百事攜手QQ首度開(kāi)啟AR新玩法，打造跨界新模式
AR，是一種實(shí)時(shí)的計(jì)算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像的技術(shù)。這種技術(shù)在1990年就被提出，只是最近才在營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)流行起來(lái)。相信在經(jīng)過(guò)雞年春節(jié)里爭(zhēng)相尋找敬業(yè)福的熱潮后，大家多多少少對(duì)AR有了一定的了解。
最近，科技與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新結(jié)合的先驅(qū)騰訊，與深受年輕人歡迎的百事可樂(lè)攜手，在產(chǎn)品包裝上“大做文章”，不僅在營(yíng)銷(xiāo)層面產(chǎn)生完美化學(xué)效應(yīng)，還由此引發(fā)風(fēng)靡全城的“掃罐熱潮”。
騰訊QQ X 百事可樂(lè)——用AR，玩Social！
早前，騰訊QQ在行業(yè)內(nèi)率先推出多場(chǎng)AR活動(dòng)，并結(jié)合LBS技術(shù)，吸引了無(wú)數(shù)網(wǎng)民的關(guān)注和參與。
這一次，百事可樂(lè)作為首個(gè)與QQ進(jìn)行瓶身AR深度合作的伙伴，綜合了趣味性和傳播性，將AR技術(shù)運(yùn)用于活動(dòng)產(chǎn)品中，從而在購(gòu)買(mǎi)／喝百事的過(guò)程中產(chǎn)生有趣的互動(dòng)體驗(yàn)。
產(chǎn)品包裝上以Emoji圖案吸引消費(fèi)者，全面升級(jí)煥然一新，更增加了全新的Emoji瓶裝。
小小一罐百事Emoji，藏著什么新玩樣？
下面，就讓小編來(lái)幫你一探究竟。
消費(fèi)者只需通過(guò)手機(jī)QQ掃一掃AR模式掃描活動(dòng)產(chǎn)品上的Emoji表情，即可觀看百事歡聚、音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、和美食四大主題AR動(dòng)畫(huà)。
歡聚－耶就現(xiàn)在
音樂(lè)－嗨就現(xiàn)在
運(yùn)動(dòng)－牛就現(xiàn)在
美食－嗲就現(xiàn)在
每個(gè)主題更配有歡快的音效，讓你在AR動(dòng)畫(huà)中身臨其境。
同時(shí)參與“百事就現(xiàn)在“線上活動(dòng)，
除了觀看豐富的AR動(dòng)畫(huà)外，豐富多彩的獎(jiǎng)品也是吸引用戶參與活動(dòng)的理由之一。
完成相應(yīng)主題的emoji表情收集環(huán)節(jié)，即有機(jī)會(huì)抽取騰訊視頻VIP會(huì)員7天體驗(yàn)卡，餓配送會(huì)員月卡之外，更有1,000名幸運(yùn)用戶可贏得百事可樂(lè)專(zhuān)屬照片定制罐大獎(jiǎng)。
啟示——娛樂(lè)化時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)
百事此次與騰訊QQ的深度合作無(wú)疑拉開(kāi)了新一輪Social AR的新玩法浪潮。在深度洞察市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，將品牌的效應(yīng)發(fā)揮到了最大。
洞察I： 全民娛樂(lè)化
隨著網(wǎng)民碎片化時(shí)間的增加，娛樂(lè)內(nèi)容能最大化的在最短時(shí)間內(nèi)吸引人們的眼球。而在百事與騰訊的合作中，好玩有趣的EMOJI收集和AR掃滿足了日常人們對(duì)娛樂(lè)的需求。
洞察II：品牌營(yíng)銷(xiāo)年輕化
而在如今的品牌營(yíng)銷(xiāo)寶典中，如何對(duì)年輕的90甚至00一代溝通已經(jīng)成為一個(gè)不可避免的話題。百事細(xì)致觀察年輕人的喜好，將表情包及炫酷的技術(shù)結(jié)合，引爆熱點(diǎn)。
洞察III：事件話題持續(xù)性
而在營(yíng)銷(xiāo)中，品牌常常遇到的無(wú)法將時(shí)間影響力持續(xù)進(jìn)行下去的難題，也被百事迎刃而解。相信你我都有那么點(diǎn)小小收集控情節(jié)，百事正是利用這點(diǎn)，將EMOJI收集作為活動(dòng)中的關(guān)鍵一步，講活動(dòng)的話題性更有效的延展開(kāi)來(lái)。
相信借此一役，百事和QQ必定會(huì)獲得彼此品牌的共贏。
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