周杰倫的豪華網(wǎng)吧開(kāi)業(yè)了，明星們?yōu)槭裁炊枷矚g電競(jìng)這門生意？
來(lái)源：ifanr 愛(ài)范兒
周杰倫的粉絲們等新專輯都等得要哭了，但是呢，偶像沉迷《英雄聯(lián)盟》無(wú)法自拔。最近竟然還開(kāi)起了網(wǎng)吧。
周杰倫的這間網(wǎng)吧開(kāi)在深圳，起名為“魔杰電競(jìng)”。作為中國(guó)流行音樂(lè)上地位最高，賺錢也最多的音樂(lè)人之一，周杰倫開(kāi)的網(wǎng)吧也是走的高端奢華路線，延續(xù)了他本人在各個(gè)領(lǐng)域都要做到“地表最強(qiáng)”的追求。
一、周杰倫的豪華網(wǎng)吧長(zhǎng)啥樣？
據(jù)了解，“魔杰電競(jìng)”占地面積 1700 平方米，共有 230 臺(tái)設(shè)備，大多設(shè)備為戴爾的專業(yè)游戲機(jī)型“外星人”。網(wǎng)吧中空間較大，除了平常的座位之外，還分布了十幾間包間，設(shè)有專業(yè)的賽事比賽專區(qū)、直播專區(qū)、桌游專區(qū)以及餐飲水吧。
看幾張圖感受一下：
周杰倫的“魔杰電競(jìng)”，圖自新浪圖片
不過(guò)，周杰倫雖然是該網(wǎng)吧的創(chuàng)始人，但是其目的絕非僅僅是因?yàn)闈M足自己的游戲癮。根據(jù)“魔杰電競(jìng)”對(duì)媒體的說(shuō)法：
開(kāi)設(shè)目的并非單純娛樂(lè)大眾，而是會(huì)與國(guó)內(nèi)知名游戲公司合作舉辦各種賽事。發(fā)掘優(yōu)秀的電競(jìng)選手，推薦到國(guó)內(nèi)各頂級(jí)俱樂(lè)部，幫助草根玩家有機(jī)會(huì)進(jìn)入職業(yè)俱樂(lè)部的殿堂。
這么看來(lái)，周杰倫開(kāi)網(wǎng)吧還真不是為了自己玩得開(kāi)心，更是在認(rèn)真地做一筆生意。
二、周杰倫的游戲生意不僅僅是網(wǎng)吧
事實(shí)上，粉絲們?cè)缇椭乐芙軅悓?duì)游戲有深沉的愛(ài)了。傳聞中，他曾經(jīng)閉關(guān) 4 天 4 夜在家玩《英雄聯(lián)盟》。有圖有真相的證據(jù)也不少，之前剛當(dāng)上新手爸爸的他在嘉興錄一檔音樂(lè)節(jié)目，錄完節(jié)目就跑到了當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)吧，被不少歌迷捉了個(gè)現(xiàn)行。
周杰倫對(duì)于自己玩游戲這件事也是很愿意分享的。他經(jīng)常在節(jié)目中聊起自己游戲的經(jīng)歷。有時(shí)候玩游戲拿到不錯(cuò)的成績(jī)，就會(huì)跟游戲中匹配到的敵方透露真實(shí)身份“我是周杰倫哦”，結(jié)果大部分游戲玩家都會(huì)嗆他“鬼才信……”心疼小公舉一分鐘……
把玩游戲玩成生意對(duì)周杰倫說(shuō)也不是一件新鮮事了。早在 2002 年，周杰倫就代言過(guò)《魔獸爭(zhēng)霸 3：混亂之治》。當(dāng)時(shí)在他的《八度空間》里收錄了一首《半獸人》，這首歌就是為游戲創(chuàng)作的中文主題曲，填詞是方文山，作曲是周杰倫。游戲中的一些音效，比如行軍的的腳步聲等被周杰倫加入到歌曲中。
對(duì)于那個(gè)年代玩家來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么比玩著《魔獸爭(zhēng)霸》，再聽(tīng)著周杰倫的《半獸人》更燃的事了。后來(lái)周杰倫在音樂(lè)上不斷刷新著自己的記錄，游戲代言也接了不少。
2007 年，代言頁(yè)游《刀劍江湖 OW》；2008 年，代言《真·三國(guó)無(wú)雙 OL》，還在專輯《我很忙》中發(fā)表了為這款游戲制作的宣傳曲《無(wú)雙》；此后周杰倫又代言了網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》、騰訊的《英雄聯(lián)盟》等游戲。
事情在近幾年發(fā)生了變化，周杰倫不再滿足僅僅是以代言人的身份出現(xiàn)在游戲產(chǎn)業(yè)中。2015 年 8 月，有著《英雄聯(lián)盟》超越大使身份的周杰倫進(jìn)行了其首場(chǎng)游戲“開(kāi)黑”直播。在直播當(dāng)天，參與直播的周杰倫、娃娃和 miss 以及直播平臺(tái)，以及游戲本身，都成為了互聯(lián)網(wǎng)與娛樂(lè)兩界的熱門話題，直播觀看人數(shù)超 1700 萬(wàn)。
周杰倫《英雄聯(lián)盟》視頻廣告花絮，圖自周杰倫視頻網(wǎng)
此后周杰倫玩電競(jìng)的商業(yè)性質(zhì)就更加明顯了。2015 年 11 月周杰倫宣布將成立英雄聯(lián)盟職業(yè)戰(zhàn)隊(duì) MRJ。2016 年 2 月，周杰倫入股中國(guó)數(shù)碼文化集團(tuán)（8175.HK）。不僅如此，周杰倫還打算與該公司合作，共同成立一家兩岸三地電子競(jìng)技戰(zhàn)隊(duì)公司。
緊接著不到兩個(gè)月，周杰倫就宣布投資了 Taipei Assassin 戰(zhàn)隊(duì)，簡(jiǎn)稱 TPA。這支隊(duì)伍在 S2 中擊敗韓國(guó)戰(zhàn)隊(duì) CJ 拿到世界冠軍，現(xiàn)在叫做 J team。
從代言到直播，到收購(gòu)戰(zhàn)隊(duì)和組建公司，再到現(xiàn)在電競(jìng)網(wǎng)吧開(kāi)業(yè)，周杰倫把他的游戲愛(ài)好玩成了一條產(chǎn)業(yè)鏈啊。
三、從代言到生意，明星跨界玩游戲就像龍卷風(fēng)
周杰倫有一句歌詞是這樣的：愛(ài)情來(lái)得太快就像龍卷風(fēng)……
而眼下，明星們對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的熱情也與龍卷風(fēng)有點(diǎn)相似。明星代言游戲，給游戲定制歌曲或者其他類型的文藝作品，在直播平臺(tái)上秀“操作”，再到投資介入，一股熱潮正在涌現(xiàn)。
代言就不說(shuō)了，這已經(jīng)是一種很傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，幾乎市面上所有知名的游戲產(chǎn)品都邀請(qǐng)了明星代言。正在和過(guò)去變得不一樣的是，明星們不論是個(gè)人興趣還是財(cái)務(wù)投資上，在電競(jìng)時(shí)代有了更熱情的投入。
2015 年 11 月，NBA 薩克拉門托國(guó)王隊(duì)股份持有人的財(cái)團(tuán)購(gòu)買了新北美 LCS 隊(duì)伍，NRG 正式宣布成立。后來(lái)，這支隊(duì)伍還獲得了 NBA 籃球明星奧尼爾、美國(guó)棒球巨星羅德里格斯和羅林修三人的投資。
2016 年韓寒組建了1246 電競(jìng)俱樂(lè)部。在這之前，韓寒已經(jīng)有 1246A 隊(duì)、1246B 隊(duì)兩支戰(zhàn)隊(duì)。韓寒不但是戰(zhàn)隊(duì)創(chuàng)始人，還親自參加比賽，在隊(duì)中擔(dān)任狙擊手一職。2015 年的《使命召喚 OL》全國(guó)錦標(biāo)賽中，兩隊(duì)都?xì)⑷肓巳珖?guó)總決賽，取得全國(guó)前十強(qiáng)的佳績(jī)。
2016 年 4 月，陳赫與分享時(shí)代合資成立游戲公司動(dòng)霸科技，該公司主營(yíng)游戲開(kāi)發(fā)以及周邊衍生品的開(kāi)發(fā)、泛娛樂(lè)平臺(tái)布局并打造明星 IP 粉絲經(jīng)濟(jì)。
Angelababy 也曾在多個(gè)場(chǎng)合透露自己是個(gè)游戲迷，稱自己理想的生活就是“吃飯，睡覺(jué)，打游戲”。后來(lái)還簽約熊貓 TV 成為主播。
四、明星們?yōu)槭裁磳?duì)電競(jìng)感興趣？
這個(gè)問(wèn)題得分兩種情況來(lái)看，對(duì)電競(jìng)感興趣的表現(xiàn)形式包括兩種。如同前文提到的，首先是明星們直播自己玩游戲、參與游戲比賽的情況多了。其次是在商業(yè)上，明星作為資本方介入的情況也屢見(jiàn)不鮮。
首先，說(shuō)為什么明星會(huì)更愿意直播自己玩游戲，或者是以選手的身份參與游戲賽事。
這背后的原因不排除明星本身對(duì)游戲的興趣。另一方面，這也是游戲公司與明星在營(yíng)銷合作方式上的轉(zhuǎn)變。
最開(kāi)始，明星與游戲的合作方式，大多數(shù)是游戲廠商付費(fèi)購(gòu)買明星代言或者部分形象使用。這種模式停留在宣傳層面，游戲在借用明顯的粉絲群，合作效果好的可以雙方借用用戶。
Angelababy代言《天諭》，圖自天諭官方
但這種合作模式比較簡(jiǎn)單粗暴，很可能導(dǎo)致游戲產(chǎn)業(yè)與明星粉絲之間的互動(dòng)并不緊密，消費(fèi)粉絲產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化效果也很難把握。比如我們常說(shuō)的頁(yè)游代言“污染系”幾大天王的代言案例，游戲代言做得風(fēng)風(fēng)火火，同時(shí)明星們的粉絲卻為自己的愛(ài)豆感到痛心疾首。
因此，大多數(shù)游戲產(chǎn)品在明星代言方面也開(kāi)始摸索新的思路?？梢钥吹降氖?，游戲行業(yè)的代言方式正在從單純的形象代言，向“把明星”植入到游戲中，甚至為明星“定制”游戲產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。
另一方面，不僅僅是明星，電競(jìng)，以及和電競(jìng)綁得很緊的行業(yè)，正用它能夠吸引年輕一代人注意力的能力被各路投資人、傳統(tǒng)企業(yè)所追捧。
不斷涌現(xiàn)的電競(jìng)賽事，一掃 WCG 死掉的陰霾；渴望靠線下賽事進(jìn)行品牌推廣的廠商也愿意慷慨解囊。商業(yè)的世界里，講究的都是我的投入能有多大的回報(bào)。這些投入真金白銀的資本方，看上的都是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)回報(bào)豐厚利潤(rùn)的可能性。舉一個(gè)例子，據(jù)外媒報(bào)道:
MLB 旗下的流媒體視頻部門 BAMTech 宣布將以 3 億美元買下 Riot Games 旗下電競(jìng)游戲《英雄聯(lián)盟》的直播權(quán)。
《英雄聯(lián)盟》比賽，圖自官網(wǎng)
雖然《英雄聯(lián)盟》直播權(quán) 3 億的售價(jià)與傳統(tǒng)頂級(jí)體育賽事相比還有一定的距離。但電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的吸金能力已經(jīng)得到驗(yàn)證，根據(jù)《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》2016 年，中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到 504.6 億元，占中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入的 30.5%。
電競(jìng)的商業(yè)價(jià)值正在兌現(xiàn)它的巨大潛力。
不論怎樣，而對(duì)熱愛(ài)電競(jìng)的玩家來(lái)說(shuō)，不論出于什么目的，可以確定的是資本、市場(chǎng)和政策正在讓電競(jìng)產(chǎn)業(yè)變得光鮮，電競(jìng)選手們?yōu)閴?mèng)想流出的汗水也能夠得到更多的理解。我們有理由相信，中國(guó)的電競(jìng)正迎來(lái)一個(gè)更好的時(shí)代。
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