“調(diào)戲”了22個app后，豌豆莢做了一輪盛大的藝術(shù)營銷……
作為較早上市的安卓應(yīng)用商店之一，豌豆莢深耕發(fā)現(xiàn)好應(yīng)用的品牌口碑已經(jīng)積累了很長時間，“文藝小清新”是用戶給豌豆莢貼的品牌標(biāo)簽，也是它區(qū)別于競品的差異化優(yōu)勢。
在對消費者深入洞察后，豌豆莢發(fā)現(xiàn)，僅靠名人或利益來引導(dǎo)消費的時代已經(jīng)過去，品牌營銷轉(zhuǎn)而集中在滿足消費者日益增長的精神需求上。
本著發(fā)現(xiàn)美的品牌訴求，豌豆莢聯(lián)合了22個深度合作的app應(yīng)用，天貓、飛豬、Uber優(yōu)步、UC瀏覽器、小咖秀等，并走遍全國尋找了12位精英青年藝術(shù)家，用藝術(shù)的手法把這些應(yīng)用背后想要傳遞的美好生活直觀地展示出來，在行業(yè)內(nèi)刮起了一次 “美學(xué)運動”的風(fēng)潮。
青年藝術(shù)家們用畫筆把app背后的美好展示出來
這些與每個人日常生活息息相關(guān)的app，在青年藝術(shù)家們的筆觸下，變成了一張張寫意的印象派畫作。
豌豆莢：阿里巴巴旗下安卓應(yīng)用商店
豌豆莢《觸碰美好》——豌豆藝術(shù)家馬鵬浩
在這個屏幕產(chǎn)生鏈接的年代，手指的觸碰產(chǎn)生了互聯(lián)網(wǎng)生命。應(yīng)用商店猶如創(chuàng)造與鏈接的紐帶，一切美好都在這觸碰中誕生。
飛豬：阿里巴巴旗下旅游 app
飛豬《春日的旅途》——豌豆藝術(shù)家侯玉慧
在藝術(shù)家眼中，一款旅行app能帶來的，是紅色的有軌電車、唯美浪漫的紫荊林、美麗的姑娘，還有在旅途中邂逅的美好風(fēng)景……這也正是人們對旅行的期許。
天貓：開創(chuàng)了“雙11”的綜合性購物app
天貓《拇指君在購物》——豌豆藝術(shù)家馬鵬浩
現(xiàn)代社會已經(jīng)進入「手指消費」時代：指尖輕觸，通過網(wǎng)絡(luò)就能與美好的事物不期而遇。這是科技發(fā)展下，購物類app帶給人們消費習(xí)慣的改變。
UC瀏覽器：阿里系第三方手機瀏覽器app
UC瀏覽器《捕獲資訊》——豌豆藝術(shù)家柯坎法
信息碎片化的時代，資訊和內(nèi)容猶如浩瀚時空中的星辰，如何幫助人們精準(zhǔn)捕獲每個人想要獲取的信息，成為資訊類平臺努力的方向。
好奇心日報：以商業(yè)視角觀察生活的新聞app
好奇心日app《好奇驅(qū)動》——豌豆藝術(shù)家孫蓉芳
翻閱傳統(tǒng)報紙已漸漸被刷手機屏取代，然而無論媒介怎么變化，對資訊的需求都是不會改變。媒體應(yīng)用需要做到的，就是呈現(xiàn)最精彩的內(nèi)容，為人們提供最好的新聞資訊。
豌豆藝術(shù)館部分作品展示
正如羅丹所說“世界上并不缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛”。一款款耳熟能詳?shù)腁PP被用藝術(shù)的手法勾勒出APP世界的美好，也給用戶帶來了另一種打開方式下的驚喜和奇妙。
為此，豌豆莢舉辦了一場別出心裁的展覽——豌豆藝術(shù)館線下巡展走遍北京、杭州、廣州、上海，甚至開到了藝術(shù)之都巴黎，把影響力輻射到國際上，用一種高端大氣上檔次的方式，怒刷了一把“存在感”。 豌豆莢還同步上線了“豌豆藝術(shù)館”H5，讓無暇親臨的粉絲也能在線上感受 app 之美。
豌豆藝術(shù)館線下巡展
2016年12月20日，豌豆藝術(shù)館北京首展
2017年1月5日-1月12日，豌豆藝術(shù)館現(xiàn)身杭州阿里大樓
2017年1月15日-1月18日，豌豆藝術(shù)館南下廣州
2017年1月20日-1月25日，豌豆藝術(shù)館亮相藝術(shù)之都法國巴黎
2017年3月18日-4月16日，豌豆藝術(shù)館將在上海展開長達一個月的收官之展
豌豆藝術(shù)館線上H5展示
值得一提的是，參展畫作在巴黎展出后，也獲得了巴黎市民很高的贊譽。法國當(dāng)?shù)孛襟wparis-art.com評價此次展覽“具有印象主義并極具美感”， 這也使其擁有了部分文化輸出的另一重標(biāo)志性意義。
法國當(dāng)?shù)孛襟wparis-art.com對豌豆藝術(shù)館巡展進行報道
通過線上線下的巡展互動，豌豆莢搭建了一條品牌與用戶之間最直接的情感紐帶，讓更多人了解了豌豆莢 “發(fā)現(xiàn)美好”的品牌主張。而這種對美好的追求也擊中了用戶的情感共鳴點，鼓勵他們?nèi)徱暫桶l(fā)現(xiàn)身邊的美好。
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