素?fù)碛袠O高的吸精效應(yīng)，但是并不一定每一個(gè)話題都合適。
適合自己的，才是最好的。
比如鈦媒體精編的文章“達(dá)康書記的GDP，由我來守護(hù)”里，就選用了一個(gè)具有二次元感覺的話題“守護(hù)GDP”來講法律常識(shí)，比如生煎孢子寫了“中年男網(wǎng)紅生活指南”，比如「物種日歷」寫的“體型最小的貓，竟然是個(gè)恐怖大胃王”。
吸精的標(biāo)題除了使用性和爆力字眼，更需要塑造反差感，給人制造“破壞常識(shí)”的感覺。
“中年男網(wǎng)紅”、“小貓大胃王”
這些都是破壞常識(shí)的對(duì)比，在標(biāo)題里塑造對(duì)比感，有助于吸引更多的人打開這篇文章。
一篇爆款文章必定具備以下四個(gè)元素：
指向特定的目標(biāo)讀者；
解決讀者特定的問題；
尋找一個(gè)特殊的話題入口；
塑造一個(gè)有對(duì)比反差的標(biāo)題。
三、馬太錯(cuò)覺
時(shí)尚圈有一句話，煮夫子忘了原話是怎么說的，大致意思是這樣的：
當(dāng)你覺得一個(gè)東西將會(huì)流行的時(shí)候，它就真的會(huì)流行起來。
而之所以你覺得這個(gè)東西會(huì)火，往往是受了主流媒體的影響，而主流媒體實(shí)際上也是在猜測(cè)什么東西會(huì)火，這種猜測(cè)給予了這種元素更多的曝光機(jī)會(huì)，如此循環(huán)之下它就真的流行起來了。
話題其實(shí)也是一樣。
掌握話語權(quán)的人，往往有更多的機(jī)會(huì)表達(dá)自己想說的，而他們的表達(dá)又會(huì)影響到更多持續(xù)受他們影響的人，這往往會(huì)出現(xiàn)一種馬太錯(cuò)覺。
主流媒體的人表達(dá)了自己想說的，讀者加入進(jìn)來討論這個(gè)話題，這個(gè)話題越來越熱，于是更多的主流媒體人參與進(jìn)來分析這個(gè)話題，于是更多的讀者加入進(jìn)來討論這個(gè)話題。
比如一度在媒體圈盛行的有關(guān)于媒體人工作壓力的話題，連上七天班的話題被刷屏，然而實(shí)際上還有很多民工一天共作16個(gè)小時(shí)，七天無休卻很少有人會(huì)去談?wù)摚瑑H僅是因?yàn)檫@些民工沒有掌握話語權(quán)，無法去表達(dá)而已。
回到“指南文”這個(gè)話題來說。
之所以會(huì)有越來越多的人寫“指南文”，很大程度上也是因?yàn)橹啊皢适l(fā)生存指南”以及“昌平名媛生活指南”撕開了一個(gè)口子，于是吸引了一些人開始去寫“指南文”，受前幾篇文章的影響，他們也有意識(shí)的選擇了特殊的話題。
于是漸漸的形成“特殊話題的指南”這種文章風(fēng)格。
當(dāng)這類文章達(dá)到一定的量時(shí)，尤如江河聚海，形成了共性爆發(fā)。
最后煮夫子要說一句無關(guān)本文的話，馬太錯(cuò)覺之所以會(huì)成立，前提是建立在媒體引導(dǎo)的話題要么是群眾心里想的，要么和群眾切身利益無關(guān)的，如果媒體說“老百姓應(yīng)該無條件愛看國產(chǎn)劇”，那么一定會(huì)被吃瓜群眾噴死。
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