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游麵作品之 —— 就是現(xiàn)在 來一客
就是現(xiàn)在系列：臺灣智威湯遜提供
繼上篇 ADK 專訪后，兩位前輩游明仁和程寶君老師的創(chuàng)意小方法在此和大家分享。并非多干的干貨，就好像游麵所說“創(chuàng)意方法沒有一定，可能三年前用很厲害，現(xiàn)在用也不會失敗，但可能你就不出挑了。這是一個(gè)變化很大的東西，沒有一定的定論可言。”所以，這些非教條的創(chuàng)意小貼士可以是一些激發(fā)靈感，和大腦對話的方式，希望可以給在創(chuàng)意界摸爬滾打的你帶來些不一樣的啟發(fā)。
而恰好，難得有機(jī)會欣賞下兩位老師的經(jīng)典作品。
游麵的創(chuàng)意小tip：當(dāng)創(chuàng)造鬼點(diǎn)子變成樂趣！
在家看到別人的廣告或去哪里玩看到，心里想：這個(gè)如果拿來做什么的廣告也會很好玩呢？可是我想的不會是我正在做的案子。所以創(chuàng)意鬼點(diǎn)子這種事情完全成為了興趣和樂趣。
都說創(chuàng)意人生來“不安分”也許是因?yàn)樗麄儗π迈r事物的蠢蠢欲動，對周遭一切有著源源不斷的好奇心，而因此讓他們將體驗(yàn)到生活樂趣變成了天馬行空的好點(diǎn)子和創(chuàng)意靈感。
ADK 創(chuàng)意掌門人 游明仁
對游麵而言與其說創(chuàng)意是工作，更準(zhǔn)確來說創(chuàng)意已經(jīng)跟生活分不開，變成了隨時(shí)、隨興都可能會想想的習(xí)慣 —— 啟發(fā)靈感并不需要特定的情境，只要當(dāng)思緒萌生，不妨順著想法的方向看看會發(fā)生什么。
游麵作品之 —— ECD不在辦公室系列
(一)
ECD不在辦公室系列：臺灣達(dá)彼思提供
細(xì)節(jié)圖
(二)
細(xì)節(jié)圖
（三）
細(xì)節(jié)圖
（四）
細(xì)節(jié)圖
ECD不在辦公室系列：臺灣達(dá)彼思提供
我平?；丶也幌矚g想公事，但因?yàn)槁殬I(yè)的關(guān)系，有些東西就會變成生活習(xí)慣，會變成反射動作。
鬼點(diǎn)子之“痔瘡藥”
之前在任職 AD 時(shí)，和同事在路上看到一坨很像大便的物體，其實(shí)那是生銹斑駁的鐵塊，是金屬。因?yàn)檫h(yuǎn)看很像大便，所以我就聯(lián)想到 —— 若哪天我們有痔瘡藥的客戶這可以是很好的畫面素材，標(biāo)題叫“我們了解你的痛”，這個(gè)質(zhì)感是鐵，這個(gè)是排便有困難的人的痛。
聽完老師這個(gè)點(diǎn)子，在電話另一頭忍不住笑出聲隨即豎起大拇指，畫面分分鐘入戲，就是可以馬上用的idea！
游麵作品之 —— 毛寶綻放系列
毛寶綻放系列：臺灣達(dá)彼思提供
鬼點(diǎn)子之“pizza很熱”
之前有個(gè)很經(jīng)典的馬自達(dá)廣告，整個(gè)城市都有積雪，但只有一臺車沒有積雪，雪都融化得很漂亮，想要表達(dá)的是：外表越冷的人心越熱。
當(dāng)時(shí)這個(gè)作品是隔壁組 CD 的作品，然后我就會繼續(xù)想：結(jié)尾處只有這臺車沒有雪，然后有人按了遙控器開門，有位媽媽牽著小孩走回車內(nèi)拿出一盒匹薩，因?yàn)槠ニ_熱騰騰，所以這臺車就沒有積雪，就可以是必勝客的廣告，因?yàn)槭?nbsp;PizzaHut 熱到家！
游麵作品之 —— 舒絲仕女除毛刀
舒絲仕女除毛刀作品：臺灣智威湯遜提供
所以我通常的方式就是發(fā)散想，平時(shí)就當(dāng)興趣，所以之后聯(lián)想反應(yīng)就會比較快，是比較沒有壓力和包袱的，這是我個(gè)人好玩的方法。
程寶君的創(chuàng)意小tip：高端的模仿一定是要超越
游明仁老師對創(chuàng)意的練習(xí)是看到不同作品進(jìn)行自我發(fā)散，反應(yīng)敏捷可以說是渾然天成的創(chuàng)意人。而 copy 出身的程寶君老師比較愛讀書，偏內(nèi)在，想東西會從內(nèi)出發(fā)。所以她給年輕文案的建議是：你自己在生活中經(jīng)歷的事，或發(fā)生在你生活周遭的故事，都可以記錄下來成為發(fā)想創(chuàng)意的養(yǎng)分，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)拿來修改變成腳本。
ADK 創(chuàng)意總監(jiān) 程寶君
現(xiàn)在的氛圍是大家喜歡獵奇，而小時(shí)光的成功正因不緊不慢的走心，無論過多久回頭看都不會過時(shí)的內(nèi)容，所以文案的深厚功力就體現(xiàn)在 —— 即便是很淡的故事，也能從中讀出經(jīng)歷人生后的內(nèi)心感受，以及對生活本身的洞察。
統(tǒng)一小時(shí)光麵館 - 黃金游樂園。
統(tǒng)一小時(shí)光麵館 - 色彩斑斕的未知。
而如今在微博微信的社交媒體溝通需求下，品牌方要求快速生產(chǎn)內(nèi)容，以追上各熱點(diǎn)來博眼球冒個(gè)泡。通常來看這些文案很短效，基本上把網(wǎng)絡(luò)上流行的話直接用，因此寫文案的人就會以一種速成的方式去寫作，長此以往對文案人本身的發(fā)展弊大于利。
而為了想走一些捷徑，有時(shí)候有些文案作品一看就知道是套用了別人的東西?！?strong>雖然學(xué)習(xí)從模仿開始，但高端的模仿一定是要超越。” 程寶君老師特別說道。
程寶君作品 —— 肌樂，能了解你的心情，為你斬?cái)嗨嵬醇m纏！
初戀分手時(shí)的揪心拉扯，
如今回想起來，
實(shí)在有點(diǎn)微不足道...
在經(jīng)過了長達(dá)三年，日以繼夜對抗腰酸背痛的痛苦掙扎之后
?臺灣 BBDO 提供
婚姻低潮期的自我放棄，
如今看來，
倒是有點(diǎn)孩子氣了...
在經(jīng)過了長達(dá)三年，日以繼夜對抗腰酸背痛的痛苦掙扎之后
?臺灣 BBDO 提供
踏實(shí)耐心，從根本上提升自己
不論廣告創(chuàng)意人選擇專攻哪個(gè)領(lǐng)域，兩位前輩強(qiáng)調(diào)了可以說是能力培養(yǎng)最基本的要點(diǎn)，從根本上提升自己才是最重要的。
建立知識庫
如果你要想到很怪，很跳的東西，你就要有別人沒有的那個(gè)知識。創(chuàng)意就是把兩個(gè)看似不相關(guān)的事情聯(lián)系在一起，你知道一些冷知識，或是別人不常去接受的，你就會想出和別人不一樣的。
游麵：如果我看到覺得很特別的東西，因?yàn)楹芘聲洠跃桶阉浵聛斫⒆约旱馁Y料庫。可能是圖片或音樂，可能是一段文字留著，當(dāng)時(shí)你記錄它一定是覺得有特別之處讓你有感覺，雖然不知道有什么用，但可以記下來，不同的時(shí)機(jī)點(diǎn)看看，看同一句話有不同的感覺。
練習(xí)基本功
把別人的系列作品拿出來當(dāng)題目，這個(gè)可以當(dāng)做創(chuàng)意人的自我訓(xùn)練。哪個(gè)作品系列很成功你很欣賞，你就把這個(gè)當(dāng)做你的題目去練習(xí)。假想你去了某家公司，他們有很棒的系列項(xiàng)目，那本身已經(jīng)有五個(gè)了，而你接獲指令要為此系列做第6、7、8個(gè)作品，你會怎么做？
因?yàn)樽髌芬呀?jīng)很好，有了一定的標(biāo)桿之后，你的門檻就很高。所以你就要邊想邊去做，我夠不夠水準(zhǔn)，如何達(dá)到這個(gè)水準(zhǔn)，當(dāng)做訓(xùn)練的目標(biāo)。有空的時(shí)候就玩玩看，長期堅(jiān)持，從畫面和標(biāo)題，到文字，idea 這樣下來，你的思緒才是比較完整。
最后上一組游麵老師的平面代表作，供大家學(xué)習(xí)借鑒欣賞 ——
愛上了 這上了云端的滋味
?臺灣達(dá)彼思提供
廢電池回收專線 ——
含豐富蛋白質(zhì)、維生素、礦物質(zhì)...還有汞
一顆廢棄的鈕扣電池，可以讓 600 噸的水從此無法應(yīng)用，最先被污染的是喝到水的魚，接下來，就是吃到魚的你。
?臺灣智威湯遜提供
必勝客 Bufflo Wing 火辣上市
?臺灣智威湯遜提供
Energizer
?臺灣智威湯遜提供
聽完兩位前輩的小方法你會發(fā)現(xiàn)，在這個(gè)干貨滿天飛的信息爆炸時(shí)代，最好用的方法反而越簡單 —— 不為了急于求成而本末倒置，踏實(shí)做好基本功，耐著性子磨練身心，觀察并找到適合自己的學(xué)習(xí)方法，足夠的訓(xùn)練以及對自我的充份了解，才能挖掘出你在這個(gè)領(lǐng)域的不可替代。
再次感謝兩位前輩的慷慨分享，一起加油吧。
- 致·不停創(chuàng)意的熱血 -
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