3招就能毀掉一家Digital Agency的“葵花寶典”
李安曾說(shuō)過(guò)，世界上唯一扛得住歲月摧殘的就是才華。
在Infinity digital里我們一直在思考，如何讓公司在激烈競(jìng)爭(zhēng)里，保持并提升其“才華”？在實(shí)踐過(guò)程中，并沒(méi)找到一鍵立馬升級(jí)的秘笈，卻發(fā)現(xiàn)了如何用3招，就能輕易毀掉一家digital agency的“葵花寶典”。
毀滅第1招：定位自己僅為廣告公司
數(shù)字時(shí)代公關(guān)公司業(yè)務(wù)逐漸與廣告公司重疊。如今又殺入一股新勢(shì)力—— 咨詢公司。Econsultancy在《百大數(shù)字廣告代理機(jī)構(gòu)排名》中指出，由咨詢公司創(chuàng)立的數(shù)字廣告機(jī)構(gòu)，在百大數(shù)字代理Top 5中已占3席（IBM Ix、埃森哲互動(dòng)和英國(guó)德勤數(shù)字）。
想要在這行業(yè)洗牌中發(fā)展，最好的方式就是用超越廣告公司的思維，站在品牌商業(yè)需求的角度重新考慮，將大創(chuàng)意、數(shù)字化技術(shù)、基于市場(chǎng)和消費(fèi)者的洞察數(shù)據(jù)，以及品牌的商業(yè)表現(xiàn)，緊密同步在一起，創(chuàng)造更大的營(yíng)銷價(jià)值。
不知道如何融合數(shù)字 / 技術(shù) / 策略的digital廣告公司，將毀掉自己的未來(lái)。
毀滅第2招：只招科班出身的人
Marc de Swaan Arons在《哈佛商業(yè)評(píng)論》中談到，數(shù)字時(shí)代需3類營(yíng)銷人才：
1）思考型：擅長(zhǎng)分析，能完成數(shù)據(jù)挖掘、媒介組合建模以及投資回報(bào)率優(yōu)化
2）感受型：與消費(fèi)者有效互動(dòng)
3）行動(dòng)型：負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和主導(dǎo)創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)及創(chuàng)作
與其說(shuō)digital agency做的是數(shù)字營(yíng)銷，不如說(shuō)是通過(guò)深諳消費(fèi)者心理，用數(shù)字的方式，激發(fā)人們對(duì)自我、自我與他人、甚至自我與社會(huì)的積極情緒，并創(chuàng)造與品牌的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
想毀掉公司，那么請(qǐng)只招廣告科班出身的人，讓心理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等其他專業(yè)人才，在這里找不到一席之地。
毀滅第3招：只用金錢來(lái)激勵(lì)團(tuán)隊(duì)
Frederick Herzberg幸福論認(rèn)為，人生最有力的激勵(lì)因素不是金錢，而是在責(zé)任中成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，以及成就被認(rèn)可的機(jī)會(huì)。
在工作中，得到匹配自己付出的金錢獎(jiǎng)勵(lì)，是必不可少的。但作為一個(gè)優(yōu)秀的digital 營(yíng)銷人，更重要的驅(qū)動(dòng)力，是來(lái)自：
- 梳理一連串“不確定性”及復(fù)雜信息后的豁然開(kāi)朗
- 實(shí)踐一個(gè)新鮮的創(chuàng)意，給自己帶來(lái)的快感
- 沒(méi)有最好、只有更好的永不滿足感
以史為鑒，可知興替。
愿以上3招，不會(huì)在我們未來(lái)軌跡中出現(xiàn)。最后，套用三島由紀(jì)夫的《假面自白》結(jié)尾一句話作為本文收尾：時(shí)間到了。
原載《第8屆金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽集粹》
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