二次元偶像成了商業(yè)寵兒，年輕人會想要小米初音手機嗎？
來源：看你賣（ID：kannimai）
作者：劉雨靜
原標(biāo)題：初音未來合作小米 二次元偶像為何成為商業(yè)寵兒
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初音綠，這是小米為旗下紅米Note4X的新配色取的名字。
這個意味不明的配色，來自于那個被粉絲們愛稱為“公主殿下”的初音未來。初音未來這個虛擬的偶像形象有著一頭草綠與湖藍混合色的雙馬尾，這個溫柔又活潑的顏色就是“初音綠”。
紅米Note4X的“初音綠”是小米旗下新機型的配色之一，其他幾款配色是常規(guī)的金、粉、灰、黑。這款機型在2月14日開始預(yù)售，其中最搶眼的就是與初音未來聯(lián)名推出的限定套裝：除了初音綠紅米Note4X，價值1299元的套裝中還包含了一個印著初音形象的湖藍色手機保護殼、同樣印有初音元素的充電寶和初音海報，簡直像個為初音粉絲打造的專屬禮包。
初音未來套裝
這大概是國內(nèi)品牌與初音未來最深度的一次產(chǎn)品合作了。更特別的在于，初音限量手機套裝的首發(fā)渠道并不在小米商城，而是在嗶哩嗶哩彈幕站（下文簡稱B站）。
擅長販賣情懷的小米，在預(yù)售套裝時設(shè)計了“應(yīng)援支持首發(fā)”的互動營銷方式：B站用戶可以在網(wǎng)站上為初音應(yīng)援，每有10萬次應(yīng)援，套裝的預(yù)售時間就會提前一小時——截至2月13日下午5點，已經(jīng)有超過100萬用戶參與了應(yīng)援，預(yù)售時間也從2月14日上午10點提前到了0點。
B站的應(yīng)援頁面
二次元人群集中的B站是這次初音綠紅米手機的主要宣傳陣地。從2月7日起，小米就開始通過B站官方賬號為紅米Note4X預(yù)熱：先是上傳了一支由純文字組成的先行廣告，用看似預(yù)算不足的粗糙風(fēng)格吸引網(wǎng)友們的關(guān)注；
緊接著又上傳了三支紅米明星代言人與初音聯(lián)合出演的預(yù)熱廣告，比如在劉詩詩與初音共通出演的第一彈預(yù)熱中，她們討論了“初音的頭發(fā)究竟是什么顏色的”問題，并引出了紅米手機的全新配色。在二次元和年輕的日系文化主導(dǎo)的B站，吳秀波、劉詩詩等正統(tǒng)演員的受眾也許并沒有動漫形象的粉絲多——但這三支跨次元的宣傳視頻卻收獲了不錯的關(guān)注度，B站累積播放量超過了百萬。
劉詩詩與初音討論：初音的頭發(fā)是藍色的還是綠色的
毫無疑問，二次元用戶、特別是垂直度高的初音未來粉絲是紅米手機瞄準的對象。他們也抓住了虛擬偶像與粉絲之間的情感關(guān)聯(lián)——參與感。比如“應(yīng)援支持首發(fā)”，其實就是虛擬偶像與粉絲加強聯(lián)系的常見套路。
事實上，初音未來的走紅，本身就和偶像和粉絲之間獨特的強參與感緊密相關(guān)。誕生于音樂制作軟件的初音，最初和萌系二次元形象并無關(guān)聯(lián)——音樂合成愛好者們通過軟件把歌詞和編曲輸入軟件，便可以合成一首機器合成的非人聲歌曲。雙馬尾的初音就是從這些網(wǎng)友創(chuàng)作的歌曲、結(jié)合卡通形象而出現(xiàn)的——歸根結(jié)底，也是音樂軟件公司為了吸引更多關(guān)注度的包裝方式。
“她讓很多原創(chuàng)作曲人有了自己的發(fā)揮平臺，讓他們能更好地集中創(chuàng)作，而不需要花時間和金錢請真人明星，也可以制作出人聲達不到的效果，”一位在日本留學(xué)的初音粉絲對界面記者說，“是個能給人帶來夢想的偶像?！?br/>
能帶來夢想的初音未來也因此擁有了大批忠實粉絲。人為創(chuàng)造的虛擬偶像，形象正面、也不會有負面新聞出現(xiàn)，相比三次元偶像粉絲黏性也相對更高。初音自帶的科技感和現(xiàn)代感，也為其帶來了越來越大的商業(yè)價值。
除了有索尼耳機、手機和谷歌Chrome等科技相關(guān)產(chǎn)品的代言，一些看似違和的產(chǎn)品也找過初音，比如眼藥水和洗發(fā)水——去年8月底，力士日本請來了美國女性斯嘉麗·約翰遜和初音共通出演了一支跨次元的廣告。雙馬尾的初音擺出了標(biāo)準的代言人形象，還首次披下長發(fā)、因為洗發(fā)水的柔順效果變身綠長直，和真人洗發(fā)水廣告并無二致（盡管虛擬偶像并不需要洗頭發(fā)）。這支洗發(fā)水廣告當(dāng)時掀起了不小的轟動,YouTube官方視頻的播放量如今已經(jīng)超過了400萬。
捧著洗發(fā)水、標(biāo)準代言人站法的初音
初音未來和斯嘉麗約翰遜共同出演的力士洗發(fā)水廣告
品牌們選擇初音未來，看中的不僅僅是初音未來的粉絲，更是廣泛意義上的年輕人群體——也許這個現(xiàn)代虛擬偶像，能讓諸如力士之類的傳統(tǒng)日用品品牌變得更有吸引力。
小米也是希望通過與初音合作，讓紅米變成一個更酷、更受年輕人喜愛的品牌。在談及與初音未來聯(lián)名的初衷時，小米的相關(guān)負責(zé)人告訴界面：“初音未來作為世界上第一個使用全息投影技術(shù)舉辦演唱會的虛擬偶像，其本身就是科技感與未來感的最佳象征?！背跻舻姆e極形象也是考慮因素之一，“她不只是虛擬偶像，也是對生活的美好期望。”
盡管品牌們越來越看好初音，卻并不是所有聯(lián)名都能讓初音的核心粉絲買賬。事實上初音的許多品牌合作都引來了一些粉絲們的吐槽，大多是因為與他們心中的初音調(diào)性不符。小米的宣傳視頻中，有部分粉絲認為“這不是我心中的Miku(初音愛稱)、“這不走心的聯(lián)名就是來騙二次元的錢”等等。
曾在2013年為初音定制棋盤格春夏款套裝的LV也遭到了一些日本網(wǎng)友的激烈反對，認為穿上黑白格子的初音就不再是原本萌萌的初音了。
穿上棋盤格的初音未來
這卻沒有影響搭上初音的產(chǎn)品大多都很受歡迎的事實。小米在2月14日零點首發(fā)的初音套裝，在約半小時后就搶購?fù)戤?；早?0點的下一輪預(yù)售也迅速賣空，許多B站網(wǎng)友在彈幕中抱怨自己手太慢沒搶到。盡管也有分批發(fā)售的噱頭在，不得不承認，這套初音產(chǎn)品的確擊中了許多年輕人的心。
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