騰訊與統(tǒng)一達(dá)成戰(zhàn)略合作，QQfamily × 小茗同學(xué)開(kāi)啟IP合作
4月12日上海，騰訊與統(tǒng)一達(dá)成戰(zhàn)略合作，宣布雙方各自知名的IP：騰訊旗下的QQfamily與統(tǒng)一旗下的小茗同學(xué)將聯(lián)合推出“搞笑劇場(chǎng)32幕”系列漫畫(huà)瓶，并將在統(tǒng)一旗下茶飲料“小茗同學(xué)”的5億瓶瓶身上展示。同時(shí)，統(tǒng)一還將與QQ、QQ空間、天天P圖、騰訊視頻等多個(gè)騰訊產(chǎn)品進(jìn)行基于雙方IP內(nèi)容的創(chuàng)意化合作，共同開(kāi)拓國(guó)內(nèi)年輕人市場(chǎng)。
騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場(chǎng)部總經(jīng)理李丹表示：“QQfamily作為騰訊旗下知名社交型IP，與合作伙伴可以展開(kāi)形象授權(quán)、內(nèi)容合作、核心科技、流量支持、社交關(guān)系五個(gè)層面的合作。相信我們未來(lái)與統(tǒng)一的合作還將更加深入?！?/p>
營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)，從品牌合作到IP合作
騰訊與統(tǒng)一不僅僅是單純的品牌合作，而是從內(nèi)容出發(fā)，基于QQfamily和小茗同學(xué)兩個(gè)IP有趣、鮮明的個(gè)性碰撞產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)，制作出一系列的“冷笑話”漫畫(huà)。
作為國(guó)內(nèi)歷史悠久的互聯(lián)網(wǎng)品牌之一，QQ的企鵝形象從1999年誕生至今，經(jīng)過(guò)18年的積累與沉淀，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)家喻戶(hù)曉的知名形象。隨著產(chǎn)品的不斷發(fā)展以及QQ世界觀的出現(xiàn)，QQ也順勢(shì)推出了QQfamily IP。
QQfamily由潮的QQ、暖男多福、萌神babyQ、自戀奧斯卡、女神安子、調(diào)皮卡納6位極地小伙伴組成，基于QQ的平臺(tái)，借助人們的社交場(chǎng)景而被大家所熟悉。這樣的特性讓QQfamily成為一個(gè)新的IP形式——社交型IP。
而小茗同學(xué)既是統(tǒng)一旗下的知名茶飲料，同時(shí)也是一個(gè)IP。其“用冷幽默積極看待世界”的態(tài)度也深受年輕人的歡迎。
統(tǒng)一茶事業(yè)部總經(jīng)理陳瑞芬表示，小茗同學(xué)此次聯(lián)合QQfamily推出搞笑漫畫(huà)系列產(chǎn)品，不僅是雙方營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)的一種嘗試，更是把握年輕族群對(duì)二次元文化喜好的上升趨勢(shì)，透過(guò)漫畫(huà)及揭蓋掃碼贏紅包等好玩有趣的內(nèi)容，讓雙方的IP個(gè)性得到更生動(dòng)的展現(xiàn)，由靜變動(dòng)走入年輕人的生活，讓更多年輕人喜歡。
多產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，用“2I”打造品牌IP
此次雙方合作的“冷笑話”系列漫畫(huà)，除了在小茗同學(xué)的5億瓶瓶身上展示外，還將在QQ動(dòng)漫、興趣部落、QQ空間等騰訊產(chǎn)品上同步推出。騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群廣告客戶(hù)部總經(jīng)理趙罡表示，兩個(gè)品牌IP的合作，可以通過(guò)“2I”，即Idea（創(chuàng)意）+Interaction（互動(dòng)）的方式，創(chuàng)作出有趣的內(nèi)容吸引用戶(hù)，借助QQ、QQ空間、興趣部落、騰訊視頻等產(chǎn)品讓用戶(hù)與IP更多地互動(dòng)，來(lái)吸引更多年輕用戶(hù)。
IP合作能夠打動(dòng)年輕人，也能借助這樣的新合作形式，傳達(dá)品牌IP的態(tài)度和文化，得到年輕人對(duì)品牌的認(rèn)可，從而占領(lǐng)年輕人市場(chǎng)。在產(chǎn)品之上，提供額外的品牌議價(jià)能力。
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