來(lái)源：icecream創(chuàng)意微播報(bào)（ID：icecreamair）
作者：冰淇淋君
原標(biāo)題：月薪30000的設(shè)計(jì)師一直沒(méi)說(shuō)的秘密！49條創(chuàng)意秘笈讓你設(shè)計(jì)出超凡脫俗的平面廣告

請(qǐng)翻開筆記本，別太相信記憶！ 

在我們的生活中，到處都充斥著廣告。每個(gè)人的心智成為了商家的必爭(zhēng)之地，它們渴望被看到、被記住、被消費(fèi)，但并不容易。

即使我們把最惡俗的電線桿小廣告去掉，在互聯(lián)網(wǎng)、雜志、報(bào)刊、廣告牌、電視上每天要看到大約 362 個(gè)廣告畫面，然而令廣告公司和創(chuàng)意人悲傷的事實(shí)是，只有其中的 3% 能夠吸引到消費(fèi)者，也就是說(shuō)能瞬間讓人產(chǎn)生興趣的也就 10 個(gè)而已。

那么，你應(yīng)該如何在混亂的戰(zhàn)場(chǎng)之中讓創(chuàng)意脫穎而出呢？構(gòu)思出一個(gè)令人難忘的作品呢？除了暴力和性題材你還有更多的方法嗎？

這里總結(jié)了用 49 條平面廣告的創(chuàng)意秘笈，看過(guò)之后定會(huì)讓你有種醍醐灌頂，大徹大悟的感覺(jué)。

 01. 利用跨頁(yè)  

Adidas：Forever Sport 的雙頁(yè)面廣告很好的利用了跨頁(yè)可折疊，可翻動(dòng)的特點(diǎn)，使其成為設(shè)計(jì)的一部分。翻開或閉合頁(yè)面的時(shí)候，模特便開始做出仰臥起坐，舉重和舒展的動(dòng)作。

  02. 一次看不懂？看兩次好啦！  

擁擠的交通讓每個(gè)堵在上班路上的人都心急如焚，那些討厭的卡車、轎車、公交車堆積在路上就好像一個(gè)永遠(yuǎn)都出不去的迷宮，有什么交通工具出得去嗎？

本田摩托車！

本田公司捕捉到了這個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)，然后將貨車變形成迷宮的樣子。消費(fèi)者第一眼肯定是 get 不到要點(diǎn)的，因?yàn)檫@個(gè)梗很深好嘛，所以需要經(jīng)過(guò)一點(diǎn)深度思考然后產(chǎn)生認(rèn)同。而且，迷宮的圖形本來(lái)就很有代入感。

  03. 動(dòng)物會(huì)叫人類更聽話  

這是一只狗狗在自拍嗎？當(dāng)然不是。這是奧美公司為福特汽車倒車影像系統(tǒng)制作的平面廣告。讓小動(dòng)物直接入境，給觀者一個(gè)第一人稱的直觀感受，瞬間觸及到人們內(nèi)心深處的情感。

更寬闊的視角和清晰的畫面，讓動(dòng)物免收意外傷害。

  04. 給你感同身受  

阿爾茨海默是一種使人逐漸喪失記憶的疾病，而面對(duì)阿爾茨海默氏病患者，家人總需要在每天中都不斷的反復(fù)提醒他們重要的事情。這個(gè)平面廣告把觀者當(dāng)做患者并重復(fù)提醒“今天是世界阿爾茨海默日”，希望觀者引起重視，鼓勵(lì)阿爾茨海默氏患者迎接挑戰(zhàn)。

  05. 借用載體的版式  

這也是一則阿爾茨海默廣告，聰明的借用雜志版式并用正在消失的文字告訴讀者，目前數(shù)以萬(wàn)計(jì)的阿爾茲海默患者和你一樣愛(ài)好閱讀，但他們正在一邊閱讀一邊忘記剛剛看到的東西。

借力打力，出其不意。

  06. 利用報(bào)紙間距  

在奧美哥倫比亞分公司為 Carulla 刀具打造的一系列廣告創(chuàng)意中，非常機(jī)智的利用了報(bào)紙的欄間距，呈現(xiàn)出魚和蔬菜被刀具切割出來(lái)的樣子。

消費(fèi)者記不住，才怪！

  07. 把產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樯眢w部件  

騎行運(yùn)動(dòng)對(duì)健康是有好處的，這我們都知道，但轉(zhuǎn)換對(duì)象的表述方式也許更直觀。

  08. 將品牌名稱變成形容詞  

當(dāng) Nutella （能多益）花生醬品牌的名稱加上“ble”變成 Nutellable 這個(gè)形容詞后，它在告訴你我們是有營(yíng)養(yǎng)的，而且朗朗上口的一句話比獨(dú)立的品牌名稱更加便于記憶。

  09. 講故事  

人類不能沒(méi)有故事。市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu) Lola Madrid 在一系列 Scrabble 的廣告中，使用拼字游戲的方式寫出了一個(gè)愛(ài)情故事。

創(chuàng)意總監(jiān) Pancho Cassis 介紹說(shuō)，他的主要目的是傳達(dá)出詞語(yǔ)是神奇而強(qiáng)大的，他們將我們與他人聯(lián)系起來(lái)。

  10. 重新詮釋名作  

這類創(chuàng)意真的不少，總是被拿來(lái)作弄的就是梵高的那些大作，哦，還有挪威表現(xiàn)主義畫家愛(ài)德華·蒙克的。

為了推廣輝柏嘉品牌旗下的“藝術(shù)家彩色鉛筆”，奧美新加坡分公司使用彩色鉛筆完整的復(fù)刻了一張愛(ài)德華·蒙克的作品《吶喊》。

即使不是廣告也是一副相當(dāng)完美，驚艷的作品。

  11. 惡搞大牌，蹭知名度  

綜藝節(jié)目《吐槽大會(huì)》里那個(gè)不知名的主持人說(shuō)了，我們雖然請(qǐng)不來(lái)大牌但是我們可以在吐槽的時(shí)候經(jīng)常提到大牌。

邁阿密廣告學(xué)院為 Sharpie 記號(hào)筆設(shè)計(jì)的一組平面創(chuàng)意廣告中，把滾石、蘋果和花花公子這三個(gè)著名品牌標(biāo)志帶入到創(chuàng)意中，通過(guò)潦草的手繪和修改注釋為我們展示了一個(gè)logo的創(chuàng)意和修改過(guò)程。

其目的就是蹭知名度?。【秃孟裼行┤私?jīng)常會(huì)說(shuō)“我一個(gè)朋友...blablabla”。

  12. 建立通感，要疼一起疼  

BAYER 拜耳阿司匹林止痛藥系列創(chuàng)意廣告。訂書器、錘子、菜刀被畫上人物的肖像，每當(dāng)它們被迫工作都會(huì)很“頭痛”，作為使用者我們能夠一下子建立通感，是啊按著訂書器的頭一下一下的磕著真的很痛，而且自己手上的工作想想就很頭痛。

  13. 讓色彩替你說(shuō)話  

一口健康潔白的牙齒是我們每個(gè)人都像要擁有的。有時(shí)候突出人們不想要的，其實(shí)就是暗示人們你應(yīng)該怎樣做。

  14. 文字旁白  

文字有助于消費(fèi)者理解圖形創(chuàng)意。

Reflex Spray 噴霧，能夠及時(shí)緩解肌肉疼痛。 廣告以破舊的鞋底直接作為傳達(dá)創(chuàng)意的媒介，給人一種出乎意料又仿佛在情理之中的感覺(jué)！旁邊那張參賽憑證一樣的小紙條上的文字暗示人們：“這些都是得益于 Reflex Spray 噴霧劑的幫助！”。

也許事實(shí)并非如此，不過(guò)這不重要！。

  15. 喚醒味覺(jué)  

如果沒(méi)有這個(gè)品牌的辣椒醬，你的牛排和薯?xiàng)l吃起來(lái)的味道像極了硬紙板，所以......你還會(huì)吃嗎？利用圖像喚醒味覺(jué)上的感受，讓人感同身受。

  16. 描繪靈感  

可以為人們帶來(lái)靈感的好創(chuàng)意誰(shuí)也不會(huì)忘記。輝柏嘉的一則廣告用鉛筆尖變成了照亮創(chuàng)造者的光源，如果你是設(shè)計(jì)師、作家、藝術(shù)家的話，絕對(duì)不會(huì)拒絕這樣一只神奇的鉛筆的吧。

  17. 幽默  

這個(gè)有趣的平面廣告由奧美公司和藝術(shù)家 Mather Johannesburg 為洗衣液產(chǎn)品 StaSoft 打造。

用柔軟的布料制作成電影巨星史泰龍的形象，然后亮出標(biāo)語(yǔ)“即使最粗糙的面料，咱也能讓它柔順起來(lái)！”，十分幽默！最重要的是真的令人難忘。

  18. 發(fā)人深省  

保加利亞設(shè)計(jì)師 Alexander Nedelev 用打磚塊和吃豆人等游戲形式來(lái)突出目前亟待解決的環(huán)境問(wèn)題，人類的一舉一動(dòng)都可能會(huì)讓森林、動(dòng)物、植被再遭到破壞和減少，而“這不是一場(chǎng)游戲！”。

黑色字體 “It’s not me”，是在告訴大家每一個(gè)人都不要試圖逃避，環(huán)境問(wèn)題和每個(gè)人都息息相關(guān)。

游戲可以重來(lái)，現(xiàn)實(shí)不可以，的確發(fā)人深省。

  19. 重新演繹符號(hào)  

無(wú)論花店、咖啡廳還是商店的老板都希望人們可以在地圖軟件上搜索到他們，這也成為了擴(kuò)大業(yè)務(wù)流量的一種新途徑。將地標(biāo)的符號(hào)重新演繹之后，這就是一個(gè)非常完美的創(chuàng)意了。

  20. 讓產(chǎn)品本身說(shuō)話  

攝影師 Mikkel JulHvilsh?j 為丹麥設(shè)計(jì)品牌 Eva Solo 精心布置了這個(gè)食物和烹飪產(chǎn)品的場(chǎng)景。雖然其中沒(méi)有一個(gè)文字，但食材和廚具本身的魅力足以。

  21. 賦予文字生命  

越是簡(jiǎn)潔的創(chuàng)意越有力量。雀巢這個(gè)廣告融合了漸變和特意兩種構(gòu)成形式，從代表睡覺(jué)的字母 z 到醒來(lái)的字母 n 再到雀巢的 logo，只有雀巢咖啡才能叫醒你。

  22. 視覺(jué)比喻  

奧美為奔馳汽車打造的限距控制系統(tǒng)廣告。

你可以距離它很近，但碰上就是 zuo 死。用小狗咬自己尾巴的形象來(lái)做比喻既形象又生動(dòng)。

  23. 濃重的顏色  

“砍一棵樹，就謀殺了一個(gè)生命”

顏色雖然并不復(fù)雜但足夠強(qiáng)烈，黑色襯托出來(lái)一個(gè)血淋淋的事實(shí)，讓人被一擊即中。

  24. 夸大產(chǎn)品功能  

適當(dāng)吹吹牛的確讓人信心倍增而且容易被記住。

這個(gè)紙巾有多不怕水你看看就知道了，有多少吸多少。

  25. 文字游戲  

馬歇爾耳機(jī)讓 Rock（石頭）變成 “Hard rock”（搖滾），以一種非常冷幽默的方式，用文字和大家惡搞了一下。

  26. 調(diào)動(dòng)食欲  

日本廚刀 Miyabi 的又長(zhǎng)又鋒利的刀刃能夠?yàn)槟闱谐鰯嗝嫱暾?、清晰的食物，吃到口中絕對(duì)會(huì)是是一種享受。

  27. 利用缺陷吸引注意力  

食品廣告中，攝影師通常會(huì)選用那些外觀十分完美的食物，可是哪有那么多完美的食材可供消費(fèi)者選擇呢？ 

法國(guó)連鎖超市 Intermarché 創(chuàng)造了一系列令人意外的平面廣告，他們使用了很多造型古怪甚至有些少兒不宜的水果和蔬菜作為“平面模特”，以引起人們對(duì)食品浪費(fèi)的關(guān)注。

反向思考，也許會(huì)帶來(lái)不錯(cuò)的創(chuàng)意。

  28. 突出危險(xiǎn)行為  

TopGear 雜志提醒各位，開車的時(shí)候不要玩社交軟件，尤其是微信。

你瞧，保羅剛剛沉到泰晤士河底了。

  29. 放大產(chǎn)品配料  

這個(gè)秘笈很適用于食品哦！一堆誘人的奶酪放在那里，就算再飽的肚子也會(huì)瞬間餓癟掉。

  30. 視覺(jué)欺騙  

利用視覺(jué)欺騙打造的新高爾夫汽車廣告。在平面中為觀眾呈現(xiàn)出一個(gè)三維的盜夢(mèng)空間一般的世界。

  31. 極端的特寫  

一個(gè)大大的特寫本身就特別震撼，而這個(gè)草莓舌頭就更加吸引人了。

嚇到你，你才能瞪大眼睛看我。

  32. 音樂(lè)的啟發(fā)  

Raid 殺蟲劑的威力有多大？馬克西姆彈奏的那首《野蜂飛舞》的樂(lè)譜一噴即死......

把產(chǎn)品功能和音樂(lè)結(jié)合到一起，很贊的創(chuàng)意。

知識(shí)面很窄的人怎么可能想到呢？！

  33. 調(diào)動(dòng)味覺(jué)和嗅覺(jué)  

如果和食品相關(guān)的廣告創(chuàng)意只能調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的單一感知那將會(huì)是非常失敗的作品，至少兩個(gè)，最好三個(gè)，多了跟已經(jīng)吃到了嘴里一樣也許就不會(huì)去購(gòu)買了。

  34. 挖掘一些有趣的事實(shí)  

宜家的產(chǎn)品影響了數(shù)代的歐洲人，也許從一個(gè)家族的圖譜中能夠找到幾代人與宜家密不可分的關(guān)系呢。

  35. 合成比較  

世界無(wú)煙日廣告，將吸煙前后的兩張臉合成到一起形成了鮮明的對(duì)比。

嚇得我把煙頭掉在了地上......

  36. 制造動(dòng)感  

這個(gè)和利用跨頁(yè)的秘笈很像只不過(guò)這位客戶更有錢一些，通過(guò)翻頁(yè)玩出了動(dòng)態(tài)的效果。

  37. 營(yíng)造失落感  

沒(méi)有什么比失去更令人遺憾的，你一揮手，好好的大叔大樹就只剩下一個(gè)樹墩了，真?zhèn)小?/p>

  38. 玩弄感知  

這是漢堡還是一個(gè)禿頂男人的頭部？

當(dāng)你把麥當(dāng)勞的父親節(jié)廣告從頂部看到底部的時(shí)候，冰淇淋君相信所有人都會(huì)瞬間感知到一點(diǎn)，父親已經(jīng)不再年輕。

  39. 只給真愛(ài)粉看  

就好像不是每個(gè)人都喜歡小布什一樣，也不是每個(gè)人都喜歡 Marmite(馬麥醬)。要么愛(ài)要么走開，就這么簡(jiǎn)單。

  40. 標(biāo)語(yǔ)和圖片相互幫襯  

一只小蜜蜂可以吸引來(lái)一群蜜蜂蜂擁而至，而一瓶杰克丹尼蜂蜜威士忌能夠讓一群年輕人相聚在一起。

臭味相投才是朋友。

  41. 自信的留白  

麥當(dāng)勞的這個(gè)廣告雖然很大膽，但他們可不是花錢買了兩張白紙那么簡(jiǎn)單，注意看四個(gè)角落有咖啡杯留下的咖啡漬哦，是不是很有創(chuàng)意？

  42. 從自然中獲得靈感  

Legas Delaney 為環(huán)保組織創(chuàng)作的一系列廣告。大量對(duì)空氣有污染的氣體破壞了健康的生態(tài)環(huán)境，破壞了原本生機(jī)勃勃的森林。

  43. 表露心情  

奧利弗布朗連鎖巧克力店的一則廣告，有沒(méi)有從兩杯咖啡的神情中看到睡意呢？讓畫面能夠帶動(dòng)情緒這可不容易哦。

  44. 呼吁粉絲  

美國(guó)電視劇《犯罪現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查》簡(jiǎn)稱CSI，這張平面廣告中使用了犯案現(xiàn)場(chǎng)并將破案線索引申為迷宮。

Publicis（陽(yáng)獅集團(tuán)）為這張平面廣告設(shè)定了一個(gè)線索形成的迷宮，一端是兇手，另一端通向尸首及其身側(cè)的劇集標(biāo)語(yǔ)『讓線索為你指引方向』，很機(jī)智地契合了調(diào)查罪案劇的點(diǎn)。

  45. 讓無(wú)生命物體綻放生命  

Juliano de Almeida 的這一系列廣告使用有趣的創(chuàng)意來(lái)宣傳 Cruzeiro do Sol 大學(xué)。鉛筆上的面孔、服飾和首飾以及鉛筆屑做的頭發(fā)看起來(lái)很好玩。

  46. 漸變構(gòu)成  

M.C.埃舍爾（不是MC天佑?。┙^對(duì)是漸變構(gòu)成的大師。Sanccob 的這個(gè)廣告成功吸引了人們對(duì)非洲企鵝的迅速衰落的注意。

  47. 對(duì)比  

索尼的這個(gè)廣告中，通過(guò) CD 堆疊而成的 U 盤形象讓我們看到了新技術(shù)是怎樣淘汰掉過(guò)時(shí)的技術(shù)的。

  48. 用產(chǎn)品本身構(gòu)建圖形  

泰舒茶(Tazo)廣告中，用茶包中的茶葉構(gòu)建出了一個(gè)富有地方特色建筑，為消費(fèi)者講述了一個(gè)關(guān)于茶葉起源的故事。

  49. 打破格局  

實(shí)際上就是平面構(gòu)成中的特意構(gòu)成。

我們眼睛總是能夠迅速找到同一畫面中格格不入的東西，當(dāng)秩序被打破就會(huì)吸引所有觀眾注意那里。

大眾汽車告訴你，千萬(wàn)不要為了省一點(diǎn)錢而因?yàn)橐粋€(gè)不好的小配置毀掉整個(gè)車。

看過(guò)這49個(gè)案例之后，不知道你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)其實(shí)很多 Big idea 都是由一些非?；A(chǔ)的平面構(gòu)成原理推導(dǎo)出來(lái)的，所以如果要制作驚天大（方）案之前，我們還要鞏固好理論知識(shí)，站好樁。

Ps.讓更多朋友看到這篇干貨才不枉冰淇淋君辛苦奉上的整車干貨哦，謝謝。

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作者：冰淇淋君